没风格就对了! Chip Kidd 奇普·基德 | The Designer’s Designer [14]

The Designer's Designer专栏简介:

设计师们的心里都一张名单,上面密密麻麻地 (又或许只有一两个) 布满了对他们设计路上曾有启发或影响的人们的名字。名单上的人们也许家喻户晓, 又或名不经传;可能没有追求过世界定义的成功,但活出了波澜壮阔的人生。他们的作品与人生的哲学,都紧紧的抓住了那些梦想着让世界变得更美好的人们的心。




英语里面有一句谚语,”Don’t judge a book by its cover(意指不要以貌取人)”, 可是有个人倒是很希望你可以更多以第一印象去评断内容,毕竟这是他的工作成功与否的指标。


在这个信息爆炸的时代,书本封面的好坏似乎比书本的内容还影响销量——至少当今的出版社好像都这么确信。


“我并不这么想喔。”


听起来似乎有点矛盾,可是这个反对的声音亦是由那个希望你以貌取书的人发出的。



他嘛,设计了1500个以上的书封(具体已经多得他几年前就停止计算了),亦有个外号被称为当代平面设计界的摇滚巨星。可是就算如此,他仍然毫不造作地带着玩味的赤子之心。


他叫奇普.基德(Chip Kidd ),是当代书封设计的泰斗,亦自封为蝙蝠侠第一号迷弟。





“内容才是销量的保证好吗?”


不过作为也许是当今英语世界最有名的书本封面设计师,不可否认他的创作对书的销量的正面影响。他的作品集里随手一挑,你就可以翻到因为他的设计而变成90年代集体回忆的侏罗纪公园系列,或是村上春树的所有英语版小说,又也许是著名神经学家Oliver Sacks 非他不可的丛书封面设计。





“确实有人会跟我说,他们会因为封面而更想去买那本书——可它并不是一个销售工具,读者们并不会因为封面吸引就去买原本不打算要买的书。特别是现在在网上买书的比例增多了,你也不会因为不喜欢封面就不买吧?


封面只能増色却不能补色,它的任务是一个留有想像空间的引子,吸引人们去把书拿起来。之后,书本的内容自然会自动请缨,将书推销出去——也可能反而售不出去,这就看内容的造化。”







生于1964年的他在美国的宾夕法尼亚州的Reading出生长大。六十年代刚好是美国流行文化起飞的年代,儿时的他从电视里发现了漫威及DC等超级英雄世界里的美好,亦同时从电波中认识了手冢治虫以及阿童木。


有点像是抓周,流行卡通漫画抓住了幼年的基德,引领着他进入了他光辉的职业生涯。





仍在强烈燃烧的对动漫的爱令他从小学开始就一直画画,直到他进入了宾夕凡尼亚州立大学,发现了平面设计专业。在四年的大学生涯里,他不单受到了专业的设计训练,他与导师的爱恨情仇亦在日后被他写成了畅销小说《Cheese Monkeys》。






基德算是最后一代没有受到电脑辅助设计训练的学生,也许正因如此,他的设计总是偏向简单明了,有时甚至直接使用手写字体。不过他对电脑辅助设计也并不反感。




在他看来,作为书本封面设计师,依附作者与编辑的工作虽然有拘束,也算相当幸运,比如与广告、海报等的设计师不一样,书封的背面总会印上封面设计师的名字。


“也许因为这样我才变得比较有名吧?”你看,他又谦虚了。



大学毕业一开始,基德就搬到了憧憬的纽约,进入了一家公司当小助理,三十几年后变成了公司门面。公司Knopf让他有相当的自由度出去发展其他的事业,比如前面提到的小说(目前写了两本均畅销);搞乐队(成功到可以全国巡回演出);到另外一家出版社的漫画部当编辑及美术指导(发掘了多名优秀漫画家,将日本的话题之作引进美国,例如最近期的《弟之夫》);讲了好几个几百万人看过的TED TALK;出版自己的作品集、蝙蝠侠的收藏、历史集;写了历史上第一本面向孩童的平面设计教学书。



也许正因为在每一个领域里他都取得了相当成绩,拿下不少奖项,大家都佩服得不想阻饶他的发展,期待接下来他可以干什么吧?





假如看过基德的演讲或书,也许会以为他是一个伶牙俐齿的人,他自己却说自己不太会推销或解释他的设计概念。


虽说每本书的封面设计周期大概只有两周,其中还包括他阅读消化书稿的时间,但他永远都会给予出版社与作者,不多不少三套风格不一的设计提案;他也乐于接受批评与意见,可以修改到有关人士都满意为止。




因此他舍弃了所谓的个人风格—— 一眼看下来,他的设计,就算是同一作家的系列也不一定有连贯性。正因如此,书封设计师的工作才如此独特——书的封面不着痕迹地诱惑读者,也隐含着只有阅读才能了解的乐趣。


书本的封面可以说是作者与读者之间直接的视觉沟通,每本都有不同的个性,所以并无法将其故意连贯。作为当中的协助者,要做到沟通中没有杂音干扰,也许不带自己的风格才是正确答案。





基德曾经把他的书本封面设计比喻为俳句:跟俳句一样,它是一个非常严谨、有限制的表现方式。你得把很多情绪与资讯用抽丝剥茧的方法去呈现,有一点像是把书的内容被篜馏提取再包装。也跟俳句一样,正因为它们的极简主义,以至他在二十多年前设计的封而,放到现在也不太会显得落伍。





“设计是一个通常带着视觉内容的解决方案。”当人们称他为艺术家的时候他会这样回答。“我是一个提供视觉解决方案的专业人员。”


*All images courtesy of Chip Kidd.



有兴趣的朋友们可以去Chip Kidd 的个人网页看一下喔,戳这里

封面 书籍 设计师 Chip Kidd The Designer’s Designer
没风格就对了! Chip Kidd 奇普·基德 | The Designer’s Designer [14]
查李
2018-05-06 18:43:14
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