敢这样打广告,我只能说“服气”

一般来说,要做促销打折活动,商家和品牌都会大肆宣传。

 

要么用铺天盖地的海陆空3D立体360°无死角广告,塞满你生活中每个缝隙,要么就把折扣海报做得无限大,占据你所有视线。

 

总之,生怕你看不见、不知道他们在做折扣促销。

 

BUT!万事不绝对,所为“创意”,不就是搞点不一样的事情吗?大促活动宣传,非要都做得那么飞扬跋扈吗?

 

以下这个案例,就试图刷新你对这件事的看法。

 

引文:“如果轮子、印刷机和蒸汽机被誉为人类最伟大的发明,那么椅子也算得上人类文明最重要的成就之一。”

 

这是一篇名为《椅子设计简史》的小短文,用大约400字(单词),简述了椅子设计作为一项专门的设计门类,源头在1919年成立的包豪斯学院。

 

文中还提到几款历史上经典的椅子,有Ludwig Mies van der Rohe(路德维希·密斯·凡德罗)和搭档Lily Reich(莉莉·莱希)设计的Barcelona chair。

 

 

Marcel Breuer(马塞尔·布劳耶)设计的Wassily chair——名字是受一款自行车启发——因大量使用钢材,成为当时一款极具颠覆性的椅子。

 

而20世纪最经典的椅子设计Chaise Lounge LC4,出自建筑师Le Corbusier(勒·柯布西耶)、Pierre Jeanneret(皮埃尔·让那雷)和Charlotte Perriand(夏洛特·贝里安)之手,被视为舒适、奢华和好品味的象征。

 

如果你能耐着性子读完这段“广告”(400余字,对广告文案来说,简直是长篇累牍),你会在最后一段的结尾,并没有加粗或高亮,看到这篇短文的重点——“如果你喜欢这样的阅读,以及类似的内容,请来我们的书店,历史和设计书籍有8.5折优惠。因为像你一样,我们相信阅读是有回报的。”


以类似的方式,DDB还为书店Librería Laberinto的促销活动制作了神秘惊悚故事《It Happened Upstairs》(一切发生在楼上),以及小说《The Girl Who Counted Noodles》(数面条的女孩儿)

 

 

这些“广告”,没有任何提示或引导,连商家的名字都不太显眼,如果你对以上内容不感兴趣,很可能直接翻过。

 

不得不说,Librería Laberinto是一家很有勇气的书店,当所有商家在宣传时,都不断强调“logo要大”、“品牌名要突出”、“亮点要明显”、“核心需求得高亮”;当一些品牌线上线下用粗暴简单的slogan反复刷屏,试图给你洗脑时,它们却选择了这样一种低调到我觉得有些危险的方式。

 

说实在,如果是我看到这样的内容,我真的不一定会看完。

这正因应了他们这一campaign的名字“Between The Lines”(有“言外之意”和“字里行间”的意思):阅读,能带给你的,远不止你看到的这些,所谓“书中自有黄金屋”,书中也有更多言外深意,需要你去认真品读,方能收获。


另外,我真的真的很好奇,DDB是怎么说服客户接受这个“可怕”的提案的,非常想知道!

创意 文案 灵感 平面设计 平面 书店 长文案
敢这样打广告,我只能说“服气”
毛毛.G
2019-05-28 15:25:07
你可能对这些感兴趣
一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
格格不入的我们,像从墙缝中长出的野草|灵感手抄本
环球街角指南丨街道,不止于一条路
“淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
这一抹绿,是他送来的春日礼物
关于2024的100个关键词丨创意白皮书
2024国誉设计大奖,让文具回归初心
哪个商场愿意以书为主题策展?当然是乐蓬马歇
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载