《桃太郎》是日本家喻户晓的民间传说，讲述桃太郎用妈妈做的吉备团子收服了小白狗、小猴子和雉鸡后，一起前往鬼岛为民除害的故事。而冈山县冈山市作为《桃太郎》的缘因之地最为出名，因此Q弹软糯的吉备团子也成为了游客造访冈山的必败手信之一。
创业于1856年的冈山甜点老店广荣堂，正是制作吉备团子的鼻祖店。最近这间老字号开始重新收拾起自己的品牌形象来，于是邀请到了被一众独立杂志热捧的日本高人气插画家Noritake操刀新包装的设计。除了需要将冈山、桃太郎与吉备团子这三者完美融合，广荣堂还希望借由Noritake的知名度及其黑白极简的插画风格，让品牌跨出国门、迈向世界。
于是Noritake选用了日本国民樱花粉（原味）与明度不同的米色调（深色黄豆味与浅色牛奶味），再用三两笔将桃太郎、白狗、猴子、雉鸡以及鬼岛上的妖怪勾勒出来，挨个塞进吉备团子的独立包装。而故事里是敌对关系的妖怪，在包装上则与主角们和谐共处着，仿佛在透露着：人与人之间不存在绝对的敌对关系，吉备团子正是彼此间联系的契机。
换包装只是品牌形象更新的第一步，广荣堂还会与冈山的设计事务所cifaka.inc对品牌LOGO、网站、样册等进行重新设计。不管怎么说，这一组新包装可真是没有辜负食品包装的大原则——美味得教人食指大动呢！
