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诚品副作用 自序 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己的创作时间，五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。 天母诚品跳蚤市场开卖 用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣， ―――――――――――――――――――――――― 用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 关于搬家 卡缪搬家了，马奎斯搬家了。 临时之必要――敦南新馆临时卖场 在道路正式通车之前可以先走临时通道， 《临时之必要》 一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录 1996诚品敦南店全馆开幕 诚品书店楼层指南 在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。 文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。 1F――知性，风采 GF――美馔，风尚 B1――创意，生活 B2――艺术，人文 天母忠诚店试卖篇――关于忠诚与不忠 对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。 《关于忠诚与不忠》 “多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？”――夏宇《腹语术》 所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。 ――天母忠诚店开幕篇 以最高的忠诚度向新思想投诚。 诚品南京店开幕――发现南京东路的新况味 离开会议发现安静的快乐， 《南京东路二六九巷，记录一段出走后的私生活》 上午十一点五十分 下午二点三十分 下午四点二十分 下午五点三十分 十月十二日诚品南京店全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人， 诚品西门店开幕 西门町新生活片场，一九九七开幕大片――诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映 把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。 到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。 依电影配乐更换菜单和客厅的布景。 伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。 把自己的照片放大做成电影海报。 集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场――诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。 诚品书店五周年阅读现象座谈会 情色书籍 究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？ 心灵书籍 当人不再相信政府，当人不再相信爱情 儿童书籍 当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年， 两性书籍 为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？ 对书的100种偏见 9998个人打开过咖啡馆的门， 对书的100种偏见，来诚品的100种理由。 对无农药的绿色蔬菜一向偏食， 每个人心目中都有一本无可取代的书。 诚品香料书展 ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人， 关于味道 在八月日出前采集晚香玉。 ――调香师 巴蒂斯特・葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，来认路认方向的。 在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的油脂和味道……他爱的不是人，他爱的是气味。
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园； 八月，生态注视――诚品书店生态书展 反吸烟。反农药。反污染。反核能。 植物性减压风潮，菁英移出城市， 野生动物，上帝的剧本――刘其伟野生动物书展 用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。 一九九五年女性书展之必要 D・H・劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。 女人私房书票选 女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。 十二月十日~~一月七日，诚品秘密举行“女人私房书大公开”，
一只竹笔沾了尼罗河的水， 笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命， 六月十五日~~六月三十日 写字的人不说话，写一段关于笔的二三事 曾几何时，工厂统一规格的笔取代手工制笔， 史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔， 书妆打扮――秋冬服装书展 川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。
为什么读TASCHEN？ 从现在起，您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。 诚品六月结婚书展 纵使有越来越多人追逐一夜情，
