整理撰文/盧丁@TOPYS
现场拍摄/西门菌，阿花@TOPYS
海报设计/梁卓思@TOPYS
上周二的下午，天公作美，将深圳一夜变回原始丛林的台风“山竹”华丽退场，瑞士国宝级环保潮牌创始人Markus Freitag与Daniel Freitag两兄弟顺利如期到来，做客TOPYS创意私聊活动。
华侨城创意文化园旧天堂书店优雅而充满书香的空间里，密密麻麻的听众占据了不同的角落，听两位创始人娓娓道来已有25年历史的FREITAG品牌，从旧布回收到环保潮牌的心得分享。
TOPYS创意私聊现场
Markus Freitag & Daniel Freitag
简介
Markus Freitag
Daniel Freitag
Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟拥有众多头衔：管理者，创意人，包袋制作者，卡车防水布革新者，设计师，创始人，开发者，议员，不同领域探索家，骑行者，滑雪手，攀岩者，以及父亲。
Markus Freitag曾接受美陈设计训练，并在1991到1993年间在HGK Zurich（如今的苏黎世艺术大学）修读视觉传达课程。Daniel Freitag曾担任商业设计师，并在1988到1992年间作为自由平面设计师为苏黎世的不同广告公司服务。
FREITAG的前世今生
时间回到上世纪九十年代。那时Markus还是个学生，没法负担很好的住所，便在高速公路旁租了一个公寓。从厨房的窗户望下去，楼下是各色呼啸而过的卡车，利用卡车篷布作为制作材料的灵感便是由此而来。
有限空间和材料的情况之下，两兄弟只得把卡车篷布拿到外面，在街上完成切割与制作。因此第一款FREITAG邮差包原型，可看见灰色的卡车篷布材质，黑色的缝边，有些许粗糙质感，因为当时用的还是母亲的缝纫机。
而如今这款包，已被纽约现代艺术博物馆收藏了。
FREITAG工厂，图片由FREITAG提供
至今，所有的FREITAG包包的材料，都来源于欧洲高速公路上形形色色卡车的篷布。FREITAG有专门的团队搜寻这些篷布，拿到之后将它们运至品牌位于苏黎世的仓库里。
先是在宽阔的桌面上裁小。然后便是清洗的步骤，通过工业清洗的洗衣机，专业清洗所有回收的卡车篷布。在那之后，也是最重要的一步，便是精细剪裁每一款包包。FREITAG有专门的包袋设计师处理剪裁及设计，设计师没有任何限制，自由通过自己的审美去决定每款独一无二的包包的色彩组合。
FREITAG清洗步骤，图片由FREITAG提供
而如今，FREITAG位于苏黎世的品牌旗舰店，便是在当年的同一条高速公路旁边。爬上这个由多个回收集装箱搭建而成的旗舰店，眼前便是1993时，两兄弟从公寓窗户向外望出的同样的风景。
FREITAG位于苏黎世的旗舰店，图片由FREITAG提供
从旧布回收到环保潮牌
分享过程中，两位创始人也十分慷慨地介绍了自己品牌建立的心得，并给出了16个贴士，在此也节选一部分收录。
Find your PURPOSE
找到你的目标
一个品牌的目的绝对不局限于商业。对于FREITAG来说，品牌的目标是为了都市中热爱城市生活、热爱骑行的人们，找到最适合他们的聪明的产品，以及为他们提供有效的循环经济。而实际上，如今的世界也在渐渐朝着这样循环、环保、共享的方向迈步着。
Write your MANIFEST
写下你的品牌宣言
如果希望与大众保持有效和有趣的沟通，仅仅有个一句话的品牌目标是不一定足够的。如今的FREITAG有七大板块的品牌宣言，亦欢迎关注者向他们分享自己所理解的FREITAG品牌宣言。
