麦记的一千零一夜,故事在泰国发生

多少年后,麦记从开心生日会脱身一片伤情之地,因着小机场把“朱古力当是酒”唱出口。


从16年开始,泰国TBWA就喜欢在“麦当劳24小时营业”的点子上做文章:你加班也好、失眠也罢,或是必须趁着天还没亮就出门赶早班,你都能看见最温暖明亮的黄色大M,它是LOGO没错,但更似一枚灯塔,告诉你“世界暗下来了没关系,这个地方适合你补充弹药或是虚度整夜”。


加班狗:会议室里再口干舌燥,还有一个热腾腾的堡等我下班就好。


设计师:做完这件,去街口吃个早餐再回来睡一觉。


涂鸦爱好者:夜太黑,少了一点点危险。


早班城市工作者:快速填饱肚子,干活才更有劲儿。


足球运动员:失眠睡不着,足球和麦记就是我的过夜法宝。


以上自白全来自个人脑补扯淡。如今我们已然迈进经不起熬夜的年纪,但早上一杯热豆浆配上饱满的猪柳蛋,却依然满足了开启新一天的仪式感。


如此强烈的共鸣搭上这般鳞次栉比的街景处理,也难怪这组平面能够摘下今年克里奥国际广告奖的平面类金奖。


别急没完,去年7月TWBA还帮泰国麦当劳做了一组“爱曼谷的夜(Loving Bangkok Nights)”,色彩很浓艳,LOGO很抢戏,说的也是24小时的故事,同样拿了不少奖。



这时隔一年的两组小广告一明一暗的对比,互补呈现出较为立体的泰国夜晚——有灯红酒绿、也有夜深人静,有人充满活力、有人寂寞伤感。麦当劳从来不只是一家速食店而已。


嗯,以后选房子,方圆五百米内还是要有间老麦才好。

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麦记的一千零一夜,故事在泰国发生
活腻
2018-09-17 15:30:05
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