文｜苏白
很多时候，我们沉浸于碎片化阅读，是因为简单、便捷，刷一刷微博，很多新闻就了解了，很多社会问题好像都知道了，很难往深入想，却觉得都像走马观花。我们刷微博、刷朋友圈、刷知乎，是因为手机就在手边，7x24小时不离。而书籍，却不易获得。离开学校，图书馆仿佛就不再进去过，而kindle，也就像一直放在购物车里却总忘记下单的梦。“我们想要读书啊！”，年轻的人们如是说，“可是书在哪里呢？”。
就在四月底世界阅读日来临之际，ZAKER新闻客户端在全国20座城市展开“领读中国·爱阅无界”公益阅读活动给出了年轻人解决之道。而伴随着人艰就要拆的“我怀疑你有问题”H5在朋友圈大火，该活动一经展开便受到读者用户们的广泛参与、自发宣传。
不用怀疑，你一定有问题
究竟是什么使得ZAKER“领读中国·爱阅无界”活动还未开启，仅仅一个H5便能预热引爆整个活动？那么不得不提ZAKER对年轻人群的精准洞察。
我们首先来看一下社会上普遍的现象——都说年轻人喜欢嘻哈、热爱街舞，再不济也要魔性抖音。年轻人什么都好奇，什么都热爱，拥有无尽的荷尔蒙急待宣泄……但，他们就是不爱阅读。而众所周知，只有读书才能解惑，也只有读书才让人进步，于是我们问：“人们为什么不愿读书了呢？”
将这个问题简单归咎为科技带来的碎片化、惰性求知有些粗鲁。ZAKER在“答案之书”中，借助玛格丽特·米歇尔的话给出我们答案：“只要你高兴，犯不着管别人。”也就在这个时候，灵光一闪击中我们，只有当我们对生活有疑问时，才会求助于书籍。我们学习知识，源于我们对未知的疑问。而答案可能还需要从书中寻找。
今天所有一切的营销，都不简单只是消费行为学，而是人类学和社会学，人类学社会学中最核心的要素是文化。对于年轻人而言，要懂得他们的喜恶，知道他们的优劣，并且始终和他们站在他们的思考点去思考问题，用他们的沟通方式去与他们沟通，才能抓住真正的激发他们内心的营销概念。而化身“耿直boy”ZAKER的H5创意之所以能够引发大量用户的转发与关注，也正是因为它不仅从根本上精准的直击到年轻人的内心痛点，其通过向众多年轻人提出“我怀疑你有问题！”中二式的沟通方式，更是让众多年轻人表示这一下被“怼”真是舒服！
最近刷爆朋友圈的ZAKER 答案之书
问：今年会涨工资吗？
韩寒，答：
所有罗嗦的想法归根结底就是没钱。
——《一座城池》
问：今年会脱单吗？
王小波，答：
我老觉得爱情奇怪，它是一种宿命的东西。
——《爱你就像爱生命》
问：我能瘦十斤吗？
八月长安，答：
我吃这么胖容易吗？花了家里多少钱呢？
我凭什么减肥。
——《最好的我们》
不快乐？那还读什么书？
谁说阅读一定是孤独的、麻烦的、呆板的？我们的“阅读”就是快乐的！ZAKER如是说。
4月22日，世界阅读日的前一天，ZAKER联合全国20多家主流媒体举办的“领读中国·爱阅无界”全民阅读系列活动之“全民寻书”正式启动。在此次公益阅读活动中，有近50种书目，超过20000本图书被放置在北京、上海、广州、南京、哈尔滨、贵阳、兰州、合肥等近20座城市的核心地标、商店、办公楼等人流密集区域。参与方式也极具趣味性，活动参与者只需在活动地点、ZAKER微信公众号、“答案在书中”H5等渠道，找到藏书地点，然后进一步到现场找到书籍，即可带走书籍。具有解谜闯关性质的寻书活动，也激起了广大读书人的参与兴致。
各地“全民寻书”现场
为进一步鼓励公众好读书、读好书，ZAKER此次携手许知远、韩松落、龚琳娜、延参法师、郭京飞、吴昊宸、刘堃等名人以“领读者”的身份，开展线下“城市大咖荐读”环节。知名学者、明星大咖线下与读者们面对面，交流自己的私密阅读体验，与读者们共同探讨读一本书时的属于个人的小习惯；与书籍产生精神共鸣时，那些来自精神的震颤。
除了现场领读外，这些知名的“领读者”们还录制短视频，以多媒体的形式与读者交流，启发更多阅读爱好者。除了大咖“领读-荐读”，“素人领读”也毫无疑问是ZAKER此次活动的亮点，活动自国内20城展开，通过“答案之书”的营销传播和微博微信平台众多网友的自发推荐，来自五湖四海的读书爱好者都积极参与这场全民阅读活动。“素人领读”活动也再掀全民阅读新高潮。
“领读中国·爱阅无界”活动的成功，来自于ZAKER并没有走“曲高和寡”的路线，而是藏书于闹市，给读书爱好者带来乐趣；同时大咖与读者在线下进行互动，也让求知者们如沐春风。线上线下的活动联动，极大的帮助读书人们发现了阅读的新乐趣，有种“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”的机巧与神妙。
爱书的人，自然会欣然一笑。
如果把阅读视做高深专业，难怪别人会敬而远之，但ZAKER在这次活动中让人感到快乐，闹市区中藏书，给参与者寻宝乐趣；大咖参与，让求知者如沐春风；领读者评选，鼓励公众共同领略阅读之美。通过阅读为大家创造感受快乐的机会，创造美好生活的体验。
精致营销，打破界限的理想之光
陶渊明说：“既自以心为形役，奚惆怅而独悲？”ZAKER此次活动为现代人打开了一扇心灵之窗，让理想的光照耀下来。作为数字阅读媒体，ZAKER联动20城主流媒体资源、并进行数十家知名品牌的跨界合作，展开了声势浩大的“全民阅读”热潮。可以说，ZAKER的这场活动打破了阅读的形式与疆界，践行了陈寅恪先生所述：“独立之精神，自由之思想”。无论是纸质阅读还是数字阅读，无论是经典阅读还是新鲜资讯，只要我们能够从中获得人格完善，就是有价值的阅读，就能让社会闪烁更多理想主义之光。
从造势与营销角度来说，“心灵阅读”“人文公益”“社交艺术”等切入点是ZAKER从早期就融入品牌的理念。ZAKER一贯坚持打造高品质内容，这场“领读中国·爱阅无界”活动与现代人生活巧妙融合，并联动媒体、合作伙伴，既创造了社会价值，也增加了经济收益，这就是“领读中国·爱阅无界”活动能够收获这么多“自来水”的原因。
众多品牌伙伴协同联动
权威媒体权威背书
据了解，这场自世界阅读日的众多活动中脱颖而出的全民阅读盛会，不仅在四月暮春与大家同行，欣喜的是，从4月延续到10月，这场“全民阅读”将延续半年，通过寻书、领读等活动，在各城市碰撞“阅读与心灵”的火花，帮助更多的人相遇读友、摆脱焦虑、爱上阅读。5-10月举行的“未来领读者”城市评选活动，更将从广州、深圳、南京等10个城市评选“城市领读大使”，引领城市阅读风潮。
你是一树一树的花开
是燕在梁间呢喃
你是爱，是暖，是希望
你是人间的四月天
我想，她一定是在说——读书。
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