对于这个习惯于“听话”的社会而言， 做事不按理出牌总难免招人话柄，或被怪责行为轻佻任性，浮夸造作的表现，然而一旦认真起来，原被定为狂妄的处事方式成了FAIL BETTER态度。
英国伦敦跨媒介设计工作室Why Not Associates始创人之一的Andy Altmann非常喜欢当代著名荒诞剧作家Samuel Beckett的名言“不断尝试，不断失败；再接要厉，再失败；比上一回失败，更完美。”
Why Not Associates从始至今，31年来一直坚持不断尝试的心态。有何不可？ WHY NOT？
“像我这个平凡的呆子也能够成为优秀的平面设计师，那任何人都可以。只要你勤力。”
video @noisyvoid.psst
当Andy Altmann、David Ellis和Howard Greenhalgh准备为第一个客户作设计，他们需要一个工作室的名字去称呼团体。 “就称WHY NOT BOYS吧！”纵然那只是一个冷笑话，在背后其实还藏有“有何不可”的标签——出于他们不按原理、不同寻常的创作。后来，会计师建议在Why Not后配上Associates让宣言般的名字听着更合情理，也减去一点轻佻的意味。
自1987年，Why Not Associates的名称被沿用至今，结合Typography、摄影、拼贴、动态影像、3D建模等手法造就的是伦敦跨媒介工作室代表的形象，也因此获得小至邮票，大至公共艺术的设计项目，发展成一所被喻为无界限、与时并进，不拘泥于风格、更带点挑衅性的实验团队。
image©why not associates - the comedy carpet
对于Andy而言，这名字是一个很恰当的称呼，就像是缠着一个人不停的问“Why not?”，说的是一种可以让人持之以恒坚持的处事态度：
不怕接受没有经验的新项目、不怕实验新的尝试；
不得过且过，以统一的观点看待事物；
绞尽脑汁从不同的角度反覆思考一件事情。
image©why not associates
“强烈的热情会触发不断尝试、挑战及接受新观点或建立兴趣及投入度。我觉得有趣得平面设计师都不是专修平面设计。正如平面设计师David Carson。”
从自己的经验，Andy告诉我们想要打破规则，首先还是要悟出打破条框的方法。放下固有的模式或学院训练是很困难的，尤其是当你经验尚浅。所以关键在于要有意识不停的问自己“在做什么？”，以及不易于满足。当Andy回看工作室的设计作品时，总觉得很“难” 。因为他总能找到不完美之处，并看到另一种解决方案。
“如果你有热情，自然就会将那些新的想法转化成结果！”
对于Andy而言，能够成为一为平面设计师，是一件幸运的事。因为无可以接触不同的事，历史的、品牌的，总有很多可以学习的内容。数年前，Why Not Associates参与了一项设计项目。在过程中不断在伦敦码头学习进口、出口的事。于他而言，那研究的探索结果比起设计成果更为有趣。甚至在最后，设计的结果相对地显得微不足道。
采访、撰文／ kris
摄像、视频制作／quentin, @noisyvoid.psst
感谢WHY NOT ASSOCIATES提供作品资料 (網站http://whynotassociates.com) 特别呜谢HKDA GDA2018香港設計師協會 環球設計大獎2018及Lea Communications蓝悦传讯安排采访
