我怀疑你有问题!ZAKER化身“耿直boy”怼得人真舒服

文|苏白

很多时候,我们沉浸于碎片化阅读,是因为简单、便捷,刷一刷微博,很多新闻就了解了,很多社会问题好像都知道了,很难往深入想,却觉得都像走马观花。我们刷微博、刷朋友圈、刷知乎,是因为手机就在手边,7x24小时不离。而书籍,却不易获得。离开学校,图书馆仿佛就不再进去过,而kindle,也就像一直放在购物车里却总忘记下单的梦。“我们想要读书啊!”,年轻的人们如是说,“可是书在哪里呢?”。

就在四月底世界阅读日来临之际,ZAKER新闻客户端在全国20座城市展开“领读中国·爱阅无界”公益阅读活动给出了年轻人解决之道。而伴随着人艰就要拆的“我怀疑你有问题”H5在朋友圈大火,该活动一经展开便受到读者用户们的广泛参与、自发宣传。

不用怀疑,你一定有问题

究竟是什么使得ZAKER“领读中国·爱阅无界”活动还未开启,仅仅一个H5便能预热引爆整个活动?那么不得不提ZAKER对年轻人群的精准洞察。

我怀疑你有问题!ZAKER化身“耿直boy”怼得人真舒服

我们首先来看一下社会上普遍的现象——都说年轻人喜欢嘻哈、热爱街舞,再不济也要魔性抖音。年轻人什么都好奇,什么都热爱,拥有无尽的荷尔蒙急待宣泄……但,他们就是不爱阅读。而众所周知,只有读书才能解惑,也只有读书才让人进步,于是我们问:“人们为什么不愿读书了呢?”

将这个问题简单归咎为科技带来的碎片化、惰性求知有些粗鲁。ZAKER在“答案之书”中,借助玛格丽特·米歇尔的话给出我们答案:“只要你高兴,犯不着管别人。”也就在这个时候,灵光一闪击中我们,只有当我们对生活有疑问时,才会求助于书籍。我们学习知识,源于我们对未知的疑问。而答案可能还需要从书中寻找。

今天所有一切的营销,都不简单只是消费行为学,而是人类学和社会学,人类学社会学中最核心的要素是文化。对于年轻人而言,要懂得他们的喜恶,知道他们的优劣,并且始终和他们站在他们的思考点去思考问题,用他们的沟通方式去与他们沟通,才能抓住真正的激发他们内心的营销概念。而化身“耿直boy”ZAKER的H5创意之所以能够引发大量用户的转发与关注,也正是因为它不仅从根本上精准的直击到年轻人的内心痛点,其通过向众多年轻人提出“我怀疑你有问题!”中二式的沟通方式,更是让众多年轻人表示这一下被“怼”真是舒服!

我怀疑你有问题!ZAKER化身“耿直boy”怼得人真舒服

最近刷爆朋友圈的ZAKER 答案之书

问:今年会涨工资吗?

韩寒,答:

所有罗嗦的想法归根结底就是没钱。

——《一座城池》

问:今年会脱单吗?

王小波,答:

我老觉得爱情奇怪,它是一种宿命的东西。

——《爱你就像爱生命》

问:我能瘦十斤吗?

八月长安,答:

我吃这么胖容易吗?花了家里多少钱呢?

我凭什么减肥。

——《最好的我们》

不快乐?那还读什么书?