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里， 找一张纸，让它有表情――月历、卡片、记事本设计征选 用济慈的诗句剪出一只蝴蝶， 找一张纸，让她有表情―― 抛开书本到街上去 抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。 敦化南路上，春暖花开书店开 太阳出来，暖炉收起来。 摄食24地暖春的读书计划， 诚品敦南店夏特卖――1996夏日游戏 关于游戏 白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。 夏日游戏的联想 三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。 关于夏至书店 在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。 关于亚细亚佳新折中主义家具展 竹木案头盒与PEN COLLECTOR古董笔对话， 新折中主义家饰展的联想 一向迷恋明式家具，迷恋明式黄花梨玫瑰椅， 关于感官地图的文案复原版 普鲁斯特在小玛德琳蛋糕中尝到青涩的童年。 1996圣诞新年海报卡片展 延伸思考：九零年代卡片存在之必要 听完必须取消的答录。 诚品游戏卡片 辣椒风干在200MM长的道林纸板上。 卡片是一座座简化的生物馆， MEREDITH MONK极限发声演唱会 极限声音 人声实验独步剧场MEREDITH MONK首度来台， 新儿童乐园――成品敦南店周年庆 有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张 把捷运当云霄飞车。 芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。 诚品儿童新乐园，没有身高上限 一九九七，新儿童宪法 新儿童哲学 从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物。 新儿童假期 每个大人都需要小孩来恢复青春和想象力， 期待一本全新的日记，谢谢自己熬过万念俱灰，心碎买醉的日子。 忠诚路上，秋是善变的――成品忠诚店秋特卖 点了面想改吃江浙菜。咖啡来了其实想要的是冰橘茶。 关于善变与忠诚 气温是善变的，情绪是善变的。 没有汇报总被错怪不忠， 1997诚品礼品节 善待彼此，礼遇一九九七 尾牙之后，每个人都有一比意外之财。 在这个“感谢”歉收，无“礼”取闹的年代，我们更要善待彼此。 白感交集的春天，白无禁忌。 一九九八诚品商场春特卖・世纪末无色调购物学 霜白。雪白。冬天北极狐的白。 与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。 白色是一种没有重量，可以飞的幸福； 诚品商场――四月城市旅行 春光乍泄，城市旅行： 他总是看完美国道琼工业指数， 西门町多的是只记E-MAIL ADDRESS，不记得户籍地址的台湾新宿人。 身边的行人都是讲着国语的外国人，很吵的疏离， 在都市丛林冒险的最佳装备 穿上厚质背心，在枪林弹雨的职场竞争中和信心并肩作战。 城市游创美人，春季必备新品 离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。 谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，简单保养，简单生活。 台北人周休二日的换装哲学 SHOPPING是一种旅行， 用好奇心跟踪一个美丽的背影， 找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。 夏天在五月二十日，推翻了春天的政权 迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕， 价格悬挂布条揭竿起义，TEDDY BEAR出来拥抱群众， 一九九八，现代端午考 端午节存在之必要：粽子比寿司好吃 阅读者的群像――《诚品阅读》杂志形象广告 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
不懂卡尔维诺。不懂爱情。 所以我们阅读。 6+6=16的以外，请您验算 1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。 《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动， 买一送一的特权――《诚品阅读》杂志促销广告又一章 买一送一的一份小小特权通告 对买刚出炉的法国面包， 订《诚品阅读》送人文特刊， 一千元价值之重新理解――诚品图书礼券企业篇 脑力决胜论 一千元买不到一副眼镜，却可以买到比儿・盖恣的眼光。 一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。 一千元为梦想之本――诚品图书礼券个人篇 新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法 一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。 延长送礼的有效期限， 大过新年，枕书冬眠 一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报， 序 作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反馈，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。 李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是您独享的权利。 广告是二十一世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。 精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易“继续字恋”，精神上爽快两次 |
