两位金马影后的七分钟友情

“友情是可以永远存在的东西,它没有血缘之间的、没有荷尔蒙的,它只剩下了解。”


7-Eleven的CITY CAFE樱花季又到来,广告片卡司除了品牌的好朋友桂纶镁,还邀请了新晋金马影后谢盈萱。继去年的七日爱情故事之后,今年的七分钟友情仍让观众共感满满——有一种友情,它不需要刻意联络,也不必讲好听的话讨对方欢心。


你知道她就在那儿,她不会离开。



影片由故事插叙穿插访谈自述的形式展开,两位女主角亲自示范了一段距离刚好、少有负担的友情。


她会不留情面地戳破真相:“你什么都嘛想去,但是最后哪里都没去,你没勇气。”



她足够了解你的冲动性离职念头:“你还会再想半年”。



在你心里,“你的任何状况她都可以接受。”



“有时候友情就是在那个不讲话的时候。”



只是对方可能没告诉你,“我在医院的时候,第一个想到的就是她。”



(即使两人好像真的不太来电,但)影片一释出,即引起了网友纷纷回忆起友情之于自身日常的点滴体现。


有人说,“早上还没到学校,朋友先帮我摆好东西,假装我只是去上厕所,帮我掩饰过去。”


有人说,“最难忘的就是纵使多年没联络,但再次相约相聚都可以完美回到当年的热络不做作。”


也有人说,“上班日的早晨,相约台北车站领早餐快闪,就算不到七分钟的时间,也是一种幸福。”


或是“就算家事很忙还是会为了对方偷闲出来住家转角喝杯咖啡吐辛酸,然后再赶回家煮晚饭。”


你看,影片营造的“七分钟”CITY CAFE形象,戳中了多少抽不出时间与朋友叙旧的观众。这次台湾ADK联手金牌导演罗景壬打造的“七分钟”友情也正符合便利店给到上班族群的日常慰藉,不刻意打扰,却一直都在。


为什么CITY CAFE如此执着于“7”的意象?7-Eleven自带“7”的同时,“樱花七日”四字便足以阐尽其短暂而灿烂的花期——樱花什么时候最美?坠落时。


关于影片的更多幕后,我们也准备了几个小问题留待ADK首席创意长游麵帮忙解答。


TOPYS:又是一支CITY CAFE樱花季的影片,这次ADK接到的客户诉求是什么?


游麵:去年的CITY CAFE樱花季,我们借由爱情传递了“因为短暂,所以不能错过的灿烂”的主张,获得了很好的回响。


今年,除了爱情题材,还有什么样的情感可以用来强烈的诠释这个主张呢?于是,在我们提出的众多脚本中,“友情”出线了。但是友情的片子不少而深刻的却不容易,这也成为了创意和导演在开拍前最有压力的课题。


TOPYS:您是否有突破前作的压力?


游麵:哈哈,当然会有突破前作的压力呀。但对创意团队来说,这也算是另一种甜蜜的负担,也感谢导演被我们拖下水一起突破压力。



TOPYS:为什么会选择用访谈形式将故事呈现?如此一来是否会造成真实与虚构的混淆?


游麵:其实我们剪接了两种版本的叙事影片,一种是惯用的由桂纶镁心声来带领观众走完整个故事,也蛮好看的,没有任何不好的地方。


而另一种就是现在的访谈、时空交错的形式,而这是导演在开拍前不停在思考还有什么可能性,可以让有友情的强度再更深刻些?在拍片现场的创意看到某一段导演提问后主角的演出,他们都流泪了,果然,最终初剪的两个版本,我们与客户都非常有默契地选择了较不同以往习惯的说故事形式,希望传递重质不重量的友情能够更强烈些。好比等了几乎一整年的樱花才开没几天就坠落消失了,那种感受不也是这么强烈地让人觉得好短暂、好可惜、当初怎么没能好好把握共处的时光。


TOPYS:您会不会担心广告片因为故事本身的浓墨重彩而模糊了观众对产品的注意力?


游麵:这点倒是没有那么担心。在台湾,CITY CAFE是一个很成熟的现煮咖啡领导品牌,也是从去年率先推出樱花季限定概念的,比较希望能从品牌的精神或态度面去跟消费者做交流并获得认同,而且因为主角小镁跟CITY CAFE品牌的连结度极高,所以让我们可以放手去营造在故事面的强度如何能引起观者兴趣与动人。


TOPYS:最后,请用一句话形容您和老拍档罗景壬导演的友情。


游麵:不是有一句话叫做“君子之交 淡如水”的那种吧?(笑)

创意 广告 tvc City Cafe 7-Eleven 咖啡 樱花 友情 便利店
两位金马影后的七分钟友情
活腻
2019-03-15 15:21:13
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