祝您财旺福旺运道旺

前阵子小范围做了个征集——第一支给你留下深刻印象的老广告是什么。


结果得票数前三名:脑白金、旺仔牛奶、三九皮炎平。


不用我多说,你脑子里应该也有奇怪的声音在回响了吧。不管是电视儿童还是偷看电视儿童,等中华小当家等还珠格格等情深深雨濛濛,如此反复你也记住了正片开始前放的广告是哪一支。


十多年过去了,多少人家的电视已不再整日开了,那些陪着我们长大的广告现在又怎么样了?



先来看个大合集 ☝



这对老人家,身体还倍儿棒


曾经入选“十差广告”如今可能依然在列的脑白金,用一句本身存在语病的slogan与一对脖子扭扭屁股扭扭的老头老太,持之以恒地洗了多少脑袋瓜子。


脑白金,2008


印象中七八年前流传大街小巷的广播广告,去年换汤不换药成了最新tvc。


脑白金,2017


你买没买过我不知道,但在消费者心里把送礼与脑白金划上等号这件事儿,是雷打不动了。



怎么还在看我?


第二名,旺仔牛奶。上世纪末的开山之作“在看我,还在看我”,经过09年、16年的两度翻拍,新意一点儿都没加,画质倒是越来越好了(废话。)


旺仔牛奶“受不了篇”,1996、2009、2016


回忆杀什么的,旺仔也玩挺溜。去年直接出了子明篇续集,李子明从同学晋升老师,牛奶两瓶变八升,不变的是同样的景别、同样的浮夸、子明妈妈的服装,与爱。


旺仔牛奶“李子明篇”,200x、2017


看视频前请回答我,李子明是三年几班的?



这年头,大家都不比快了


撑杆跳、三级跳、马大姐、古天乐、止痒超人……对,是你的三九皮炎平,这广告诉求也明显得很——止痒快人一步。


三九皮炎平马大姐三级跳,2005


最近的皮炎平却爱上了玩神曲,还一点也不洗脑。


三九皮炎平止痒舞,2015



扭一扭,舔一舔,_____


奥利奥的食用三字诀,一唬就是十来年,你也从穿着开裆裤乱跑的小孩长成了孩子他爹妈。



奥利奥,2007


这年头生活都那么忙了谁吃两块奥利奥还泡个奶啊!原想论论咱如今童心的丧失,可坐我对面的小元宵却坚持着饼干牛奶两手抓。


得,这么久了,广告主爸爸还是逮着这九个字费尽心思玩花样。


奥利奥,2018


希望还在明天、后天、大后天


年轻时常看TVB的朋友们,看新闻时多半会遇上这样那样的公益广告——“打波先嚟落雨”、“鸡蛋六只糖呢两茶匙”,朗朗上口经久不衰。


△ 吾日三省吾身

香港社会福利署广告,2001


而广告主爸爸最喜欢做的是就是掏情怀了,16年就重新出街了以“打波先嚟落雨”为开头的新版正向思维宣传片。


△ 15年过去,生活更难了

香港教育局宣传正向思维广告,2016



为什么像个科幻故事,

二十年前明明是爱情小说


还记得发哥99年那抹温柔的回眸一笑吗?广告用一分钟讲了个关于悲欢离合的爱情故事——瞧瞧,人家上世纪末就干净利落讲好一个故事了,现在咱还把storytelling当亮点。


100年润发,1999


靠着这支tvc征战南北收获满钵好评的100年润发这些年也没闲着,请来好好先生邓超,上演一出黑白大战的科幻戏,认真挣扎了一把。嗯,是挣扎。


100年润发,2016



十七岁那年的雨季,

小旋风都带着娃满场跑了


同样以一句slogan打了二十年的还有我们的好朋友——好丽友。


好丽友,2004


1997年,好丽友找到那时嫩得可以掐出水的当红小生林志颖出演广告片;2015年,冻龄男孩林志颖拿着好丽友和小Kimi说:“爸比二十年前就做过广告哦。”


好丽友,1997


好丽友,2015


老阿姨在屏幕前捶胸顿足,瞧瞧我没抓住的青春。



当全中国迷恋黑长直的时候,

有人坚决拥护BOBO


如题,上世纪末的沙宣广告就自带着品牌时尚不落俗的性格,秀场风、BOBO头与总是话很多的外籍造型师,综合拉高了品牌的整体Level。


沙宣,1997


近年来沙宣更是盯上了一众当红辣子鸡,GD权志龙、大表姐刘雯、别人家的小孩易烊千玺,一个没落下。嗯……这热度算是给蹭上去了。


沙宣,2018



步步高手机超进化——


老广告就像时光机,我们得以看遍爸妈年轻时爱烫哪样的头、穿啥款式的喇叭裤;也能回想起年少的咱用着哪款诺基亚、又在哪个角落患过伤风。


这一转眼,步步高手机已然超进化成oppo和vivo,爱找流量明星的口味却从来没变过。


步步高,2007






十年如一梦,史玉柱依然坚持着品牌形象片没啥用,广告就是为了卖产品,老头老太的秧歌变成了情景剧。


对岸的奥美策略长叶明桂(阿桂)循着相同的广告定位与风格,塑造了全联的广告神话,收款机的响声还没停止的意思。


电视广告到底进步了没有?还真说不准。倒是偶尔一次回忆杀就能看得观众泪涟涟。


总之吧,该加的油和该加的班,还得加满才好。



/不如来聊个五毛/


你记忆中的广告男女神是?

广告 文案 脑洞 怀旧 老广告 童年回忆
祝您财旺福旺运道旺
活腻
2018-08-16 11:48:49
你可能对这些感兴趣
当文学大拿开始讽刺“班味”|灵感手抄本
“淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
2024国誉设计大奖,让文具回归初心
饿了么春分短片:春分,春天的精分
一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
格格不入的我们,像从墙缝中长出的野草|灵感手抄本
环球街角指南丨街道,不止于一条路
地铁站里有一道彩「红」,是青春的颜色啊
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载