Toy“R” US （玩具反斗城）关闭全美商店，正式破产，早已不是新鲜新闻了。
但近日创意公司Lippincott为玩具反斗城制作的未获正名全新视觉，成功引起了大伙的关注。
事情的源起是，在去年九月，玩具反斗城正式宣布进入破产申请阶段。
作为全美乃至全球人不可或缺的童年记忆，玩具反斗城关门一事成为了大家的痛点。
即使深知结局已定，创意公司Lippincott还是没忍住想给自己的童年记忆送上一份礼物。
同时希望能够通过这套全新主视觉，能够引起其他国际公司（类似谷歌）的关注，重新经营起这个正面临灭绝之灾的企业。
于是在破产清算期中，Lippincott创意总监Carla Hassan以及Lee Walker联合玩具反斗城CMO（首席营销官）Carla Hassan制作一套全新的VI，以改变新生代（特指千禧一代）父母对玩具反斗城的看法。
全新VI动态影片
全新VI动态影片截图
这套未命名的全新VI，大改以往静态风格，玩具反斗城标志“R”变成了可旋转的霓虹灯灯牌、可变形的交通要道、被喷上喷漆的绒毛状垫子，整体观感既具俏皮感，也显未来想象感。
Lippincott制作的全新玩具反斗城LOGO
至于为何大改往前路线，Lippincott主创团队表示，在设计过程中，我们意识到新生代父母较老一辈父母，更加渴望增强与自己小孩的联系，为此他们会亲自动手与孩子去DIY日常生活用品。这一次改变中，把Logo可视化各种物件正是符合DIY精神。
Lippincott的LOGO效果图
而要提到大众对玩具反斗城的第一印象，百分之九十会是这个反转“R”。为了能够让大家对反斗城的品牌印象有新一步的改进，“R”的再使用是必然的。
要说到颜色配色方面，“我们希望能够用千禧一代流行的粉色、蓝色、紫色，打破大众对玩具反斗城的刻板印象，使得整个品牌更具现代化元素。”Lippincott主创团队是这样说的。
或许，如今看到这套全新视觉的你，只会惋惜再美再贴切主题，也不过是一套南柯一梦的创意设计。
但要说到，玩具反斗城留给大家的，就如离别信所写的：
感谢每一位曾经与我们共享奇幻之旅的你们，
感谢每一位曾经为我们建造太空船，火箭的外公外婆、叔叔阿姨、哥哥姐姐，让我们能够再梦幻国度中成为英雄，请满足我的一个小要求——别长大，保住那颗童心。
