文/Shay
上个世纪，许多文人、艺术家与思想家聚集在巴黎塞纳河左岸的咖啡馆创作、辩论，产生了无数影响后世的思想，那么现在的我们，正在被什么影响及改变？
在这些巷弄中的独立书店里，可能就藏着当今世代的伏尔泰，海明威与西蒙波娃。 他们在一隅自由的小天地，思考，辩论，碰撞灵感的火花。
如今，左岸咖啡馆从台湾的巷弄街角出发，走访了数间独立书店，希望重现塞纳河畔的沙龙文化，透过讲座、市集等各种形式，拓宽我们思考的视野，交流不同的价值和观念，让知识不再遥不可及。
几十年前曾是烟厂工人育婴室的台北「阅乐书店」，现为许多创作人灵感的诞生地
不只卖书，也卖菜的宜兰「小间书菜」，让在地农人与文人交流更多可能
正如《书店本事》里提到，独立书店是一个孕育思想创作的场所，相互承载、互为灵感。 凝聚这些思想家们的不仅仅是书籍与艺术，更多的是一种情怀。这便是左岸精神的在地化。
至于左岸在独立书店里的品牌露出，更是别具巧思
左岸咖啡馆为每间书店都设计了独特的订制木架与杯套，让品牌低调而自然地融入独立书店的氛围中
除了巷弄沙龙计划之外，左岸咖啡馆在几个月前就已经开始了跨界的尝试。
「左岸于河岸，留言」计划选定了孕育许多创作音乐人的「河岸留言Live House」，并找来曾经在此演出过的音乐人，包含韦礼安、小球庄鹃瑛、法兰黛、许哲佩、苏佩卿、无限融合乐团、Bazaar Mideast Jazz（中东爵士乐团）等近 7 组创作型歌手携手演出。
只要扫描左岸咖啡杯盖上的二维码，即可发掘出隐藏在咖啡里的好音乐，在咖啡的香气中，一同回味他们的青涩过往，随时随地享受属于你的艺文时光。
【#左岸于河岸留言：韦礼安x无限融合乐团】
韦礼安 Weibird在展演前讲述自创曲《September Snow》的创作故事
辅以 无限融合乐团 TFP - Timeless Fusion Party 的爵士伴奏
为了更加深入地了解这两个跨界campaign背后的故事，我有幸联络到背后主创团队——台北猫取广告的创意总监庄伟程。请他来谈谈“左岸咖啡馆”跨界新尝试的内在策略与逻辑。
左岸咖啡馆是台湾咖啡市场的老品牌，最开始是在透过对“法国”这一符号的建构，提升咖啡的附加价值，将“法式浪漫”精神带入生活。 然而随着咖啡的选择越来越多，竞品的出现，“法式咖啡”的优势变得不太明显。
“这个时候，品牌该如何转型变得至关重要。 我们决定跳脱对‘法国’的既定印象，而关注法国的精神，左岸的精神，从而搭建更加贴近台湾消费者的链接。”
「左岸巷弄沙龙计划」的灵感来自于塞纳河左岸的咖啡馆里，文人及思想家们的创作与辩论。 而我们注意到如今的台湾也有一些地方进行同样的事情，那便是独立书店。书店不只是书店，而是结合在地精神与文化的交流中心，与上个世纪的巴黎一样，孕育人文思潮。 “巷弄”代表台湾的在地情结，而“沙龙”则是法式文化的符号。 于是「左岸巷弄沙龙计划」便应运而生了。
而「左岸于河岸，留言」是相对来说较小的campaign。 透过选择与孕育了许多创作音乐人的“河岸留言”展演空间合作，搭建咖啡与音乐的链接。 让消费者在忙碌的日常中，也可随时徜徉在左岸咖啡馆为你准备的咖啡、音乐、艺文时空。
全新的跨界尝试，也为左岸咖啡馆塑造了新的品牌价值和形象。 一直以来都与艺文有紧密联系的左岸咖啡馆，目标受众自然与“文青”脱不了干系。 对文青来说，在唱片行里停驻，挑选自己喜欢的专辑，周末夜晚就沉醉在Live House里，是生活最美好的样子。 Live House与独立书店都是他们觉得“有归属感”的地方，而当左岸咖啡馆与他们达到精神上的共鸣时，我们便为品牌营造出一个有个性的形象，从而吸引大众的关注。
“有的人可能之前并不痴迷于独立音乐或独立书店，但经由左岸的传播，他们可能会重新认识这些藏在巷弄的小天地，接触后会发现每一间独立书店都是一个故事，进而产生品牌好感度。” 后续更可在社群上关注讲座、市集等活动，这便是为大众消费者搭建了更多的可能性。
聊到在跨界合作的执行上的困难，庄伟程笑着说，困难其实并不少。特别是早期「 巷弄沙龙计划」与独立书店洽谈的时候，“为了避免他们对商业合作产生反弹和抵触的心态，我们在拜访前就做了许多功课，让他们知道我们并不是单纯为了利益，而是真心诚意想要透过了解和交流，从而寻找一个共同点，在一个互不抵触的利基点上，达到双赢。 独立书店之所以为独立书店，就是因为每一家独立书店都有自己的个性，然而我们却在里面找到了一个共通精神——那便是注重艺文与思想的交流。”
“跨界合作或是网红合作，并不是展现控制欲把网红变成品牌的样子，也不是让品牌消逝在网红的个人特色中，而是找到一个共好的方向，双方都扮演好自己，自己有多好，结果就有多好。”
能达成这样的合作更要感谢的是客户给予的空间与信任，还有众多可爱的独立书店的大力帮忙，让猫取听了很多故事，也让这个案子的后续有更多的可能性。
对于“献给不愿意离开的思想家”，猫取也给出了很浪漫的解释。“有些人知道那个地方的好，持续待在那个地方，让独立书店的好能够一直延续下去。”
若你问这样的留守有什么意义？ 其实无论是一个品牌还是个体，我们都可以选择 ——“先利他，然后等待利己的好事发生。”
Credits
广告代理︰猫取广告
创意总监︰庄伟程
内容总监︰尤佳雯
专案经理︰许君维、李京燕、柯薏菁
文案︰陈科达、何敏玉、吕佳倪、 庄伟程
美术︰蔡政宏、郭姵均、蔡欣妤、 刘逸芹、林欣洁、張雅雯
网站制作︰庄育铭、沈维晋
导演︰廖堃言
摄影︰彭文星
资料来源： 猫取广告、猫取FB粉丝专页、左岸咖啡馆FB粉丝专页
采访/撰文：Shay
