这幅画,不只用眼看,还能用脚踩

这天气,当然要快活穿上夹趾凉拖踢哒踢哒出门了。


而说到凉拖,来自巴西的Havaianas哈瓦那,当然是绕不过去的一个品牌。


而近日,Havaianas就在美国南加州的Venice Beach的步道上做了一次线下户外活动,请来街头艺术家Buff Monster在地上作画,主旨就是夏天,里面不乏Buff Monster标志性的冰淇淋元素,当然还有与Havaianas的家乡巴西的相关内容。



而这幅长画不仅仅让你视觉上享受,竟然连脚也会享受——印刷用的画布用了与Havaianas相似的材质,因此踩上去有一种独特轻松的感受,鼓励过往行人都能上来踩两脚,正是呼应campaign的主题:Step Into Summer,走进夏天。



但更奇妙的是,这幅画还有AI的功能。过往行人可以用手机相机来对准这里面的不同图案以及复活节彩蛋,便可进入与图案相应的凉拖产品页面。而这个页面也不仅仅只是购买功能,还为消费者提供了来自明星造型师的穿搭小贴士。



如今的Havaianas每年在全球超过100个国家里卖出2.52亿双凉拖,但在美国市场的品牌认知度和曝光还未达预期,特别是市场中竞争对手实力不菲的情况之下。此次在南加州的线下campaign便是专门针对美国市场,希望能穿搭给消费者Havaianas的产品既有趣又舒适的概念。


而对于操刀此次活动的创意机构TBD来说,除了要提升品牌认知度意外,此次的尝试,也为探索品牌试穿体验如何能够变得更为好玩,提供了新的方向。


街头艺术家Buff Monster

创意 艺术 品牌 Buff Monster Havaianas 哈瓦那 Step Into Summer
这幅画,不只用眼看,还能用脚踩
盧丁
2019-07-10 00:40:30
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