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新的“书”情方式 亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
八月，生态注视 现代画家JOHN RUSKIN说， 反吸烟。反农药。反污染。反核能。 植物性减压风潮，菁英移出城市， 情人节书展 亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园； 此刻你正被阅读。你的身体在接受系统性的阅读，透过触觉、视觉和嗅觉讯息的管道，还穿插着一些味觉的蓓蕾，听觉也扮演着它的角色，警觉到你的喘息与震颤。 ――调香师 诚品香水香料书展 ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人。 张耀咖啡摄影展 书桌上的咖啡书 歌德。叔本华。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。 把中间位置留给哲学家的维也纳CAFÉ SPERL。 六十多家有故事的咖啡馆，都在欧陆，都在张耀的 诚品书店一九九五年度书籍排行榜 9998个人打开过咖啡馆的门 对书的100种偏见，来诚品的书店一九九五度书籍排行榜，
诚品书店五周年阅读现象座谈会 情色书籍 心灵书籍 儿童书籍 两性书籍 〈关于诚品西门店的片场概念〉 还记得去年金马影展，捷克导演JAN SVERAK的作品〈光纤电人〉吗？这部片子讲述一位名叫OLDA的男子，终日沉迷于电视萤幕前，最后竟电视机吸走了他的灵魂，游走在电视里各个频道中―有时在中古世纪战争片现场，有时在新闻即时播报台旁，有时则置身连续剧的布景后・・・・・・他走进了电视的立体世界中，时空交杂，是一部想像力十足的魔幻写实片。 诚品商场西门店，就开在西门町电影街，也就是在今日百货的旧址上，它所处的位置，宛如在各大影片场景的中心点，或许左边正热闹闹地上演着星际大战，右边则神秘地回到了侏罗纪公园・・・・・・置身在这个跨时空、跨国界的台湾好莱坞电影街廓中，诚品商场西门店，将可以完全保有电影的想像力，演员的生命力，舞台经验的橱窗设计・・・・・・所以，它被定位成了“一个集结流行、电影、美食、文化的西门町新生活片场”―三楼是以“生活剧本馆”为名的诚品书店，二楼是以“时尚映画馆”为名的魅力商品区，一楼是以“流行装置馆”为名的名牌服饰区，B1则是以“欲望采集馆”为名的美食区・・・・・・宛如走进一个流行的大片场，随意地置装、采购行头及布景道具。在十二月六日开幕期间，数十种不同的电影主题活动盛大展开，例如：开幕杀青酒会、经典电影配乐演奏会、西门町文化史料展、波兰手绘电影海报展、光复初期电影看板画师现场表演・・・・・・吸引了上万人潮即兴参与，叫好又叫座。 除此之外，开幕广告的文宣，则将电影与人生做反向思考：整个诚品商场西门店，给人置身在电影流行片场的错觉，而消费的目的，就是希望所有人，能从这里、从电影带走一些生活的灵感及能量，回到现实生活里―― 除了把胶带当皮带、用电影字幕机表白外，你也可以用打光机当台灯，用片匣装情书，用打板留言・・・・・・所有电影的道具，都可以是生活上的创意，更重要的是，从电影中找到新的人生观，不做别人的替身，把自己升格成人生电影的主角，这就是诚品新生活片场的新世代主张！ 书・书店・书展 你未读过的书。你打开前已读过的书。 看不见的书 所有创建一座书店的欲望， 如果有一个书店，有气候、有气味、有情绪、有突发事件，不是中央空调的统一恒温书店 如果有一个书店，是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，象面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页，只选择合自己口味的各种素材。例如可以选择夏宇《磨擦、无意名状》中的“橘色条纹寓言”，在配上尼古拉斯・柯瑞琦的《流行阴谋/名牌时装帝国》的序―完全依今天的口欲，或是不自作主张地参考“书店食谱”，计算知识卡路里后均衡选配即可。然后用菜蓝到柜台称斤论两，并可以享有随意抓几把葱蒜酱油为作料之顺手牵羊的小小犯罪感。如果要附带水果的木箱，箱底用不特来而的诗屑丝衬着抵消搬运时的摩擦力，只需要在加一百元・・・・・・所有创建一座书店的欲望，所有关于书店所创建的各种欲望，都即将在这里发生。 诚品西门片场消费指南 场景一/3F：到书店去找自己下一部剧本―以包罗万象的书籍，文化商品为创意剧本，供给您自编自导，下一阶段独一无二的生活大戏・・・・・・ 诚品西门店开幕 西门町新生活片场 西门町生活片场，一九九七开幕大片―― 把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。 看到书店展示阿莫多瓦的高跟鞋。 依电影配乐更换菜单和客厅的布景。 伍笛艾伦戏假情真。 把自己的照片放大做成电影海报。 集结流行、电影、美食、服饰、艺文 开幕全场八折・超值片酬・势必卖座・ 特别情商口碑场 南京东路二六九巷 上午十一点五十分 胆固醇过高、肠胃长期欠安， 诚品南京店开幕 离开会议发现安静的快乐，
诚品台大分校创立宣言 打破六十八年学院疆，扩张台大的知识影响力， 学院派里没有的新学院，为期一百六十五天的智力秘密建校行动， 诚品台大分校创立宣言 天母忠诚店开幕篇 庆祝诚品忠诚店开幕， 关于忠诚与不忠 所以，我所谓的忠诚定义，只能将不忠不停地开平方根，不停地分裂给更多的对象， 天母忠诚店试阅 服装之外，另一种不妥协的品味 罗夫・罗伦在专柜里摆《堕胎与法律》、《俄亥俄州的公共行政课题》来反应罗伦客户的生活方式。 书，是服装设计师剪裁文化气质的重要素材，也是让盛装的人看起来更美的化妆品。 诚品六月结婚书展 关于婚宴，另一种最口欲的书写形式 月历、卡片、记事本设计征选 找一张纸，让它有表情 用济慈的诗句剪出一只蝴蝶。 找一张纸，让她有表情―― 夏日游戏的联想 诚品敦南店夏特卖 关于游戏 月29、30日，音乐、文化、安和路全民活动 这是日本导演寺山修司一部电影作品名，记得剧照是一张写满书法字的被单铺在马路上，寻欢的人躺在上面尽情享乐・・・・・・ “如果你的照片拍得不够好， 面对即将消失的世纪， 关于摄影展 容易激动容易对立容易感染就是不容易感动。
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