虽然不是拍给你看的,但在这套MV感广告片里体验一下真·奢华也不错

去年大热的全亚裔班底电影《Crazy Rich Asians 摘金奇缘》余波还未过,曼谷又有一群新贵忙着秀奢华了。


说的就是来自美国华盛顿的创意机构Design Army,为泰国地产开发商SC Asset旗下三个高端楼盘做的这系列广告片。



不知道Design Army是谁不要紧,还记得那一套来自香港芭蕾舞团的中西融合大片吗?对,就是那个的幕后功臣。


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地产广告片的惯用做法都是展示优美的建筑、豪华的装潢、丰富的设施,呈现一派理想生活模样,然后吸引有消费力没消费力的人积极下单。不过此次对于创意团队来说,针对楼盘的目标人群——城中年轻新贵,创意应该变得大胆、先锋,将焦点转向住宅里的人,而不仅仅是静态优美的房屋呈现。“家”应该是魔法般的无形资产,激励着每个人去做梦,去获取,因此这种“captivating(令人着迷的)”的概念,成为了整个体验式营销campaign的灵感来源。


于是,这系列广告片就以一种漫游仙境的形式,带领观众随着男女主角环游了一遍他们的幸福生活,也是真 · 奢华生活。


每一帧都仿佛一套Instagram大片。



每一条片子都有自己的故事线,分别讲述三种不同人群——同时也是目标人群——在住宅里的奇遇,但中间又靠着“大白兔”这个神秘角色而相互串联起来,形成系列感。“大白兔”/“月兔”的形象常常是亚洲不少民间中的不可或缺的角色(比如咱们的嫦娥奔月),亲切又可爱的形象给观众带来吸引力之余,也为片子渲染了一种淡淡的神秘氛围。


事不宜迟,上片子▼


《曼谷新贵之大白兔捉迷藏》



《曼谷新贵之大白兔泳池趴》



《曼谷新贵之大白兔女仆》



没错,名字都是我起的,但别说你没感受到片中专门为年轻新贵打造的奢华和潮流感,每一条都如同一部MV一样让人目不转睛。


创意团队所要对症下药的点,就是这群年轻的、高消费力的中产阶级在如今时代对于“家”的不同理解。对这群人来说,“家”是与个人风格、个人品味紧密结合在一起的,而不仅仅是安身之地,或是展示财富的地方,因此相应的创意策划,当然也要将风格和故事叙述,紧密结合在一起。


“这些崭新摩登的公寓就坐落在繁华曼谷的城中心,在这个地段,隐私性也是极端奢华的象征之一,”Design Army首席创意官Pum Lefebure说道,“这可不像《摘金奇缘》里把财富大声炫耀出来,在研究奢侈品领域多年后,我发现通过游泳池、上流阶级派对等的精修照片来展示富贵根本行不通,因为在其中没有情感的表达,自然也就淹没在成千上万同样奢华的大理石公寓里了。因此,你需要叙述一个新的故事,一个将体验呈现出来、让人们与这种体验连结的故事。”



虽然买不起(也许你可以),但是随着主人公在MV里漫游一趟奢华仙境还是不错的,在体验式手法里感受感受富贵气息,出来以后,也许就对世界多了一层滤镜。

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虽然不是拍给你看的,但在这套MV感广告片里体验一下真·奢华也不错
盧丁
2019-07-30 10:48:39
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