谁说阅读一定是孤独的、麻烦的、呆板的?我们的“阅读”就是快乐的!ZAKER如是说。

4月22日,世界阅读日的前一天,ZAKER联合全国20多家主流媒体举办的“领读中国·爱阅无界”全民阅读系列活动之“全民寻书”正式启动。在此次公益阅读活动中,有近50种书目,超过20000本图书被放置在北京、上海、广州、南京、哈尔滨、贵阳、兰州、合肥等近20座城市的核心地标、商店、办公楼等人流密集区域。参与方式也极具趣味性,活动参与者只需在活动地点、ZAKER微信公众号、“答案在书中”H5等渠道,找到藏书地点,然后进一步到现场找到书籍,即可带走书籍。具有解谜闯关性质的寻书活动,也激起了广大读书人的参与兴致。

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各地“全民寻书”现场

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为进一步鼓励公众好读书、读好书,ZAKER此次携手许知远、韩松落、龚琳娜、延参法师、郭京飞、吴昊宸、刘堃等名人以“领读者”的身份,开展线下“城市大咖荐读”环节。知名学者、明星大咖线下与读者们面对面,交流自己的私密阅读体验,与读者们共同探讨读一本书时的属于个人的小习惯;与书籍产生精神共鸣时,那些来自精神的震颤。

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我怀疑你有问题!ZAKER化身“耿直boy”怼得人真舒服

除了现场领读外,这些知名的“领读者”们还录制短视频,以多媒体的形式与读者交流,启发更多阅读爱好者。除了大咖“领读-荐读”,“素人领读”也毫无疑问是ZAKER此次活动的亮点,活动自国内20城展开,通过“答案之书”的营销传播和微博微信平台众多网友的自发推荐,来自五湖四海的读书爱好者都积极参与这场全民阅读活动。“素人领读”活动也再掀全民阅读新高潮。

“领读中国·爱阅无界”活动的成功,来自于ZAKER并没有走“曲高和寡”的路线,而是藏书于闹市,给读书爱好者带来乐趣;同时大咖与读者在线下进行互动,也让求知者们如沐春风。线上线下的活动联动,极大的帮助读书人们发现了阅读的新乐趣,有种“蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”的机巧与神妙。

爱书的人,自然会欣然一笑。

如果把阅读视做高深专业,难怪别人会敬而远之,但ZAKER在这次活动中让人感到快乐,闹市区中藏书,给参与者寻宝乐趣;大咖参与,让求知者如沐春风;领读者评选,鼓励公众共同领略阅读之美。通过阅读为大家创造感受快乐的机会,创造美好生活的体验。

精致营销,打破界限的理想之光

陶渊明说:“既自以心为形役,奚惆怅而独悲?”ZAKER此次活动为现代人打开了一扇心灵之窗,让理想的光照耀下来。作为数字阅读媒体,ZAKER联动20城主流媒体资源、并进行数十家知名品牌的跨界合作,展开了声势浩大的“全民阅读”热潮。可以说,ZAKER的这场活动打破了阅读的形式与疆界,践行了陈寅恪先生所述:“独立之精神,自由之思想”。无论是纸质阅读还是数字阅读,无论是经典阅读还是新鲜资讯,只要我们能够从中获得人格完善,就是有价值的阅读,就能让社会闪烁更多理想主义之光。

从造势与营销角度来说,“心灵阅读”“人文公益”“社交艺术”等切入点是ZAKER从早期就融入品牌的理念。ZAKER一贯坚持打造高品质内容,这场“领读中国·爱阅无界”活动与现代人生活巧妙融合,并联动媒体、合作伙伴,既创造了社会价值,也增加了经济收益,这就是“领读中国·爱阅无界”活动能够收获这么多“自来水”的原因。

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众多品牌伙伴协同联动

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权威媒体权威背书

据了解,这场自世界阅读日的众多活动中脱颖而出的全民阅读盛会,不仅在四月暮春与大家同行,欣喜的是,从4月延续到10月,这场“全民阅读”将延续半年,通过寻书、领读等活动,在各城市碰撞“阅读与心灵”的火花,帮助更多的人相遇读友、摆脱焦虑、爱上阅读。5-10月举行的“未来领读者”城市评选活动,更将从广州、深圳、南京等10个城市评选“城市领读大使”,引领城市阅读风潮。

你是一树一树的花开

是燕在梁间呢喃

你是爱,是暖,是希望

你是人间的四月天

我想,她一定是在说——读书。


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烧脑广告
2018-04-28 15:02:13
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