当人们还在思索Pantone Color Institute彩通色彩研究所刚发布的2019年度代表色——Living Coral（活珊瑚橘）该如何运用的时候，上周，彩通便在上海召开了2019年度代表色演讲会，TOPYS作为独家合作媒体，亲身参与和体验了此次探讨。
彩通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman通过丰富多彩的示例与解读，深入呈现了色彩的意义和不同应用，如在社交媒体、服饰、美妆、室内装潢等领域，以及能够带给人们的不同心理感受。同时她也提到：
“我们并不想去制造什么关于色彩的范式，说大家都需要用这种颜色。我们之所以持续发布年度流行色，初衷是希望大家能够对色彩产生兴趣，并参与与其有关的讨论，让人们感到兴奋，让人们从中获得灵感。也许这对你来说并不是最适合的颜色，但也许它正是那个可以引领一些改变的颜色，同时也彰显你走在潮流前端的态度。”
今年已是彩通发布年度流行色的第20年，从去年的紫外光，到今年的活珊瑚橘，每年彩通的流行色都能引发社交媒体上的一阵热议，而这背后则是这个色彩权威研究机构的持续性观察。
“年度色是预测明年的颜色，所以我们不会用数据分析来预测。我们在不同行业、不同地域都有不同的专家团队，他们会通过如沟通、在世界不同角落考察等方式来观察趋势，并且对于不同的行业、不同的产品也有不同的预测。”彩通亚太区副总裁林永生说道。
无论是对于大众，亦或是品牌，色彩在审美飞速变幻发展的今天都受到了比以往更多的重视。“很多品牌都看到了色彩的影响力，我做一个产品或者服务出来，都希望消费者用的是我而不是竞争对手的，”林永生说道，“比如在超市买东西，色彩就是一个非常大的比重，这也是非常自然的反应。”
譬如想买吃的，如果看到颜色奇怪，或者是哑色，也许食欲也会立减一半，伸出的手又缩了回去。
而在色彩如何助力品牌推广和营销策略上，近期彩通与位于上海南京西路的兴业太古汇的合作，也许能带来某些启发，这也是彩通首次与内地购物中心的联手。
圣诞季往往是各大购物中心一年一度的高光时刻，各色花样百出的圣诞装置和美陈设计，不同的促销打折策略，往往让消费者目不暇接。此次面对商场圣诞季的推广需求，在iF意福创意的基础上，彩通作为色彩研究专业人士的身份，深入研究了商场的四大业态——美妆，餐饮，时尚，乐活——并量身定制四种色彩，以用于活动的美陈、物料和宣传使用。
因而，根据商场业态的不同特性和受众，以及商场“爱混敢嗲”的核心品牌口号，彩通呈现出了这四种颜色以及提供相应英文命名：
Pink Fanatic（诱惑粉）——对应美妆
Green Vitality（元气绿）——对应乐活
Yellow Happiness（酥灿黄）——对应餐饮
Orange Glow（摩登橘）——对应时尚
四种颜色有些微的明亮感，饱和度略高，带来活力四射的气息，却又不过分亮眼，反而可以让人细细玩味。
此次相应的圣诞装置也在商场的楼层有所彰显，LG1层则是四大业态对应四种颜色的展示区域。如酥灿黄所代表的美食区域，就是通过黄色来突出食物所带给人的幸福感——
然后是以诱惑粉为代表色的美妆区域，粉粉嫩嫩的色彩渐变，还有化妆镜打卡墙供消费者流连。
每一个代表色对应的区域都可以作为商场商户的pop-up store，每周轮换品牌。
摩登橘对应的时尚区域，用亮眼的橙色来体现服饰之潮流感。
以元气绿为代表色的乐活区域，则采用圆形作为基础，绿色也带出环保循环、灵活宜人的生活态度。
而位于L2层的、此次圣诞活动的主装置“圣诞织色机”，以“纺织大圆机”作为蓝本，对应香港兴业国际创始人以纺织业起家的故事。
在这里，此次的四种色彩各以一个色条的形式呈现，合并起来就仿佛彩通的一张色卡。而在装置上，两旁都是由四种色彩构成的、绕着彩线的织轮，线从卷辊延伸出来，一直延长到中间的扭蛋机上，寓意当机器运转，彩线环绕，织出一颗颗四色彩蛋。
作为首次与内地商场合作，在色彩的选择上，彩通也作了不少考虑。“首先我们要知道商场的定位——兴业太古汇希望定位成为一个时尚、新潮的可购物可娱乐的地方；第二是商场此次希望可以根据四个业态挑选四种不同的颜色，因此我们也先根据四个业态的调性，挑选了一众不同的颜色，再在其中做一些色调、饱和度的平衡。最后根据每一部分，我们挑出来一个颜色作为代表，希望能够传达到商场想向客户传达的信息。”林永生说道。
色彩的选用直接联系到消费者的心理感受，因此此次之所以选择饱和、明亮及吸睛的颜色，也是为了一方面刺激大众视觉，另一方面蔓延出圣诞阖家欢乐的氛围，最终吸引参与，促进消费。
在中国已成为彩通全球最重要的市场之一的今天，色彩对于品牌识别以及品牌活动的重要性，也被越来越多的中国企业所关注。林永生提到，过去彩通在中国的合作品牌，大多为创意、时尚纺织类别，而如今合作行业已在横向发展，电子产品、家居、汽车、美妆品牌等也开始寻求起彩通色彩方面服务，如上个月刚与腾讯合作推出的腾讯品牌标准色“腾讯蓝”，以及与卡姿兰推出的三大定制潮流色以及相关定制色口红等。
此次商业体与彩通合作的案例，也许能成为更多中国品牌新的创意启发。可能在不久后的将来，我们所身处的城市将会有更为丰富的色彩，更为强烈的视觉冲击。而下一个意想不到的跨界合作将会是什么？现在就可以开始发挥脑洞了。
