作为iPhone X最创新的功能之一FaceID一直都招了不少黑。这似乎是新事物问世的一致规律。既然大众对于新事物的未知恐惧和惯性思维常态无法短时间内根除，那么这个时候宣传口径的高明就显得比较重要了。
无一例外，苹果总喜欢用短小精悍、满满逼格的短视频去诠释每一代产品的核心功能，这次围绕FaceID功能推出的广告《unlock》，传承了苹果一贯的炫酷、好玩、 high爆的调调，把FaceID彻底戏剧化，让女主的脸可以解锁一切目视之物。
iPhone X-unlock
俏皮的配乐，丰富的色彩，从柜子里喷薄而出的物品，一场刺激且无人可挡的解锁体验，是不是可爱的让你忍不住想像女主那样玩到爽。夸张的戏剧性处理，把FaceID渲染地充满魔力，这由广告呼之即出的“酷”、“爽”、“解锁之快”，是不是让你看到了FaceID的超赞的体验快感。
当然，和iPhone X问世一样，这支广告问世才几天，也招来了各方面的声音。有人拿视频中竟然出现了iOS 11的一个bug说事（在视频50秒左右，锁屏上出现了iMessages的新消息，最下面的一条信息显然“逃出”了动画泡泡，它应该在泡泡扩展到下面后再出现的），也有人说广告中女主不停地用面部识别解锁功能打开了其他同学的财物，隐喻个人隐私的泄漏……
作为一个全世界的品牌，这些声音一定都会一直存在的，但是对于那些iphone x的准客户和潜在客户来说，这支广告无疑是一剂很欢快的强心剂。
就像知乎上有个点赞很高的回答——
“如何看待网民们喜欢黑iPhone X?”
“iphone x的刘海巨丑啊”
“iPhone xface ID有很多问题啊”
“买iPhone x的脑子都出问题了，价格那么高可以买多少个小米mix啊”
……
我拿我的iPhone x和你的手机交换好不好呀？
“好好好”（答案来自知乎用户DUDU）
