考古这件事最有意思的点就在于——偶尔回溯过去的时候，历史总有相似，亦有惊人反转。
这不，最近，麦当劳也被人“挖坟”了。罗切斯特理工学院维格内利设计研究中心的朋友刨出了麦当劳在
1973年毙掉的一则包装设计方案，由芝加哥设计工作室Unimark International操刀。
若是搁置今时今日来说，我们很难想象麦当劳没有它那极具标识性的红黄配色，但这则“失败”方案的出现，却突然打破了我们对麦当劳那熟悉到不能再熟悉的印象——咦，麦当劳如果长这样，好像也还不错？
只能说，这个设计确实反映了这个时代，用了一些时髦的字体、棕色系主题以及其它一些流行色。迷幻，又充斥着一种现代主义风格。
据说，设计工作室Unimark在1973年对麦当劳进行了一系列的研究。他们与麦当劳的员工、经理和客户进行深入交谈，发现苹果派的包装最受欢迎，也质疑了麦当劳的logo是否应该出现在垃圾桶上，而麦当劳职员的制服看起来似乎也不够“刺激”。Unimark还提出了从食物包装到店面导师，视觉系统要更一体化、系统化的建议主张。
听起来真是个还算靠谱的提案，只是不知什么原因，最终客户并没有buy。我们也无法预测，这样的设计是否真的能经受得住时间的考验。（毕竟它的年代色彩还是非常浓郁。）
当我们试图去挖掘更多诸如麦当劳一类的传奇品牌历史，以及它们本可以变成什么样子，还真是件有趣的事情。更有趣的是，仔细对比我们会发现，今天麦当劳的一些包装设计可能无意中也是从中受到的启发呢。
嗯，被客户毙了方案别灰心，过个半世纪再捡回来看看，到底是谁不识货呢？
