公子且慢,我是来自东方的时尚名捕

朋友圈流行2009和2019,两张图片十年时光就流过了。


这十年既有天翻地覆,也有轮转回潮。

十年前我们不会想到每年都要会追几部国产剧,没想到故宫会出彩妆,没想到李宁会成为潮品。


时尚像一张循环播放的CD

如果说十年是一个轮回,那历经千年的东方美学就是一种溯源。

 

令人惊喜的是,年月变迁,到了影像技术高度发展的今日,“东方美学”这四个字用更新潮更多元的姿态出现。

 

时尚名捕概念片 | ©️包公子

 

这支以敦煌壁画作灵感蓝本的短片,是时尚博主包公子及其团队为个人IP“时尚名捕”打造的概念片。


包公子,微博名包公子姐儿,是不折不扣的女孩子。但是由于她热爱东方文化,性子又硬气,所以取了这么网名。从2010年开始更博,到现在成了200多万粉丝的时尚博主。


不同于撒娇网红,包公子这个时尚博主不是教你怎么画眼线,怎么赶今期流行。她穿着各种合作或自制款衣服,也为各色素人打造造型,但这些都在同一个大前提下,即是有东方元素或情绪的作品。

 

观赏完这支糅合了时尚与东方美学的创新影片,这个大家乐于拍几个抖音,几个VLOG的时代,沉下心做一部TVC要付出什么。带着好奇心与疑问,TOPYS捉住了总捕头包公子,并让她交出了5个TAGS

 


造一支多元化概念片


《时尚名捕》概念片片头


敦煌壁画为核心线索的《时尚名捕》概念片,其实暗藏着制作团队对东方美学的多维度探索。


独有一番韵味的“丹青”中国画作影片开端,「遗、鸣、寻、魅」四字繁体书法字串联故事线。


或许这不是一个符合时间地点人物的完整故事,但传递出想象和余味。可以脑补出很多相逢别离。


花魁形象 


查案名捕形象


左为敦煌飞天壁画 & 右为概念片飞仙截图


伴随着制作团队原创的鲸鱼拟声、钟鼓器乐以及佛教配乐伴奏,不断舞动的包公子,在妆发、造型与置景的配合下,时而是喊冤鸣鼓的妖娆花魁,时而是身骑白马的查案名捕,时而是羽化升天的敦煌飞仙。

 

《#时尚名捕#》先行预告片 | ©️包公子


时长约一分钟的概念片,实为是近乎30日制作周期、200人大团队的浓缩精华。从策划到显露雏形,包公子团队便决定采用电影级别制作方式进行创作。

 

力邀香港新锐插画师皮忠Peichung、岩彩画研究者谭璐璐、法国新晋摄影师周也、造型师UNILOOK创始人EITAWONG,以及导演陆文斐、范雄风等不同领域的好友,一起碰撞出这支多元东方情愫的惊喜之作。

 

 

是“在路上”的匠人


 ©️野哉周也


虽然“时尚博主”是包公子甩不掉的标签,但她对自己的期许是“希望做一名匠人,但目前还在路上”。


这位作为一名土生土长的中国姑娘,曾修读动画影视表演,毕业后的包公子与朋友创业创办服装公司,后因与运营团队,对于小众文化与商业化的看法大相径庭,所以决定离开团队,走上时尚博主之路。


 ©️野哉周也


工作性质的需要,行走在各大国际时装周的包公子,因相貌东方,时常被街拍摄影师一眼辨出,这是一位来自东方的时尚博主。

 

于是乎,包公子开始思考,自己是否可以利用职业优势去传播东方美学,而这也恰巧成为了《时尚名捕》的开端。

 

一个全新的项目开展,离不开前期的背景调查,慢慢了解当下年轻人“熟悉且陌生”的传统文化,似乎有种能让人把过往不以为然的态度向痴迷爱戴转变的魔力。


 ©️野哉周也


“我小时候并不知道,为什么大家都要去听京剧,但在日后工作,接触越来越多的东方之美,我发现隐藏于其中的是一种匠人的丰韵,他们影响着各行各业的发展。”包公子讲述自己开展《时尚名捕》时的初心说道。



 《时尚名捕》是一种集思广益


时尚名捕合作博主

 

正如有一千个读者,就有一千个哈姆雷特。关于东方美学的大命题,包公子在给出自己答案的同时,邀请了圈内外30位博主好友,包括深夜徐老师、张家衣、雌和尚、Nikki-Min、从良良先生等参与《时尚名捕》时尚穿搭短视频拍摄。

 

东方美学,是一个没有标准答案的命题

 

在时长仅有40秒的短视频中,博主们不受限制,妆容、服装、置景一一交由出镜人选择。而众博主演绎的东方美学,它也许是线条简约、低调大气的侠客风范,抑或是风情万种的黑色旗袍风,甚至可能是个性鲜明的朱砂红衣女。 


