为宣传自家含酒精气泡水,他们踩在了别人酒瓶的肩膀上

气泡水、马拉松、牛油果、手冲咖啡,都是当代年轻人提升生活品质的……幻觉。


波士顿啤酒公司为了让消费者放下手中的陈年酒瓶,转投气泡水的健康怀抱,提出了响亮的Slogan:喝你真正想喝的。


同时请来喜剧演员科甘-迈克尔·凯(Keegan-Michael Key)和创意公司Johannes Leonardo一起出概念、编剧情、当男主,完成了以下五支仅15秒的小短片。片中,男主角费尽心机地寻找啤酒、烈酒、葡萄酒的各种(真的很让人心疼的)用途,最后优哉游哉地啜一口手中的Truly。



12年的威士忌抛光椅子、用波本烤BBQ、用伏特加清洗爱车、为植物浇啤酒、甚至是彻底倒光酒来装烛台——你看,你没喝完的旧酒,在编剧的脚本里都能派上用场。


广告将镜头投向生活中总要面对的家务事,同时以一种无厘头幽默将日常琐事包装得极具戏剧效果。这结尾也轻描淡写地提了句:每一罐Truly酒精度5%100卡路里、1克糖,瞄准的正是那些啤酒里泡枸杞的养生青年们。


通过这次活动,我们倡导将Truly作为一项令人耳目一新的选择,与他们的旧酒瓶相比。 Keegan-Michael Key以一种我们认为能够与饮酒者建立联系的方式,为品牌带来诙谐与个性,并将帮助我们以有意义的方式脱颖而出。品牌新任首席营销官Lesya Lysyj说道。


从中我们多少也能感觉到,虽然同是波士顿啤酒公司的儿子,但这Truly有多么想与其他酒类决裂了。

创意 广告 tvc Keegan-Michael Key 科甘-迈克尔·凯 Truly 波士顿啤酒公司 Johannes Leonardo 气泡水
为宣传自家含酒精气泡水,他们踩在了别人酒瓶的肩膀上
活腻
2019-08-15 19:14:08
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