汰渍用套路反套路,为它赢得了今年的黑铅笔

汰渍的这支超级碗广告,很邪性!

它能让看过它的每一位超级碗观众,开始质疑他们之后看到的每一个广告,怀疑这些可能都是汰渍广告。



一分钟的广告里,出现了10句简单粗暴的洗脑文案“这是汰渍的广告”。

汽车、啤酒、保险、珠宝、可口可乐、床垫、剃须刀、健身……这些年年超级碗常客平时广告的套路被汰渍一一拿出来好好利用了一番,当你被套路住,先入为主以为这就是XX品牌的广告时,汰渍再来个反套路的策略,告诉你 “这是一支汰渍广告。”至于为什么,David Harbour给出了机智满分的答案:“因为广告的每个镜头中都有干净的衣服啊。”

说起创意点子的由来,Saatchi & Saatchi说这一切难道不是理所当然吗?“去年,汰渍市场占有率超过了四分之一,如果大家都在使用汰渍,那为什么超级碗广告里的每一个造型团队不会使用它呢?”这也正印证了那句话:一个洞察人心的好创意,往往都是意外之后的情理之中。

寸时寸金的超级碗广告大战中,大家都卯足了劲在短短几十秒里极力诠释诉求,然而汰渍这一机智的借力打力策略,几乎让所有的广告都顺理成章成为自家的广告,小编只能说,这支广告打的真心666,当之无愧为今年D&AD 三支黑铅笔获得者之一。

广告 TVC 大赛 汰渍 Saatchi & Saatchi D&AD
汰渍用套路反套路,为它赢得了今年的黑铅笔
sciascia
2018-05-05 07:58:32
最新评论(11)
回马枪的那支好像是伟哥广告~
能不能有中文翻译
借力打力,借着别人家的广告做自己的宣传,这才是广告的最高境界吧。
666了
nasaly : 厉害!被洗脑了!
弱弱问一句,怎么收藏····
以后都不敢穿衣服拍广告了...
套路好深
这是真的很厉害了,在现在这种打着青春口号的国产广告纵横的时代 我希望可以多借鉴学习一下场景化营销和脑洞的挖掘
无解
你可能对这些感兴趣
关于2025的100个关键词丨创意白皮书
多劳多得,吉百利的包装说
又装了一天大人,辛苦啦!
夜猫子们,半夜不睡觉都在干嘛?
生活的柔软,都藏在这些词语里
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载