伦敦Droga5在去年早些时候拿下了Mini全球总代理，但如果你想看双方合作的第一个完整成果，对不起，这个真没有。
听起来还真是有点神秘，而事实却是——Droga5为Mini拍了支10分钟长的电影短片《Nimic》并送去了瑞士洛卡诺电影节展出。影片男主请来了Matt Dillon，导演是Yorgos Lanthimos，但全片没有出现任何一款Mini的车型，故事主线和Mini也没啥关系，品牌与观众唯一可见的联系在于它最后的credits。
得了，闹了半天终于闹明白，这不就是好不容易拿下Mini的代理，Droga5竟然只让对方做赞助！
哦对了，完整版影片有且仅在影展上播出，普通观众就只能看看这短短33秒的预告片盲猜剧情。
此消息一出，广告界掀起轩然大波，不仅大众懵了，伦敦Droga5也坦言“我们之前也从未参加过这样的项目啊！”
它并非传统意义上的广告，伦敦Droga5创意总监David Kolbusz认为，“Mini之所以愿意在这个项目上投资，是为了展示它对创造力和发散性思维的投入，对于一个品牌来说，通过这种非传统的方式来传达自己的价值观那叫一个勇敢！”
其实早在去年，伦敦Droga5 就与优衣库合作了一个名为“Metatronia”的项目，这件作品以一种难以归类的方式将表演艺术和品牌联系在了一起，也正是凭借这个项目，让伦敦Droga5得以接触到包括《Nimic》在内更开放的创意项目。“我们的商务部门在创造奇迹，它让我们的想象和创意被允许尽兴发挥。”
当我们在思考，这个当下，究竟什么样的品牌campaign是有价值的？是一场线下活动还是一支TVC？
没有标准答案，却有一个明显趋势——
现在的创意，已经越来越讲究传播力了。
很多人或许很难理解，Mini为什么要做这样看上去“颗粒无收”的事情。而事实上，“这种事都能发生”本身就是一个传播点，就是一个big idea。
至于正片究竟讲了什么样的故事，给了品牌哪些露出，似乎也没那么重要了。
但我还挺想看的。
