独立的灵魂注定相遇-左岸咖啡的全新跨界尝试

文/Shay


上个世纪,许多文人、艺术家与思想家聚集在巴黎塞纳河左岸的咖啡馆创作、辩论,产生了无数影响后世的思想,那么现在的我们,正在被什么影响及改变?



在这些巷弄中的独立书店里,可能就藏着当今世代的伏尔泰,海明威与西蒙波娃。 他们在一隅自由的小天地,思考,辩论,碰撞灵感的火花。




如今,左岸咖啡馆从台湾的巷弄街角出发,走访了数间独立书店,希望重现塞纳河畔的沙龙文化,透过讲座、市集等各种形式,拓宽我们思考的视野,交流不同的价值和观念,让知识不再遥不可及。


几十年前曾是烟厂工人育婴室的台北「阅乐书店」,现为许多创作人灵感的诞生地


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正如《书店本事》里提到,独立书店是一个孕育思想创作的场所,相互承载、互为灵感。 凝聚这些思想家们的不仅仅是书籍与艺术,更多的是一种情怀。这便是左岸精神的在地化。


至于左岸在独立书店里的品牌露出,更是别具巧思

左岸咖啡馆为每间书店都设计了独特的订制木架与杯套,让品牌低调而自然地融入独立书店的氛围中



除了巷弄沙龙计划之外,左岸咖啡馆在几个月前就已经开始了跨界的尝试。




「左岸于河岸,留言」计划选定了孕育许多创作音乐人的「河岸留言Live House」,并找来曾经在此演出过的音乐人,包含韦礼安、小球庄鹃瑛、法兰黛、许哲佩、苏佩卿、无限融合乐团、Bazaar Mideast Jazz(中东爵士乐团)等近 7 组创作型歌手携手演出。



只要扫描左岸咖啡杯盖上的二维码,即可发掘出隐藏在咖啡里的好音乐,在咖啡的香气中,一同回味他们的青涩过往,随时随地享受属于你的艺文时光。



【#左岸于河岸留言:韦礼安x无限融合乐团】

韦礼安 Weibird在展演前讲述自创曲《September Snow》的创作故事
辅以 无限融合乐团 TFP - Timeless Fusion Party 的爵士伴奏



为了更加深入地了解这两个跨界campaign背后的故事,我有幸联络到背后主创团队——台北猫取广告的创意总监庄伟程。请他来谈谈“左岸咖啡馆”跨界新尝试的内在策略与逻辑。

 

左岸咖啡馆是台湾咖啡市场的老品牌,最开始是在透过对“法国”这一符号的建构,提升咖啡的附加价值,将“法式浪漫”精神带入生活。 然而随着咖啡的选择越来越多,竞品的出现,“法式咖啡”的优势变得不太明显。


“这个时候,品牌该如何转型变得至关重要。 我们决定跳脱对‘法国’的既定印象,而关注法国的精神,左岸的精神,从而搭建更加贴近台湾消费者的链接。” 


「左岸巷弄沙龙计划」的灵感来自于塞纳河左岸的咖啡馆里,文人及思想家们的创作与辩论。 而我们注意到如今的台湾也有一些地方进行同样的事情,那便是独立书店。书店不只是书店,而是结合在地精神与文化的交流中心,与上个世纪的巴黎一样,孕育人文思潮。 “巷弄”代表台湾的在地情结,而“沙龙”则是法式文化的符号。 于是「左岸巷弄沙龙计划」便应运而生了。



而「左岸于河岸,留言」是相对来说较小的campaign。 透过选择与孕育了许多创作音乐人的“河岸留言”展演空间合作,搭建咖啡与音乐的链接。 让消费者在忙碌的日常中,也可随时徜徉在左岸咖啡馆为你准备的咖啡、音乐、艺文时空。

  

全新的跨界尝试,也为左岸咖啡馆塑造了新的品牌价值和形象。 一直以来都与艺文有紧密联系的左岸咖啡馆,目标受众自然与“文青”脱不了干系。 对文青来说,在唱片行里停驻,挑选自己喜欢的专辑,周末夜晚就沉醉在Live House里,是生活最美好的样子。 Live House与独立书店都是他们觉得“有归属感”的地方,而当左岸咖啡馆与他们达到精神上的共鸣时,我们便为品牌营造出一个有个性的形象,从而吸引大众的关注。 


“有的人可能之前并不痴迷于独立音乐或独立书店,但经由左岸的传播,他们可能会重新认识这些藏在巷弄的小天地,接触后会发现每一间独立书店都是一个故事,进而产生品牌好感度。” 后续更可在社群上关注讲座、市集等活动,这便是为大众消费者搭建了更多的可能性。


 

聊到在跨界合作的执行上的困难,庄伟程笑着说,困难其实并不少。特别是早期「 巷弄沙龙计划」与独立书店洽谈的时候,“为了避免他们对商业合作产生反弹和抵触的心态,我们在拜访前就做了许多功课,让他们知道我们并不是单纯为了利益,而是真心诚意想要透过了解和交流,从而寻找一个共同点,在一个互不抵触的利基点上,达到双赢。 独立书店之所以为独立书店,就是因为每一家独立书店都有自己的个性,然而我们却在里面找到了一个共通精神——那便是注重艺文与思想的交流。”


“跨界合作或是网红合作,并不是展现控制欲把网红变成品牌的样子,也不是让品牌消逝在网红的个人特色中,而是找到一个共好的方向,双方都扮演好自己,自己有多好,结果就有多好。”


能达成这样的合作更要感谢的是客户给予的空间与信任,还有众多可爱的独立书店的大力帮忙,让猫取听了很多故事,也让这个案子的后续有更多的可能性。


 

对于“献给不愿意离开的思想家”,猫取也给出了很浪漫的解释。“有些人知道那个地方的好,持续待在那个地方,让独立书店的好能够一直延续下去。”


若你问这样的留守有什么意义? 其实无论是一个品牌还是个体,我们都可以选择 ——“先利他,然后等待利己的好事发生。”




Credits


广告代理︰猫取广告

创意总监︰庄伟程

内容总监︰尤佳雯

专案经理︰许君维、李京燕、柯薏菁

文案︰陈科达、何敏玉、吕佳倪、 庄伟程

美术︰蔡政宏、郭姵均、蔡欣妤、 刘逸芹、林欣洁、張雅雯

网站制作︰庄育铭、沈维晋

导演︰廖堃言

摄影︰彭文星

 

资料来源: 猫取广告、猫取FB粉丝专页、左岸咖啡馆FB粉丝专页


采访/撰文:Shay






台湾 创意 广告 跨界 左岸咖啡馆 独立书店 思想家 沙龙
独立的灵魂注定相遇-左岸咖啡的全新跨界尝试
Shay
2019-06-21 00:59:01
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