我们大约都知道电视广告里那些宣传自家洗面奶又白又滑的套路。
滤镜全开的“素颜”美女挤出一点在脸上轻搓，镜头拉近，看到泡沫在脸上闪闪烁烁，然后就是那个经典的用水泼脸的镜头（天啊，这么多年，我一直都没学会，每次泼到胸前衣服湿了一大块），然后嘛，光彩照人，估计又多开了一排滤镜。
那要怎么检验洗面奶到底好不好呢？不是打光，不是卸妆素颜，而是打脸。
没错，打脸。
不信，看看这个旁氏男士系列在印度尼西亚的面部磨砂广告吧。两个男人，一个壮实，一个瘦小，一个更符合社会上对于“男人”形象的想象，另一个则反而“弱”了些，然后轮流，互，扇，巴，掌。
天啊好痛。
而到底是谁赢了呢？好人一生平安不剧透，自己看视频：
这皮肤护理是要有多神奇，才能承受住这来自壮汉的十级暴击呢？
对方脸都红了，自己却毫发无损。
不过虽然片子魔性诙谐，但背后传达的信息却严肃得多，当我们如今在讨论品牌通过肤白貌美前凸后翘来塑造和强化对女性形象的刻板印象时，其实不少广告也在刻画关于男性的刻板印象——男人必须强壮、高大、气势汹汹。
而在这个片子里，你并没有看到外形“强大”的男性拥有了绝对优势，他甚至还有点窘迫、气场不足。“在护肤方面，其实男人比我们在护肤广告里看见的，更为放松自然。而作为一个勇于挑战的品牌，我们也希望将自己和这些刻板印象区分开来。”操刀此次创意的新加坡奥美的联合首席创意官Nicolas Courant说道。
因此，创意里的强弱对比，以及输赢反转，都是有意为之。
当然，还有男主那不时邪恶，甚至还有些瘆人的眼神，想不被他吓怕都难，壮实算什么啊。
