在前不久的《像本地人一样生活是什么体验？|伦敦24小时》中，我们粗略的提过开业4个月的新酒店Assembly London，它的出现为竞争激烈的酒店市场提出一种全新的视角，并带给消费者高性价比和独特体验。
没有迷你吧，没有奢华的浴袍，也没有电视，Assembly London酒店是如何吸引消费者的？TOPYS在伦敦设计节期间亲身体验，帮你试睡了几晚，先一起来看看视频～
video©️TOPYS
质量上乘的睡床、低调奢华风格的淋浴房、隔音墙和速度极快的免费WIFI .最让其他酒店无法企及的是它所坐落在伦敦市的心脏地带，5分钟闲情遛弯到特拉法加广场，附近又被美术馆和剧院包围。由本地工作室Ragged Edge负责品牌策略和视觉形象，再联手曾经为google设计办公空间的Scott Brownrigg团队操刀室内设计。
image©️Assembly London
从外面看，Assembly London的入口过于低调——毕竟大白天霓虹灯是很不明显的。进去之后窄小沉重的双推门以及通往前台的台阶对于行李箱用户实在不太友好。终于当我们扛着箱子走过台阶之后，迎面而来的大堂……哦不，element London的滑板们装饰成的柜台便是酒！店！前！台！了。
image©️TOPYS 房卡把字写在脸上：Get in Then Get Out ！
虽然门面甚小，不过不影响基本的安全标准，每位住户的房卡只能进入自己所在的楼层，如果要找朋友的话就只能走楼梯了。整座酒店共10层，分为G层的前台和1-9层的住户空间，第10层作为公共空间和餐饮空间。
只提出单一诉求：让消费者“起来嗨”&“出去浪”
投资Assembly London的Criterion Capital集团想要针对重视居住体验但是预算有限的年轻游客开发一种新的酒店产品——除去一些不必要的生活用品，只留下对于旅行者最重要的设施，这样位于城市中心的酒店价格就会变的可以承受，但是如何传达给消费者这样的诉求呢？
“年轻游客来伦敦西区可不是住酒店的”Ragged Edge工作室的联合创始人Max Ottignon一语中的。
和其他酒店强调舒适驻足不同，让消费者离开酒店去探索城市才是Assembly London的希望表达的旅游价值观。Ragged Edge工作室创作的“Get Up And Go ”，英文短语用词简单，却具有很强的沟通性和煽动性，不仅如此，这句话也被对应在品牌视觉的方方面面：海报、社交媒介、手提袋、门卡和包装等等。
正是这种看起来是非常单一的诉求，成为聚焦点，和普通游客们发生真实的共鸣，让这家全新的酒店品牌在伦敦的市场上收获自己的用户。
image ©️Ragged Edge
image ©️Ragged Edge ／Ragged Edge 工作室创作的其他文案，例如“don‘t visit ，live it ”
video©️Ragged Edge
房间内的每一处细节，都仿佛世界顶级设计师的署名
整个酒店分为4种房型，按面积的依次是the Snug, Nest, Pad and Den ，面积从10平方米到27平方米不等。房间的整体风格极简干净，大面积的冷白，其中以黑色或点或线或面的装饰，缀着细长条的荧光桃红灯柱作为细节装饰。不过仍然过于素净，幸好床头的位置用橡木色隔板作出一小块空间，给房间增加了一点儿天然的意思，这颜色也让整个房间氛围从冷漠中缓和了几分。
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Assembly London酒店附近是闻名于世的中央圣马丁艺术学院，针对整间酒店的121间房，Scott Brownrigg团队受到该校蜚声国际的三位著名校友的启发：Stella McCartney, Gareth Pugh 和 Alexander McQueen。
从床板、地毯到浴室瓷砖都有不同的致敬之意。
