这推特蹭John Lewis圣诞流量,蹭得还挺漂亮

今年英国百货公司John Lewis的圣诞广告一释出,不意外地又刷了屏。


每年年末,John Lewis都会准时交出一份漂亮的品牌短片作答卷,社交平台也因此炸开花。观众朋友们纷纷去到品牌推特上将他们的心得体会以文字形式留下。


可是,他们找错道了。


推特上的@Johnlewis 并非品牌的官方账号,而是一位美国弗吉尼亚理工大学的计算机科学与技术系讲师。每年节前他都能收到超过五万条来自四面八方的用户反馈,和大多数人不同的是,他并没有选择直接无视,而是用幽默诙谐的方式一一回应。


比如,创意号发布今年John Lewis圣诞广告时圈错了人,他说☟



“我对这支广告的唯一贡献是买了Elton John的每一张专辑。”


于是今年推特就找来了John Lewis本人,把这个平凡却温暖的故事拍成了一支圣诞广告,并取了他个人简介中那句"not a retail store"作标题。



这真是个美丽的误会。为了和英国网民们良好互动,他还特地做了张英美单词对照表,可爱ʔ•̫͡•ʕ



“人们把我误认为是英国商店这很有趣,但我会尽量把他们带到对的账号去。每年这个时候推文数都会暴增,我也会看John Lewis的圣诞广告,很奇妙的是它却成了我日常交流中的重要部分。”Lewis同时也表示,其实注册后好几年都没有在用推特,反而是这个误会让他成为了一名忠实的平台用户。


而这种种都与推特"Join the conversation"的诉求不谋而合,碰到合适的真人真事,顺便借着John Lewis的圣诞热潮发挥一番,这下天时地利人和,全齐了。


但推特丝毫不马虎,用心地在影片中埋下了些小彩蛋,通过特别摆放的道具细节向往年的John Lewis圣诞短片致以敬意。



桌上的小企鹅Monty、微型月亮装饰与窗前的望远镜是不是有那么点眼熟?它们都是曾经感动过你我的影片元素。


John Lewis 2014圣诞广告 - #MontyThePenguin


John Lewis 2015圣诞广告 - #ManOnTheMoon


这条片子发布后,John Lewis品牌官方推特也友情转发(抹泪。



“很高兴能看到一直都很耐心的John Lewis真的主演了自己的圣诞广告!真喜欢Monty的客串。”


影片本身没有多惊奇的脑洞创意,也没有大起大落的剧情线,但有时候生活的美妙与感动就是这么简单纯粹,甚至因为一个误会,一切就自然发生了。


-“明年这时候见吗?”


-“那当然,谢谢你。”

创意 广告 tvc 圣诞 推特 twitter John Lewis 借势 感人
这推特蹭John Lewis圣诞流量,蹭得还挺漂亮
活腻
2018-11-20 17:33:28
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