上周，沃尔玛宣布正计划收购广告技术公司Polymorph Labs，试图与亚马逊竞争电子商务广告。根据TechCrunch的数据，这家初创公司的员工人数不足50人，可自2013年成立以来便筹得了1060万美元。
Polymorph的技术包括高速广告服务器、自助服务界面与服务端头部招标，将使沃尔玛的广告更容易为成千上万的品牌服务，同时更精准地向消费者提供的数字广告。举个最粗浅的例子，就是帮助沃尔玛更高效地根据客群的消费行为，准确无误地向铲屎官们推送猫粮广告，然后衡量这些广告是否影响了商品的销售。
另一边的老对手亚马逊，专卖店正遍布了麦迪逊大街。比起十多年前对待广告可有可无的态度，亚马逊如今紧攥着自己的数据——而这广告的盈利则远超零售业务。相对于Google知道你搜索过什么、Facebook知道你喜欢什么、好友又是谁，亚马逊则更了解你的消费行为：你上周搜索过跑鞋，而你一年前刚买过一双。如此信息让广告主们垂涎三尺。
“沃尔玛越来越转向自助服务领域，你就会看到越来越多代理商开始试水。我猜广告主会喜欢他们发现的东西，这大大增加了广告的收入来源。”电通安吉斯集团的电子商务高级副总裁Will Margaritis说，“很容易想象沃尔玛正在关注这种增长，同时越来越关注、并嫉妒亚马逊。”
哎，人类正在被大数据操控。
