圣诞假日里，美国费城第30街车站与波士顿南站被一套抢眼的绿底大字报覆盖了。
美国国民银行（Citizens Bank）正在用如此粗暴的方式告诉来来往往的旅客们：使用Citizens Bank信用卡，不管你购买什么，你都能获得1.8%付款金额的返现。是的，任何东西。
是的，费城。是的，任何东西。
是的，从波士顿到迈阿密。
因为南站很冷，但南海滩并不。
是的，旅行去贝克湾、布莱顿甚至更远。
是的，什锦干果。
因为你不知道会在这里停留多久。
是的，免洗洗手液。
因为你刚刚碰到了栏杆。
是的，手机游戏。
为避免看电视找的任何借口。
你一定也发现了，手游、干果、洗手液……这些与金融术语没半点关系的广告，正在无缝接入消费者的生活，以吸引过路人的注意。而广告灵感正来自于车站附近的商店、城市本身的文化与通勤者的日常。
现金返现的招数在信用卡营销中并不稀奇，也有不少竞品争相提供更高的返现率。但别家大多只把重心放在旅游与餐饮业，指定的商家也常年轮换。“购买所有商品都能获1.8％现金返还”的操作，美国国民银行，还是第一家（虽然真的很少，划掉）。于是奥美决定直接放大这个利益点，用“Yes,everything.”作Slogan，就绝对言简意骇。
是的，职业高跟鞋。
是的，通勤运动鞋。
是的，炸薯条。
不管你吃什么口味的披萨饼。
是的，牙齿美白。
因为戒咖啡是不可能滴。
是的，租车。
从掀背式汽车到敞篷车应有尽有。
是的，人生清单。
想去泰国吗？
是的，牛扒奶酪三明治。
吧唧吧唧吧唧。
是的，布鲁克赖恩镇的书店。
是的，通勤。
以往大多数车站都在用相同的三个广告，重复投放数十次，但是这次的执行可不一样。“Yes, everything.”本身就留有足够大的空间给创意团队自由发挥，于是奥美使用Google Maps来确定每个投放点附近的商店和服务，直截了当地唤起需求、链接购买。
他们还分别研究了城市里都在流行啥，来让这推广更接地气。比如曾因NFC冠军赛的对决，费村与波屯就互相抵制对方的食物，其中就有费城引以为豪的Cheesesteaks牛扒奶酪三明治。
这事儿吧，告诉我们：当你的广告可以涵盖所有平面广告的需求时，就不存在谁抢谁的地盘了。
