围绕iPhone X 的Face ID，苹果又推出了一支新视频。
上一支广告被女主玩 high了的“瞅一眼即解锁”，诉求的是Face ID的解锁功能，这一支则是由男主来演绎的“瞅一眼即支付”，主诉求用Face ID支付的便利性。
有没有觉得两支视频，男女主角互换下更好。毕竟女人疯狂的购物欲好像和iPhone X“瞅一眼即支付”更相配一些。不过也许换成女主的话，女主在面对如此便利的支付方式时，就不会像片中的男主这么优雅淡定了。你看，男主在Vulfpeck的《Back Pocket》音乐旋律里，富有节奏感地选购自己心仪的商品，“一眼支付”让视频的情节毫无拖沓，就是这眼都不眨的买买买，让不少观众惊呼，小哥，你的钱包够鼓吗？
这支视频主要是为了让消费者了解到完美的Face ID应该就是这样的，支付时间足够短，几乎实时，同时准确率100%。当然让大众接受并使用这项新的支付软件，并不是一两支广告就能解决的，广告只是个催化剂，催化消费者的欲望。
当年支付宝/微信电子支付刚刚面市的时候，与传统现金支付的博弈，就如今天Face ID和Touch ID的博弈，Face ID（电子支付）侧重便利性，而Touch ID（现金支付）侧重安全性，两者都没能踩在加密这个古老问题的甜点上——既方便又安全，但如潮流所趋和支付宝/微信的安全保障越来越健全，现在上到商城下到卖煎饼的大妈，都会自带一个收款码。
Face ID自推出以来，苹果针对性的诉求广告已经出了好几波，有人说这是财大气粗，但事实上根据金融服务公司海纳国际集团的数据显示，iPhone X 所有成本高达 581 美元，iPhone 7 成本则是 248 美元。那么苹果频频推出Face ID广告的正解便是，市场需要切入，消费者需要教育，等一切水到渠成，苹果自然又成为此领域的佼佼者，就如当年iPhone横空出世一样，重新定义了一种手机。
