都是“无厘头”,凭什么这面鼓励墙拿了纽约广告节金奖

一面白墙,十二双仿真手,二十万个连续不断的鼓掌声。乍一听,“无厘头”,然而它拿下了刚在近期落下帷幕的纽约广告节2019(AME)的亚太区白金奖。


不仅如此,它还拿奖拿到手软——最佳环境媒体广告奖金奖、最佳促销创意奖金奖、最佳通路行销创意奖铜奖、最佳整合行销沟通创意奖金奖、最佳互动创意奖金奖等9个大奖,它还是去年4a广告创意奖的最大赢家。


凭什么?

诶,这不就是去年一路飘红的台湾7-ElEVEN联手ADK联动Campaign《爱的鼓励墙》嘛。


台湾人习惯用捐款的数字衡量爱心的多寡,民众羞于捐出口袋里的零钱,造成公益团体的募捐数额无法显著提升,而7-ElEVEN是城里最容易产生零钱的地方为洞察点,ADK委托创意工作室Whatever(想了解这个神奇的团队,可戳这)打造了这款鼓励墙。



△创意灵感


△测试花絮


台湾、纽约、东京三大团队的合作,超过二十万次的测试,跨越半年企划创作,这面号称全球首个《爱的鼓励墙》旨在让更多的人,捐出自己的零钱。


同时,民众可通过在7-ElEVEN的官网,线上创作独属个人的掌声,即时传到互动装置,获得人们的捐赠。超30家的媒体自来水报道,客流量同比增长37%,超86500位用户与装置互动,捐款额增长200%,这面看似“无厘头”的鼓励墙创造了无限数不胜数的纪录。



“我们一直在寻找一种打破文化和语言障碍的方式,让人们意识到一个微小的举动也能创造整片银河。”ADK大中华区创意总监Richard Yu在得知作品获AME亚太区白金奖时如是说道,“《爱的鼓励墙》的就在于让人们意识到一枚硬币,也能帮助他人。”



不过,这面墙,它好像真的有点吵哈哈哈哈哈。

广告 创意 品牌 爱的鼓励墙 台湾 7-11 adk
都是“无厘头”,凭什么这面鼓励墙拿了纽约广告节金奖
Thoi
2019-04-10 15:44:59
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