image©️Scott Brownrigg ／用于床头板装饰的皮带元素，配以千鸟格纹，它们排列在一起不禁使人联想起McQueen在服装设计中常用的捆绑装饰和皮衣剪裁，黑色呈现出硬朗和攻气十足的效果。
image©️Assembly London
眼花缭乱的几何图形以及夸张扭曲的造型基本上就是在说Gareth Pugh本人了，房间中的地毯和浴室内不同比例的瓷砖便是从他的作品中获取的灵感。
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整个浴室空间都是黑白单色的设计，其中最突出的部分就是看起来有些浮夸的黄铜墙灯和略显奢华的花洒。
不过必须要说的一个bug就是洗手池的比例。非常清晰的是设计师在一个狭小的空间内让所有的功能齐全，大小比例美观合适，然而洗手池在实际使用的时候无论你如何小心，这一汪来自伦敦自来水公司的水一定要跟你亲密接触，确保你从手湿到脚没商量！
专业灯光设计师告诉你：这里无灯胜有灯
每个房间都有设计师Stefano Giovannoni的Qeeboo大号兔子椅——不过，在室内设计师给兔子安排了一条皮质颈圈的装饰之后，看起来粉糯的兔子又多了一丝丝挑逗的氛围。专业照明团队Nulty Lighting则为这个简单的小空间创造了一份合适的照明解决方案：床头板加入了可折叠阅读射灯，在上方还有白色的节能灯，整个房间不会有特别强烈的主光源，它们星罗棋布的散落在房屋内，白天作为装饰，夜晚用作照明，相得益彰。只有洗手间因为需要强调功能部分而在马桶上方安排了一盏圆球灯，加上周围反射光亮的白瓷砖，它所在的小空间内已经灯火足矣。
image©️Assembly London
最美好的景致都藏在屋顶
image©️Scott Brownrigg
酒店的餐饮空间被设定在整座建筑的顶层，屋顶原本建筑运用的是英国乔治王朝时期的风格，设计师也就顺着这种古典风格从地板延续到天窗，用不同的撞色带给观者视觉冲击，著名的伦敦眼和天空仿佛触手可及，而在空间内部，乔治王朝风格图案的壁纸呈现出一个比房间风格更精致优雅的空间——据设计师的说法是Stella McCartney这位才女的女性温柔和优雅的特质给了他关于这个空间的灵感。 在过于素净的房间内睡足，于清晨踏入顶楼享受阳光，坐看云淡风轻实在是一件惬意的小事。
不过也有令人遗憾的部分，当代的酒店，尤其是针对年轻人创立的新品牌，无论是美式的Ace Hotel 还是典型日本特色的TRUNK HOTEL ，大多会将“社交”作为买点，强调多元和包容，努力构建起本地的生态和文化特质。但是Assembly London大概是因为空间布局的问题，反而回到了传统酒店的思路中，更强调住的舒服，顶层的美好空间暂时没有对外开放，我们期待它将来的转变吧。
image©️Scott Brownrigg
image©️Scott Brownrigg
洗手间也强调了乔治王朝的装饰风格，曼妙的湖蓝深浅不同，瓷砖图案的内容虽然很繁复，但是在效果上有明显的复古效果，再加上黄铜材料和白瓷砖的配合，复古奢华便同时拥有了。
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Criterion Capital的CEO Asif Aziz曾说“Assembly London独特的主张，引起了年轻一代城市旅行者的共鸣。”旅行正在变成普通年轻人的生活必需品。而95后还未反应过来的时候，市场已经率先一步开始迎接千禧一代消费者，对于这一代消费者而言，如何获得更好的居住体验成为旅行中的重点问题。高档酒店因为消费自然不在选择范围之内；Airbnb以及同类产品选项不算多；经济连锁性酒店为了保证入住率，想方设法提供增值服务，但不必要的服务反而让体验更糟糕。
Assembly London的诞生，带给有些停滞的伦敦市场一份甜滋滋的惊喜，不过跳脱出来看这其中原因，他们是从各方面强调“住好”这件事情本身，而对于习惯了酒店各项妥帖服务的中国游客来说，感受也许并不如意，仅作为尝鲜还是十分有趣的。
