麦肯光明:《北京晚报》文案全集
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第一篇(2000年8月) 标题:反对晚报!
副标题:人民有当天新闻当天看的权力。
内文:北京的事儿,能晚报吗?!北京人就讲究个当天的新闻当天看,过了期的东西,谁也不愿意凑合。还好,我们做到了。
北京人系列 第一篇
广告语:晚报不晚报
标题:报纸不是那样读的
内文: 早上9点上班,下午6点下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的时钟已将我程序化
我一直认为紧张的生活才会不断前进 所以微笑也变得很有效率 我更明白保持头脑新鲜才能不落后 所以每天坚持象读文件一样读报 直到有一天 一位同事递给我一杯咖啡说: 报纸不是那样读的
那报纸还能怎么读呢? 或许是阅读与效率无关 “程序”间断的时候 我听到了光线穿透玻璃窗的声音 穿透空气的声音 穿透文字的声音 穿透心的声音 光芒中 每一个文字散发着新鲜的油墨味道 只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美
我发现我还会感动
北京人系列 第二篇
广告语:晚报不晚报
标题:来一份昨天的晚报
内文: 一场深秋的雨 从昨天午后一直下到今天
雨过天晴 我第一个愿望就是跑到街上 尽情享受清新的空气 看一看北京的天空中 有没有久违的彩虹 细细的风吹着暖暖的阳光 我走向那个熟悉的报摊 阿姨刚刚摆好摊位,对我笑笑,问: “来一份儿刚到的?” “来一份儿昨天的晚报!”我说 阿姨愣了一下 然后在报纸底下翻了翻 拿出一叠皱皱的北京晚报,说: “昨天下雨,没来吧。。。” 我点点头
我喜欢收集老电影 却从没有买到过昨天的晚报
北京人系列 第三篇
广告语:晚报不晚报
标题:时间不能改变一切
内文: 曾经我如此笃信 时间会让一切褪色 看时间能让书生意气的小伙子 变成中庸的小职员 也能让漂亮的女大学生 变成忙里忙外的主妇 激情没有了 梦想幻灭了 希望生活在平平淡淡的生活之中
时间给了我平静的心 但我注定要用它来寻找感动 我看到时间在我的脸上慢慢划过 也看到生活让她变得更象女人 时间给了门前的小树更多枝叶 也让一个呱呱待哺的小东西学会了叫妈妈
就是这样 一个瞬间的开始 就可以给一切一个永远继续下去的理由 我沉浸在时间之中 为了它所改变的一切 也为它所不能改变的一切......
一支小手拉拉我的衣角 我发现车已经来了......
《北京晚报》入世篇 广告语:晚报不晚报
标题:中国入世了,孩子出世了
内文: 从几天前 就默默念着 这一天会是什么样子
全家人都紧张兮兮的 只有我睡得最平静 她的到来 与其说惊喜 不如说自然 就象现在 我和我怀里的小东西 在一个被阳光逗笑的下午......
APEC篇 广告语:晚报不晚报
标题:APEC会议开了,锅也开了。
内文: 他喜欢什么汤 美式的、俄式的、日式的、泰式的 还是美味的家常式的 反正一切由我决定 现在,他的朋友们已经来了 但汤好像还是要多煮一会儿 谁让新闻的味道比汤来的早?
申奥篇* 广告语:晚报不晚报
标题:不是不报,消息未到
内文: 关注让普通的一天变得不平凡 北京时间2001年7月13日22时30分 注定成为让所有中国人瞩目的时刻 我们真心希望提前将最新鲜的好消息报告给您 但时间让我们与您一同等待那一时刻的到来 预祝北京申奥成功!
*此平面稿发表于2001年7月13日当天的《北京晚报》上,由于《北京晚报》是当日下午2点发行,而由于时差的原因,国际奥委会的消息要在北京时间当天晚上22点才能公布。因此,这个稿子用含蓄但是大胆的方式,提前预见了北京申奥成功!
《过站篇》 广告语:晚报不晚报
标题:新一轮的打击还没过,站已经坐过了
内文: 车是公共的,选择是私人的 空气是公共的,呼吸是私人的 机会是公共的,报纸是私人的 新闻是公共的,眼光是私人的 分享是每一个人的权利 回家的路上 我在公共场所享受私人的乐趣
为《北京晚报》不同版块创意的稿子 第一篇:生活版块
广告语:晚报不晚报
标题:生活,不晚报!
内文: 我知道,生活偏爱我 它没有给我漂亮宽敞的大房子 没有给我令任何人羡慕的高级轿车 没有给我超群的才华 难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友 却给我我一个她和一个小小的家
生活是平凡的乐趣,生活是续写的热情 生活是季节的更迭,生活是顺逆的交替 生活是重复与被重复,生活是改变与被改变 生活是面对与被面对,生活是爱与被爱 生活是新鲜的空气,生活是呼吸的权力 生活是骚动的欲望,生活是不能晚报的每一天
生活是彼此的默契,生活是相互的惦念
为《北京晚报》不同版块创意的稿子 第三篇:为新闻版块
广告语:晚报不晚报
标题:新闻,不晚报!
内文: 一件事情发生了 身上的每一根神经都开始兴奋 从在电脑上编排完的最后一个字 到把片子送到印厂 就注定我们总是比事件晚一步
新闻是瞬间的历史 新闻是火热的文字 新闻是焦点的主人 新闻是生命的诞生 新闻是诉说与被诉说 新闻是阅读与被阅读 新闻是打动与被打动 新闻是公开与被公开 新闻是新鲜的空气 新闻是呼吸的权力 新闻是今天的过去 新闻是不能晚报的每一天
新闻是高明的诉说 新闻是公开的秘密
“北京人”篇-第四篇 广告语:晚报不晚报
标题:我是一个北京人
内文: 我不是一个记者 我只是喜欢亲近身边可爱的人 我不是摄影家 我只是喜欢捕捉生活中每一点感动 我不是一个作家 我只是喜欢用文字记录灵感的冲动
那么,我是谁? 我是一个北京人 一个热爱自己生活的这座城市的北京人 我希望以自己的方式为北京写一本日记 可以在每个晚上 将自己一天的感动讲给朋友们听 和他们一同分享
“我见过那黎明宁静的城市; “和忙碌的人们; “我见过他们欢乐的微笑; “还有悲伤的泪滴; “我拍过雨后彩虹下的女孩儿; “也曾与走街串巷的青年人称兄道弟; “我看到过邻居们滑过那条街; “也拜访过写字楼中的踽踽人影; ......
“我记下了可爱的城市; “和可爱的人们。”
每一天,我都会为收获的感动而骄傲 为倾听我故事的人们而信心百倍
我,是一个北京人 一个收集感动的北京人 一个热爱自己生活的这座城市的北京人
北京晚报》悉尼奥运会系列 开幕篇
广告语:晚报不晚报
标题:中国,不晚报
内文: 激动人心的事 我们决不晚报 把世纪奥运中国人的第一声欢呼与你分享 把最火辣的热讯与你分享 把最精彩的一刻与你分享 把最感人的瞬间与你分享 我们就是想早早与你分享!
《北京晚报》悉尼奥运会系列 小球篇
广告语:晚报不晚报
标题:小球,不晚报
内文: 以小见大 是中国人的本色 微妙之处 扭转乾坤于股掌之间 如此玄妙之事 我们决不晚报 实力与自信奠定的胜利告诉我们 小球,总能玩儿转世界!
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文案
北京晚报
光明
麦肯
insun
2006-03-17 23:32:35
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