不懂怎么用Pantone新色?灵感最重要

当人们还在思索Pantone Color Institute彩通色彩研究所刚发布的2019年度代表色——Living Coral(活珊瑚橘)该如何运用的时候,上周,彩通便在上海召开了2019年度代表色演讲会,TOPYS作为独家合作媒体,亲身参与和体验了此次探讨。



彩通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman通过丰富多彩的示例与解读,深入呈现了色彩的意义和不同应用,如在社交媒体、服饰、美妆、室内装潢等领域,以及能够带给人们的不同心理感受。同时她也提到:


“我们并不想去制造什么关于色彩的范式,说大家都需要用这种颜色。我们之所以持续发布年度流行色,初衷是希望大家能够对色彩产生兴趣,并参与与其有关的讨论,让人们感到兴奋,让人们从中获得灵感。也许这对你来说并不是最适合的颜色,但也许它正是那个可以引领一些改变的颜色,同时也彰显你走在潮流前端的态度。”


今年已是彩通发布年度流行色的第20年,从去年的紫外光,到今年的活珊瑚橘,每年彩通的流行色都能引发社交媒体上的一阵热议,而这背后则是这个色彩权威研究机构的持续性观察。


“年度色是预测明年的颜色,所以我们不会用数据分析来预测。我们在不同行业、不同地域都有不同的专家团队,他们会通过如沟通、在世界不同角落考察等方式来观察趋势,并且对于不同的行业、不同的产品也有不同的预测。”彩通亚太区副总裁林永生说道。


无论是对于大众,亦或是品牌,色彩在审美飞速变幻发展的今天都受到了比以往更多的重视。“很多品牌都看到了色彩的影响力,我做一个产品或者服务出来,都希望消费者用的是我而不是竞争对手的,”林永生说道,“比如在超市买东西,色彩就是一个非常大的比重,这也是非常自然的反应。”


譬如想买吃的,如果看到颜色奇怪,或者是哑色,也许食欲也会立减一半,伸出的手又缩了回去。


而在色彩如何助力品牌推广和营销策略上,近期彩通与位于上海南京西路的兴业太古汇的合作,也许能带来某些启发,这也是彩通首次与内地购物中心的联手。


圣诞季往往是各大购物中心一年一度的高光时刻,各色花样百出的圣诞装置和美陈设计,不同的促销打折策略,往往让消费者目不暇接。此次面对商场圣诞季的推广需求,在iF意福创意的基础上,彩通作为色彩研究专业人士的身份,深入研究了商场的四大业态——美妆,餐饮,时尚,乐活——并量身定制四种色彩,以用于活动的美陈、物料和宣传使用。


因而,根据商场业态的不同特性和受众,以及商场“爱混敢嗲”的核心品牌口号,彩通呈现出了这四种颜色以及提供相应英文命名:


Pink Fanatic(诱惑粉)——对应美妆

Green Vitality(元气绿)——对应乐活

Yellow Happiness(酥灿黄)——对应餐饮

Orange Glow(摩登橘)——对应时尚



四种颜色有些微的明亮感,饱和度略高,带来活力四射的气息,却又不过分亮眼,反而可以让人细细玩味。


此次相应的圣诞装置也在商场的楼层有所彰显,LG1层则是四大业态对应四种颜色的展示区域。如酥灿黄所代表的美食区域,就是通过黄色来突出食物所带给人的幸福感——



然后是以诱惑粉为代表色的美妆区域,粉粉嫩嫩的色彩渐变,还有化妆镜打卡墙供消费者流连。



每一个代表色对应的区域都可以作为商场商户的pop-up store,每周轮换品牌。



摩登橘对应的时尚区域,用亮眼的橙色来体现服饰之潮流感。



元气绿为代表色的乐活区域,则采用圆形作为基础,绿色也带出环保循环、灵活宜人的生活态度。



而位于L2层的、此次圣诞活动的主装置“圣诞织色机”,以“纺织大圆机”作为蓝本,对应香港兴业国际创始人以纺织业起家的故事。



在这里,此次的四种色彩各以一个色条的形式呈现,合并起来就仿佛彩通的一张色卡。而在装置上,两旁都是由四种色彩构成的、绕着彩线的织轮,线从卷辊延伸出来,一直延长到中间的扭蛋机上,寓意当机器运转,彩线环绕,织出一颗颗四色彩蛋。



作为首次与内地商场合作,在色彩的选择上,彩通也作了不少考虑。“首先我们要知道商场的定位——兴业太古汇希望定位成为一个时尚、新潮的可购物可娱乐的地方;第二是商场此次希望可以根据四个业态挑选四种不同的颜色,因此我们也先根据四个业态的调性,挑选了一众不同的颜色,再在其中做一些色调、饱和度的平衡。最后根据每一部分,我们挑出来一个颜色作为代表,希望能够传达到商场想向客户传达的信息。”林永生说道。


色彩的选用直接联系到消费者的心理感受,因此此次之所以选择饱和、明亮及吸睛的颜色,也是为了一方面刺激大众视觉,另一方面蔓延出圣诞阖家欢乐的氛围,最终吸引参与,促进消费。


在中国已成为彩通全球最重要的市场之一的今天,色彩对于品牌识别以及品牌活动的重要性,也被越来越多的中国企业所关注。林永生提到,过去彩通在中国的合作品牌,大多为创意、时尚纺织类别,而如今合作行业已在横向发展,电子产品、家居、汽车、美妆品牌等也开始寻求起彩通色彩方面服务,如上个月刚与腾讯合作推出的腾讯品牌标准色“腾讯蓝”,以及与卡姿兰推出的三大定制潮流色以及相关定制色口红等。


此次商业体与彩通合作的案例,也许能成为更多中国品牌新的创意启发。可能在不久后的将来,我们所身处的城市将会有更为丰富的色彩,更为强烈的视觉冲击。而下一个意想不到的跨界合作将会是什么?现在就可以开始发挥脑洞了。


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不懂怎么用Pantone新色?灵感最重要
盧丁
2018-12-18 16:25:03
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