如何才能“听”见一张海报？明明它就是静止的。
常以畅快冰爽的感官刺激为广告内容的可口可乐，最近就做了这样一个尝试，让你看着海报，脑海中就自动想像出声音。slogan还特别挑逗——“try not to hear this”，不要听哦，真的不要听哦。
结果嘛，那声音就直勾勾地出现在你脑海里了。
比如开瓶时那“咯噔”爽脆的一声，让人身心放松。
比如打开易拉罐时“咔”一下的畅快，然后一口下去透心凉。
比如听着气泡滋啦滋啦在杯子里玩耍。
输了吧，你还是听到了这些声音。
没关系，大家都是人，自然反应在所难免。
此次可口可乐campaign所用到的“秘技”，正是“synesthesia”，通感，指的就是一种感官刺激可以自发并非主动地引起另一种感官刺激。
而在这里，可口可乐就是通过其非常好辨认的产品，以及大家再熟悉不过的“开瓶”和汽水形态，来跟观众的大脑开了一个玩笑。
于是大脑自动自觉补足了BGM，刚好三条TVC出街，还不用花声音录制的钱，年度最佳预算控制团队了。
Credits
Advertising Agency: DAVID the Agency, USA
Managing Director / Global COO: Paulo Fogaça
Executive Creative Director: Ricardo Casal
Executive Creative Director: Juan Javier Peña Plaza
Associate Creative Director: Fernando Pellizzaro
Associate Creative Director: Jean Zamprogno
Art Director: Andy Tamayo
Copywriter: Alex Allen
Creative Coordinator: Cristina Cornejo Ayala
Head of Global Production: Veronica Beach
Producer: Renata Neumann
Producer: Ricardo Ceballos
Director of Strategy: Jon Carlaw
Senior Brand Planner: Matias Candia
Head of Account Management: Carmen Rodriguez
Account Director: Stefane Rosa
Account Supervisor: Jenny Gobel
Account Executive: Nneoma Chukwueke
