去年大热的全亚裔班底电影《Crazy Rich Asians 摘金奇缘》余波还未过，曼谷又有一群新贵忙着秀奢华了。
说的就是来自美国华盛顿的创意机构Design Army，为泰国地产开发商SC Asset旗下三个高端楼盘做的这系列广告片。
不知道Design Army是谁不要紧，还记得那一套来自香港芭蕾舞团的中西融合大片吗？对，就是那个的幕后功臣。
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地产广告片的惯用做法都是展示优美的建筑、豪华的装潢、丰富的设施，呈现一派理想生活模样，然后吸引有消费力没消费力的人积极下单。不过此次对于创意团队来说，针对楼盘的目标人群——城中年轻新贵，创意应该变得大胆、先锋，将焦点转向住宅里的人，而不仅仅是静态优美的房屋呈现。“家”应该是魔法般的无形资产，激励着每个人去做梦，去获取，因此这种“captivating（令人着迷的）”的概念，成为了整个体验式营销campaign的灵感来源。
于是，这系列广告片就以一种漫游仙境的形式，带领观众随着男女主角环游了一遍他们的幸福生活，也是真 · 奢华生活。
每一帧都仿佛一套Instagram大片。
每一条片子都有自己的故事线，分别讲述三种不同人群——同时也是目标人群——在住宅里的奇遇，但中间又靠着“大白兔”这个神秘角色而相互串联起来，形成系列感。“大白兔”/“月兔”的形象常常是亚洲不少民间中的不可或缺的角色（比如咱们的嫦娥奔月），亲切又可爱的形象给观众带来吸引力之余，也为片子渲染了一种淡淡的神秘氛围。
事不宜迟，上片子▼
《曼谷新贵之大白兔捉迷藏》
《曼谷新贵之大白兔泳池趴》
《曼谷新贵之大白兔女仆》
没错，名字都是我起的，但别说你没感受到片中专门为年轻新贵打造的奢华和潮流感，每一条都如同一部MV一样让人目不转睛。
创意团队所要对症下药的点，就是这群年轻的、高消费力的中产阶级在如今时代对于“家”的不同理解。对这群人来说，“家”是与个人风格、个人品味紧密结合在一起的，而不仅仅是安身之地，或是展示财富的地方，因此相应的创意策划，当然也要将风格和故事叙述，紧密结合在一起。
“这些崭新摩登的公寓就坐落在繁华曼谷的城中心，在这个地段，隐私性也是极端奢华的象征之一，”Design Army首席创意官Pum Lefebure说道，“这可不像《摘金奇缘》里把财富大声炫耀出来，在研究奢侈品领域多年后，我发现通过游泳池、上流阶级派对等的精修照片来展示富贵根本行不通，因为在其中没有情感的表达，自然也就淹没在成千上万同样奢华的大理石公寓里了。因此，你需要叙述一个新的故事，一个将体验呈现出来、让人们与这种体验连结的故事。”
虽然买不起（也许你可以），但是随着主人公在MV里漫游一趟奢华仙境还是不错的，在体验式手法里感受感受富贵气息，出来以后，也许就对世界多了一层滤镜。