这些宣言的内容包括，提倡持久耐用的、可持续的产品；维修，维修的痕迹亦是美丽的；分享产品比单独拥有更为可贵；应更愿意为最终的结果而支付；停一停，缓一缓，你反而会获得更多的时间……等等。
Stick to PRINCIPLES
坚持你的原则
每一个加入FREITAG团队的员工，都会得到一个阐述FREITAG品牌原则的小册子，其中有品牌不同的坚持以及提倡。这些原则不仅维持在内部，亦会与FREITAG的不同合作伙伴分享。
这些原则可以非常简单明了地告诉与FREITAG相关的人，FREITAG是什么样的，而什么不是FREITAG。两位创始人亦提到，他们在每天的工作中，都坚持以这些原则来思考以及行动。
Create MOVEMENTS
创造行动
FREITAG有一个小小的创意，名为“这不是我的点子”。形式很简单，品牌会邀请一小群人，大部分时间为设计师，来进行讨论。这个讨论并不关乎设计师在做什么，也不关乎FREITAG在做什么，而是关乎这些来宾到底对什么感兴趣。大家在餐巾上写下自己的点子，正是一次资讯与灵感的交换。
从这个圆桌讨论生发出来的点子，有如项目“Pumpipumpe”——提倡大家在住所信箱上贴上各色元素的小贴纸，便是与邻居分享自己想分享的事物。技术含量不高，却非常有趣。
从MOVEMENTS的含义说开去，其实粉丝发起的活动亦是其中一部分，许多FREITAG资深粉丝也会主动地分享自己的收藏与自己在其中的快乐经历。
Stay AGILE
保持敏锐
这是关于如何运营一个有组织的、时刻保持敏锐度的团队。“我们没有为了一整年而设的固定的计划，而是每半年，大家一块儿辩论那些对我们来说最重要的项目，所以我们的计划机制是不断滚动的。”Daniel说道。
同时，团队也会尽量将每个点子和项目具像化，将它们画在便签贴上并展示出来。如果能画出来，也表示这个点子或者项目已经具有一定雏形了。
Do what you LIKE
做你喜欢的事情
对于好的项目，不同品牌总是有着不同的维度和坐标去论证，但对于FREITAG来说，最好的项目并不仅仅在于影响力的最大化，亦包括可行性——团队是否能够在保持影响力的同时顺利实现这个项目。但与此同时，FREITAG也在坐标上加入了新的维度——有趣性。
“如果你很渴望做这个项目，或者你在其中感受到了乐趣，那成功的几率也会大得多。”
两位创始人分享过后的自由交流时间，FREITAG的粉丝与关注者们亦抛出了各种各样深度而又有趣的问题，现场一问一答，好不热闹。在此亦节选精彩之一：
FREITAG的环保概念是其与其他品牌最与众不同之处，那么在这一点上，FREITAG是如何推广普及环保回收的概念的呢？
“我们在苏黎世的旗舰店，就是由回收的货运集装箱搭建而成的。这帮助了我们很多，因为当人们进入这个空间之后，他们发现原来回收集装箱也可以摇身一变成为店铺，仿佛有了第二次生命。
“当然我们也赞同这是一个庞大的传播和沟通议题，我们也在店铺里通过相关陈列来讲述品牌背后的故事。同时，品牌也需要通过不同的维度来讲述传达，比如在网上，比如在销售的时候。
“举例来说，我们有一个细节——每一个包包都是装在盒子里，陈列在店铺中。当一个包包卖出去之后，店铺就会将这个盒子反过来，换一面来陈列，而那一面有一个彩色的卡车。因此销售出去的包包越多，你就会看到越多的卡车以及高速公路。这也是在销售的同时，向消费者传递信息的举措，我们寻找的正是这样的，讲故事的微妙的时刻。”
FREITAG的签名也很特别
分享会后与听众合照
在此再次感谢
各位TOPYS与FREITAG关注者的参与
感谢FREITAG两位创始人诚意满满的干货分享
感谢深圳华侨城旧天堂书店的场地提供
很快我们也会发布两位创始人的独家专访
敬请期待哦
