这么直说自己丑的品牌,还真挺少见

这年头大家都喜欢审丑。


前些天汽车品牌斯柯达终于坦诚面对了自己“丑”这件事,整了个90年代丑时尚的集合,用充满戏谑与揶揄的方式重新传播了一把自家品牌。


但今天要说的Ugly Drink,则是直接把“丑”烙进了品牌名字与营销手段中。这品牌形象造的呀,连克里奥的评委都乐意把金奖奖杯双手奉上。



瞧瞧这门面!果真爱说自己“丑”的家伙,统统不可信。


肥宅快乐水、肥宅快乐鸡、肥宅快乐茶,似乎没日没夜地在填饱年轻人空虚寂寞的胃与心。但为了证明自己和饮料市场上撒糖、掺甜味剂毫不手软的妖艳贱货不一样,Ugly Drink真的很努力。


追求“健康”可一点儿也不无聊。换个角度看,品牌创始人Hugh Thomas和Joe Benn可是用造潮牌的态度来卖饮料——“我们通过创造品牌来指出‘丑陋’的真相,说出不能说的,你也能会心一笑。以挑衅者的身份,说着未经过滤的大实话,为抵抗大人物的消费者提供合理选择。”


答应我,一定要看视频。



从“另一种真实”到修图软件,再到大把大把的甜味剂,品牌可把主流市场的规则得罪了遍,还挺有意思。


Hugh和Joe是一对好搭档,从工作上的同事成为生活里的朋友。他俩也一致对超市货架上向世界承诺“让你更快乐更健康更有活力”但却一点儿也不健康的零食饮料很失望,所以想寻找一个途径来揭穿这些错误的营销与丑陋的真相。比起一味地指责,找出解决方法才更重要。于是“四无产品”(无糖、无甜味剂、无卡路里、无人工添加剂)Ugly Drink诞生了。


如果你正为他们的主张拍着手,也会喜欢下面这些印刷品与周边的。


咱真没啥好藏的。


没有荒谬的承诺、没有吸引人的叮当声、也没有难得的生活方式。


品牌首字母是个多嘴的大舌头。


夹克周边


产品包装盒


而赢在起跑线上的品牌主张与内涵,就容易拉来更多有助于升级品牌形象与价值的合作。比如Ugly Drink 就与联合国基金会慈善机构Girl Up达成良好伙伴关系,将部分收益捐给机构,为性别不平等的丑陋真相发声。



圈粉了,希望他家的苏打也和看上去一样好喝。

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这么直说自己丑的品牌,还真挺少见
活腻
2018-09-18 15:51:37
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