冰雪漂浮,星云移动,萤火虫纷飞,都汇聚成你家LOGO的模样

法德合资的ARTE电视台是一个专注艺术和文化内容的电视台,播放多元的欧洲文化节目,至今已有28年历史。


可随着电视台发展越来越壮大,本身的品牌视觉系统已不能很好呈现其丰富动态的播放频率,因此在2017年,电视台便找到了创意机构Lambie-Nairn和The Partners(两者与其他三家品牌咨询和设计公司都已被合并成为WPP集团旗下新品牌机构Superunion),希望能够给品牌重塑一套摩登又诗意的新视觉。


新的品牌理念,就叫“ARTE — Europe’s cultural magnet”,“欧洲的文化磁铁”概念,指的就是电视节目的广度和深度,也希望能够到达更广阔的观众群体。虽然“磁铁”是象征意义,但是在VI设计中,设计师很聪明地把象征变成了现实,把ARTE的logo变成磁铁,吸引着经过它的大小事物。



最近Superunion,也发布了新一组同样围绕“磁铁”概念而制作的电视频道标识动画(TV idents),展示滑板、培养皿和冰雪是如何被吸引到”ARTE”这个磁铁logo上来的▼



在这里顺便也展示一下当时设计的品牌视觉动画,呈现ARTE是如何把欧洲文化都凝聚起来的场景,其中有古老欧洲大陆的轮廓,接着星云、萤火虫、彩片等等,都从四面八方飘来,聚集成logo的形状。



磁铁“凝聚力”的主题,在节目类型动画里则表现得更为表象和明显,logo成为了磁场的中心,不论是什么主题、内容的节目,最终都会汇聚到这里来。



节目展示宣传片使用的也是相同的概念,其中特别选用了Barna Stencil字体,更容易打散、分割,适合磁力效果的呈现,不同的碎片在屏幕上飘散,最后被吸引、排列。


动画里的音效也是专门由声音设计机构Echoic操刀,模仿磁铁张力,又相对舒缓,与流动的画面更好地契合起来。



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冰雪漂浮,星云移动,萤火虫纷飞,都汇聚成你家LOGO的模样
盧丁
2019-08-01 00:20:24
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