买书和看书从来不是一回事儿。就算拥有三面都摆满了书的美好书房，可每本书都十成新甚至还包着塑封，随手拿出一本一问三不知，那只不过是摆设。
企鹅经典Penguin Classics就深知真正读书该是什么样的，因此在其“Happy Reading”campaign的最新平面里，你会看到与传统书商展示新书完全不同的做法——海报里是一本本破破烂烂、边角和封面磨损得不行、贴满了便利贴、甚至直接裂开两半的旧书。
▲夏洛蒂·勃朗特《简·爱》
▲奥维德《变形记》
从古希腊经典，到19世纪名作，这几本出现在广告里的书，可真的是时光和阅读所造成的磨损，来自于不同的爱书人，包括写作者、艺术家、音乐家、书商等等。
当然，为了广告拍摄，拿新书处理成做旧的效果不是不可以，但从真正的书籍拥有者中借来这些确实损耗的书籍，则更为真实，也显得更有意义。
“我们想赞美读者与他们最爱的经典书籍之间的那种真情连结，而我们所收到的这些读过的书，也让我们十分惊讶。”企鹅兰登书屋品牌总监Sam Voulters在一次访谈中说道，“用橄榄油产品缎带包裹着，或是贴满了便利贴，这些美好的书可是不能人工仿造的。”
▲查尔斯·狄更斯《远大前程》
▲列夫·托尔斯泰《战争与和平》
▲约翰·曼德维尔《曼德维尔游记》
书与人的对话就在于触摸与凝视，书的本命也在于被阅读，因此最美的书正应该是那些留下了无数阅读与时光印记的。书可以有无数种推荐方式，通过名人背书，通过奖项、排行榜的烘托，通过展示漂亮的封面和装帧设计，但反其道而行之却也带来新的力量，被翻阅无数次的模样，正是让书的价值与吸引，不言自明。
因此相比于千疮百孔的旧书，海报在整体设计上走极简风，使得书带来的视觉震撼更为鲜明。如此的设计也适用于地铁广告牌场景，“一个通勤者能够盯着地铁里一张海报端详的时间是很短的，因此能够简洁有力地展现一个idea，会比那些复杂的广告传递得更多。”Sam Voulters说道。
▲如果没猜错的话，应该是查尔斯·狄更斯《大卫·科波菲尔》
经典，永不过时，永远都值得一读再读，这是企鹅这组平面想要传递的信息。让书在随身的包袋里不可避免地磨损，或是在无数次翻阅中裂成两半，都比在书架上积灰要好太多。
