从星巴克独大，到遍地开花的精品咖啡店，再到外送咖啡领域的激烈争夺战。喝咖啡，显然已成为一种主流文化，而层出不穷的新口味、新喝法，在不断挑战你追赶潮流的步伐。
但是，凡事总有两面性。
有崇尚文艺精致咖啡生活的“猪猪女孩”，就有想要去繁就简的直截了当派：不就是喝杯咖啡吗？能不能简单点？
麦咖啡，显然属于后者。
还记得两年前英国麦当劳那则嘲讽精品咖啡的广告吗？把各种你可能或不可能在精品咖啡店遭遇的“尴尬”一一放大，凸显各种打着高逼格旗号的咖啡馆中，令人困惑又哭笑不得的繁文缛节，带出麦咖啡的返璞归真——只是为你提供一杯“简单而美味的咖啡”。
阔别两年，麦咖啡再次向精致的咖啡生活发起挑衅。这次，他们讽刺的是那些将咖啡无限升华的宣传手法。↓
我们可以讲一个关于发现咖啡豆的遥远而神秘的故事。
我们也可以让模特们对着面前的咖啡一脸陶醉。
我们还可以展示自己的咖啡师有多么精益求精，为咖啡痴狂。
我们甚至能通过舞蹈，比喻我们咖啡的优雅、迷人、浪漫……
是的，麦咖啡说，以上我们都能做，但是我们就！不！我们只是想简简单单给你一杯美味的咖啡。
麦当劳英国市场总监Michelle Graham-Clare说，他们的广告也没什么特别，不过就是强调一个事实：很多时候，人们只是想喝上一杯好咖啡，而并不追求那些广告中夸张的精致感。
制作这则广告的创意机构Leo Burnett London的首席创意官Chaka Sobhani则指出，咖啡产业总是倾向强调自己的庄重感，“他们总把自己看的太严肃，有时候远超消费者的需求。”
虽然麦咖啡此举可能又要得罪不少同行，但这轮吐槽大概很对不少消费和的胃口。
毕竟，我只想喝杯咖啡醒醒神，而你却要跟我谈人生，这种“压力”实在让人有些喘不过气。与此同时，那些过度包装、无限升华的宣传，有时并不能在大家心里激起任何涟漪，反而会拉大消费者和产品的距离——谁又是终日活在精致梦幻里的呢，不过都是平凡烟火气下的芸芸众生啊。
所以，说漂亮话，我们可以。
但，我们就不。