包公子姐儿/深夜徐老师/张家衣/毛毛迅


目前,30支《时尚名捕》短视频已拍摄完成,全系列交由《时尚名捕》概念片导演执镜。从上月十八日上线包公子个人微博,目前已释出至第十八支(截止1月16日)


包公子表示,“很多人认为《时尚名捕》是我的个人IP,但我认为它是一群志同道合小伙伴的成果” 。


从仅有五人团队进行前期策划,到拍摄当日,团队人数达到30人,截止目前为止,将近200人加入《时尚名捕》计划。


产出1支概念影片,30支短视频,全平台累计播放量高达1.5个亿。超3000张平面硬照,与逾500家品牌合作,


 

面对如今成绩,包公子坦言,“这是一份超越预期的成绩单,能够找到一群与自己不相为谋的朋友,做大家所喜爱的内容,它呈现出来的也许是一张简单照片,或是一个简单视频,但隐藏于之中的,其实是当下令人感动,甚是能够引发思考的情绪,而这就是制作这个项目的根本之源”。

  


革新线上线下传播方式


©️包公子微博


配合着《时尚名捕》概念片上线,上月19日,一则朱砂红背景色、丹青东方元素字体搭配包公子硬照的户外海报,正式登陆被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场,这是国内首位以个人时尚IP登陆纽约时代广场的时尚博主。 


那边厢,在国际人流量最大的广场之一,包公子团队尝试用全新的方式让人们捕捉东方美。


©️包公子微博


这边厢,又有一辆超长超高朱砂红“时尚名捕”定制版路演巴士闪现时尚之都上海核心商圈及地标周围。这是这台全上海首辆只坐5人定制版路演巴士车的首次巡游之旅,也是包公子团队为《时尚名捕》在国内宣传的一次重大尝试。


两次革新传播方式的线下营销,包公子团队显示出专业、时尚的态度传播东方美。

 

线下作短期配合,线上作长期讨论话题。

 

时尚博主身份的包公子,在微博发起#时尚名捕#话题,上线不到一周,便获得了2亿的阅读量。



聊到发起此话题的缘由,包公子表示,“东方美学无处不在,每个人眼中的东方美学各有千秋。在微博发起#时尚名捕#话题,更侧重于让网友在发现中国美时,各抒己见表达自己对中国元素理解”。

 

在微博查看#时尚名捕#话题,你会发现,网友提交上的答案,也许是山水墨画摄影,又或是古城建筑,乃至是中华美食。

 


时尚与东方美学都是一种选择

 


国际奢侈品时装屋蹭上中国风,口碑喜忧掺半;凭借本土力量,国潮品牌兴起。


对此现象,包公子说道,“其实在2018年开始,我们就在时装周看到有不同品牌正在往国潮和东方美学靠拢,而到了2019年,我觉得东方美学极有可能迎来元年爆发”。

 

以基于东方美学打造《时尚名捕》第一季备受好评后,是否考虑过如何才能让小众东方美学与时尚更好的结合?


 ©️野哉周也


包公子表示,“不分对错,时尚与东方美学的融合是人,乃至品牌的选择。大致可分两种情况,一个是,以身边喜好东方美学的服装设计师朋友为群体,他们天生喜欢东方美学文化,他们在稳扎稳打地学习与吸收东方美学文化时,以此作灵感,创作了一套套独具东方美学的服装。在他们把传统文化展示出来,也是他们传承文化的方法之一。

 

另外一个则是以东方美学做噱头的时装品牌主,他们也许是深掘自家品牌历史,创作新一季服装,但也有出于商业的考量,吸引流量,他们在博得大家眼球时,也让大家了解到东方美,也为那些一直在国潮之路的时装人提供了更多的可能性。”

 

而谈及如何让小众文化更“出圈”,更容易获得大众所好时? 


包公子借用佛教的顺其自然作比拟。她说道,“小众东方文化,本身就是选择,它无法做到人人爱戴,喜欢的人会以此作为宝藏,不断学习,不断传承。无界限的艺术里,你要相信的总有一群情投意合的小伙伴,与你共进”。






当对话来到最后,被问及《时尚名捕》是否有下一季计划时?

 

包公子表示,“目前已有初步策划,个人比较倾向在捕捉不同行业,捕捉传统艺术中,挖掘背后故事,结合时代背景,让当下年轻人去接受它”。

 

关于《时尚名捕》的下一步发展,包公子团队指出,更期待它能演进为一个不止于捕捉时尚博主,还有可能是街头素人,明星红人,从捕捉一类人到捕捉一件时尚单品、时尚生活方式的产品。

 

能够在浮躁时代,不跟随,做自己。

时尚这台唱机还在咿咿呀呀,东方之美,登场了。


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公子且慢,我是来自东方的时尚名捕
Younggoo
2019-01-18 15:00:20
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