史上首款不规则乒乓球桌,有点暖

近日,日本网友被一套号称为史上首款不规则乒乓球桌刷屏了。


事情原委,可从今年8月,日本残联面向全日人民做了一项抽样调查,“你是否关注残奥会?”结果显示,全日本只有1%的人口观看残奥会一事说起。


这个结果于已获得2020年残奥会举办权的日本而言,可谓是个重大打击。



在这个悲凉的数字背后,数据分析员发现,残奥会尚未获得大家关注,原因无非有二。


一是人们已经给参会运动员设定印象,误以为他们因个人原因,并不能向观众展示与健全运动员一样的精彩绝伦的竞技表演。


二是个人健全的身躯,并不能让人们感同身受每一位站在残奥赛场的运动员,面临着多大的困难。


为帮助人们更好地了解残奥会运动员所面临的挑战,以及去掉原有的刻板印象,日本创意公司TBWA/HAKUHODO为日本肢体不自由者乒乓协会制作了一张全新的品牌视觉,以及史上首款不规则乒乓球桌。


全新品牌视觉LOGO


延伸乒乓球桌

Lwabuchi(日本残奥会乒乓球手)的左脚踝是无法运动的,他的左脚无法承重。在他的眼里,球桌的左边如同在天边。


圆形乒乓球桌

天生的胳膊短,以至于Yagi(日本残奥会乒乓球手)无法接到“长球”。实际上,球桌上的大部分区域对于Yagi来说,都是难以触及的。


细长乒乓球桌

Chada日本残奥会乒乓球手)坐在轮椅上,和站着玩的人坐在同一张桌子上,胳膊伸得很短。对她来说,一个球打得离网很近,看起来都是遥不可及的。


这张由三张不规则的乒乓球桌组成全新品牌视觉,据创意团队透露,复制了残奥乒乓球眼中的真实世界,基于日本残奥会乒乓球队员的口述,再用草图设计形式展示。



负责此次创意总控的TBWA HAKUHODO高级创意总监Masaya Asai说道——


“我们的目标是创造一个能让人们感受到这些运动员与众不同的全新LOGO,在打破人们刻板印象时,也能够体现‘能力可能有限,但可能性是无限的’这一信念,让每一位残疾运动员获得应有的尊重。”


一套不规则乒乓球桌,成为乒乓球刷屏日本社交媒体的主角,也许是大家深谙,“与其怜悯待人,不如打破刻板,重新认识”的重要吧。


创意 设计 品牌 平等 残疾 日本 TBWA\HAKUHODO JPTTA
史上首款不规则乒乓球桌,有点暖
Thoi
2018-12-18 14:45:20
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