创立于1983年的Edinburgh International Book Festival爱丁堡国际图书节是世界上最大的文学活动之一,今年也迎来了超900位作家的参与,其中包括小说家、诗人、科学家、漫画创作者、插画师、历史学家、音乐家等等,并将举办超800场活动、讲座以及工作坊。
而今年的品牌campaign,也是花足了心思。来自Glasgow格拉斯高的设计工作室Tangent,携手来自美国的插画师Rose Wong,创造出这样一个漫画风格的campaign,以应和2019年的主题“We Need New Stories”,我们需要新的故事。
五份以漫画形式来呈现的叙述诞生了,每个故事都描绘了一个主角的一段旅程。
有趣的是,当把这个漫画反过来看的时候,故事就会变得完全不同。
五个故事都是有相应比喻的,分别指向不同主题,包括互联网如何影响了人际关系、对他人意见的接受与包容、社区与集体意识、与社会不同阶层的人共享资源、以及人类消费及可持续发展。
插画也带着插画师浓烈的个人风格:极简、以线条呈现人物、花朵及相似图案的重复、柔和蜡笔色彩的运用。
而蜡笔色彩也成为了此次整个图书节campaign的主色,你可以看到温暖的蓝色、紫色、粉色、黄色和绿色在活动的不同部分出现,如海报以及广告banner。再配上与品牌本身logo字体一样的serif字体,以全大写的形式呈现,又呼应了今年的漫画书风格。
每一年读书节campaign的不同,都是为了保持活动本身带给大众的新鲜感,使得它在亲近不同人群之余,也能够专门吸引作者、思想家以及艺术家,因此campaign在设计上也不忘提供广阔的解读空间。
而今年主题,讨论的正是全球事件的多角度性,非黑即白的阅读常常会引起误导,因此campaign设计也专门体现这种“模棱两可”的特性。
此次的campaign也已应用于图书节的不同物料上,包括网站和社交媒体、纸质宣传物料、商品和服装等等。