编辑：shenliang 特约记者：妮子
2007年1月14日，在中国大陆第一个兴办广告专业的高等院校――厦门大学克立楼，华人广告圈一场盛会绚丽登场。
华人广告大师悉数到场
这场名为“龙玺全球华文广告创意高峰论坛”的盛会从上午9点开始，一直到下午6点多才结束。参加论坛的除了龙玺的四位创始人：林俊明、孙大伟、莫康孙、苏秋平，其它众多广告大师也悉数到场，如：陈培爱、陈謇、傅慧明、黄思敏、江绍雄、劳双恩、林少芬、林小琪、吴天赋、王彦铠、郑大明、张念一、朱伟幸等。
每位大师一面令旗
本次论坛的承办方“蓝道广告、智尊广告、精彩广告”也是创意百出，他们为每位广告大师都准备了一面具有京剧的风格大旗。而莫康孙的大旗却在13日晚上遭人“偷窃”，结果被人调侃是莫老师魅力太大，有人甘冒天下之大不韪偷旗留念。
大师风采 各有千秋
论坛由蓝道广告老大江绍雄主持，其很会调侃的主持风格，使得整个论坛的气氛都相当活跃。
厦门大学教授陈培爱则是表达了东道主对各位广告牛人的欢迎，并祝愿这次对全球华人广告人均有重要意义的论坛能够举办成功。
龙玺教父林俊明作了龙玺华文广告奖和本次论坛的简要介绍，并把到场的其它各位广告大侠一一通报，并指出龙玺华文广告奖作品越来越多元化、综合化，越来越和国际接轨，这是龙玺奖的进步也是全球华人广告的进步。
苏秋平大老也在论坛上抛出了6大观点：
1、华文广告的影响已经越来越大，龙玺投稿的作品质量也越来越高；
2、大陆作品表现不错，进步明显，水平已接近其他华文地区（台湾，香港，新加坡，马来西亚，纽约华人界等）；
3、华文广告与国外优秀广告仍然存在着差距，这是由文化和思想方面的差距造成的。华文广告的执行现在已经很到位了，但欠缺的是幽默性和颠覆性；
4、要加强人员的培训，如果老一辈退下来了，要有生猛的新人顶上去；
5、双语重要性，即母语和英语；
6、现在年轻人越来越多的依赖电脑，其实广告创意还有很多其他很好的表现的式，比如手绘、手工制作等，我们做创意应该是把电脑当成工具而不是受制于电脑。
问答环节 掏心窝对白
现场观众A：请问莫康孙先生，做创意很痛苦，如何坚持做创意？
莫康孙：我也觉得做创意很痛，但不是痛苦，而是痛快！NO PAIN， NO GAIN！如果没有投入，是不可能得到回报的。当你把一个好的创意生产出来的时候，这种成就感和愉悦感才是最重要的感觉。所以要有热情，要有兴趣，还要有积极的态度，才能坚持做创意并做好创意。
现场观众B：请问孙大伟先生，我学三年的广告，却感觉自己没有什么大收获、没什么竞争力，我该怎么办？
孙大伟：不一定学了三年科班就有优势，不一定不是科班就没优势，每个人都有自己的优势，你首先要问自己，自己的优势在哪，而且重点是态度，要有积极的态度。我经常会收到过各种各样的简历，其中有两份简历让我印象最深刻：
一个是寄了一个布娃娃（类似占卜用的那种）给我，上面画着几个穴位，意思是我要是没找他进一步交流，就给我扎针！这虽然很夸张，但体现了一个简历的全新创意方式，完全跳脱出来。
另一个是简历对自己的具体介绍什么都没有，而是给自己做了个系列广告。“明知山有虎，偏向虎山行”这是第一波。我看了之后决定找他来见见，他回复“不入虎穴，焉得虎子”，可之后没有回音了，可能是到了其他家广告公司，但是我还是对他很感兴趣，还写信给他，问他现在的情况如何，还送他一句话：“虎头蛇尾”。
所以，创意是体现在方方面面的，并不是说你通过学校学到了多少东西，关键在于自己的想法和态度。
林小琪的两点论
在分享创作经验的环节中，林小琪介绍了一些自己制作“国泰航空”时的情况，并总结了两个观点：
1、务虚不如务实，不一定要做多大气多有高度的广告，反而可以“小事化大，小题大做”，关注生活中的小事，更能打动人。
2、生活阅历对创意者来说是非常重要的，因此要对生活充满热情，对身边的事物保持敏感。
上升了：朱伟幸、林少芬点评
首先是朱伟幸对户外参赛作品作了点评：户外广告越来越多元化，传统空间平面式广告和新媒体广告的互相融合越来越明显。户外广告的互动的也在增强，其中好多广告还包含着公关，因为户外广告本身的互动性和参与行，引起了媒体的争相报道，免费做了公关。
下午接着的是林少芬则是对影视广播类部分作品作了点评：今年收到参赛作品381件，参赛公司也比以往多，但每家公司投的作品有减少，因为整个比赛的整体水平上升了，公司都只能拿出精品中的精品来参赛了。
大智慧：劳双恩、孙大伟、林少芬演讲
劳双恩演讲的主题是“与众同乐”
广告要取悦自己，娱乐别人。
劳列举了一些娱乐事件，如芙蓉姐姐、超级女生、后舍男孩等，这些都是普通人自己的娱乐，但演变成为人民大众的娱乐后，却成为了另一种形式的广告传播，而消费者本身就是广告创意者。
劳还举了几个案例来讲，基本都是广告与公关结合的角度来说的，比如在银行的橱窗进行小型情节剧表演、马路上设立类似体验中心的场所。
劳认为广告与公关已密不可分，我们要充分利用消费者本身这个资源，因为消费者是最好的传播者。他指出2006年度传播人物评选结果是“你”，即消费者。消费者在传播过程中已从被动变为主动，成为了信息的主导者。
因此，劳认为要把创意发展成为“一个起点，一个平台，一个焦点”，让消费者参与其中，乐在其中。
孙大伟演讲的主题是“注意积累”
孙指出平时要注意积累素材，无论是文字、照片，还是脑中一闪而过的IDEA，都不能放过。
孙的演讲话题和台湾政治有关，话题比较敏感，不适合宣传，所以他要求我们小朋友不要为他在外做宣传，因此演讲的实质内容在此只能省略。
林少芬演讲的主题是“要时刻记录灵感”
林展示了自己拍摄的几个广告：立邦漆、农夫山泉、中国银行、中央二套舞台篇等。在说到自己的创意经验时，她强调了两点：
1、随身一定带着的东西是一个小本子和一支黑色水笔。用来记录身边各种点滴小事，和自己灵光一现的IDEA，这些都是创意的时候不可缺少的最佳素材。
2、要留心身边各种各样的事物，因为他们都有可能时好创意的来源。
傍晚6点半，论坛在闭幕式中结束，我们发现这些大师都很幽默，而且幽默中还包含着很多道理和人生的阅历。
编者附1：据悉“2006年度龙玺全球华文广告奖户外广告及影视广告”早在13日就已经出炉了。前几天，来自华文广告界的大师们在鼓浪屿上热烈评议了参选作品，并在13日傍晚，已评审出了户外广告及影视广告的年度优秀作品。不过，目前获奖的结果还是处于“保密状态”，结果将在2月底的颁奖典礼上正式公布。
编者附2：本次论坛由福建省广告协会、厦门市广告协会、泉州市广告协会、《厦门商报》、厦门大学新闻传播系、华侨大学美术学院、龙玺全球华文广告奖组委会主办。
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感谢厦门的妮子为本篇报道做出的努力。
