我好喜欢过去的华文广告,虽然老得都掉…头了

2007年,《广告狂人》第一季开播,故事设置在60年代步入全盛时代的美国广告业,位于曼哈顿的麦迪逊大道的数百家广告公司正在此上演各自的传奇。



好的广告创意能带给我们的幸福感,总是那么深刻、隽永,叫人久久回甘。如剧中经典台词所说——“广告就是建立在一件事情上:幸福感。那么幸福是什么?幸福,是新车的气味,是无所畏惧的自由,是路边的一块广告牌,而那块广告牌让你尖叫和惊叹,并向你保证,无论你做什么…都是没有问题的。”


美国人的六十年代就像我们的八十年代。很多人怀念,也并不知道原因。而当我们缅怀过去的时候,总是喜欢回头看。


我们的老朋友罗景壬导演也很喜欢“回头看”。他常常在午夜梦回的Facebook推文里,又重拾过去自己参与创作的经典广告高光片段。它们或是掺进了导演的私心,是从未正式面世的特别版本;或是历经岁月的打磨,依然能躺进导演自己最满意的作品名单;又或是令人唏嘘感慨“原来那时的广告还能这样拍!”


来,跟着我们为大家特别挑选的罗导早期作品,再一起梦回华文广告黄金时代。


*罗景壬:台湾金牌导演,凭借《身后》获得第29届台湾金曲奖最佳音乐录影带奖。代表作有《爱丽丝的婚礼》、《伊莎贝尔广告-12星座求婚》系列、《左岸咖啡-我的法式浪漫》系列等。


图中左一为工作中的罗导



龙玺环球华文广告宣传片

发布时间:2004年


导演手记:往返医院,巧遇放学赴托管班的女儿。

「这么巧?我今天才聊到你耶。」

「跟谁聊?聊什么?」

「老师啊,聊你拍的恐怖片。」

「什么恐怖片?」

「把头拔下来那个啊。我告诉老师,老师说她不敢看。」

老师一定觉得我是变态。



“龙玺”环球华文广告奖(以下简称“龙玺”),由苏秋萍、孙大伟、莫康孙和林俊明4位著名广告人于1999年发起,如今已走过近20个年头。


上面这支被罗导女儿惊呼为“恐怖片”的视频正是2004年龙玺宣传TVC,短短17秒,既惊悚,更惊艳。这么些年,能和“掰脑袋”battle的,目之所及只有阿桂的“头皮屑”(戳此复习)



找个理由多喝水 暧昧篇(加长版)

发布时间:2012年


导演手记:眼前光景,仿佛提醒自己已届中年:看那青春的水,在少女少男口唇间交替着啜饮着;而自己却口干舌燥,一滴也分不到。




情窦初开的时候都听过“男生、女生共喝一瓶水,就相当于间接接吻”的梗吧?从名字开始,多喝水注定走一条独一无二的道路。多喝水,不再是直男式敷衍,广告给了它更多细腻注释。


这一版是导演珍藏的加长版,将少男少女你一口我一口的轮番啜饮拉得更长,暧昧的情绪也被拉得悠长。青春的水最是纯净,懵懂的情愫在刚刚合适的BGM里流淌,片尾猝不及防杀出的“再来一瓶”却只能叫人“绝望”地含泪微笑。



欧德家具 冲撞测试篇

发布时间:2010


导演手记:才八年?感觉更久些。在正侧面拍摄撞击时感受零件高速飞溅而来的,好像应该要是更年轻勇敢的自己。低头盘算着,这些年的胆识消失量远大于八年,故不能准确感受时间。



整个故事情节都沉浸在一种紧张的氛围之中,冲撞测试和家具广告,两件看似毫无关联的事情却发生了巧妙连接。看多了温情的家具广告TVC,欧德证明自家板材坚固的套路,可以算得上是孤注一掷,别具一格。



伊莎贝尔 他他篇

发布时间:2014年


导演手记:最末一幕的牢笼,无法禁锢他们,是禁锢你。



伊莎贝尔是台湾的喜饼品牌,这支TVC可能是伊莎贝尔这么些年来做过最冒险的一次尝试。爱有无数种诠释方式,而想诠释他与他的爱,想要说服品牌接受,即便在台湾地区,也是一件很困难的事儿。


感谢品牌的勇敢和主创团队的坚持,才为我们留下这么一支细腻动人的短片。简单的日常场景,寥寥几句的对白,却让这支短片有了非同一般的力道。



AIG友邦投资广告 选择篇

发布时间:2007年


导演手记:今天的某一场景,多年前曾经拍过,上网一查,竟已十一年。影片摄制于2008金融风暴前一年,当时的基金广告多么俏皮乐观。



从出生开始我们就面临着各种选择,要选择的事情已经够多了,在投资理财这件事儿上,不如就交给友邦帮你做决定吧!金融广告大多理智、冰冷,这支倒显得日常、有趣。逗你会心一笑的同时,也清楚传达了品牌的诉求,我们常常说的四两拨千斤,大概就是这个效果。



Mercedes Benz- New Love

发布时间:2011年


导演手记:一周内匆匆完成。感谢大家的纯情,但,真的都没有人想到丁字裤吗?拍摄时真的那样想的。



又名《一直被夹着》,罗导与老搭档台湾奥美合作作品,仅耗时一周便顺利完稿。据奥美集团首席创意长胡湘云透露:“我外国老板很赞赏,说是非常优美。” 卖的是奔驰新车,却愿意耗费时间在与旧车的纠缠、不舍。最后传递出的洞察——“旧爱舍不得,但,新的更值得”也是相当精准。


这是一支体面的广告,即便是“一直被夹着”,也夹得优雅。不少观众留言,“这支是我最爱的奔驰广告。”这个赞誉在今天看来,也并不为过。



大众- How big is your love

发布时间:2012年

导演手记:爱的大小,爱的诗意,六年前的浪漫。



非常可爱的视角,观赏者仿佛置身《格列佛游记》中的巨人国。


曾经初为人父的罗导也曾写过这么一段动人的文字,来描述与孩子之间爱的诗意。“你是第一个让我真切体会渺小滋味的人。你撇过头、你不给抱、你露出看见陌生人的表情看我时,我便瞬间渺小如地板上一根毛。如果你打算在地板上爬爬,我还得赶紧找吸尘器,把地上的毛吸干净。”


都是汽车广告,奔驰那支《一直被夹着》讲述的是人与车之间的感情纠葛,大众这支则抓住父母与孩子之间的爱。短片在最末发问“How big is your love?”然后自然承接——大众可以承载你全部的爱。真是妙!



————



什么是好广告?什么是好的广告创意?在如今习惯将目标KPI数据化的行业环境下,这些问题的解答越多,标准也越模糊。


在上面和大家分享的七支罗导早期广告作品中,我们并没有见到多余的炫技,宏大的布景以及繁复的全媒体营销噱头,也不曾寻得一丝市面上竞相模仿的日式清新、泰式魔性、欧美式抓马等广告套路。


它们身上就是有着纯粹的华文广告气质,还难得的既兼具了艺术性、价值观,也达到了品牌最直观的营销目的。


我们喜欢这些作品,它们是那么地旧,又是那么地新。

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我好喜欢过去的华文广告,虽然老得都掉…头了
摇摇冻
2018-10-15 23:22:49
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