你们的多力多滋膨胀了,头也不回地丢掉了LOGO

多力多滋新出的广告片,总让人错觉误入了阿迪达斯的片场。




为了牢牢抓住Z世代消费群体,你们熟悉的玉米片品牌多力多滋正悄悄在新一轮campaign中抹去了所有logo与品牌信息,同时拿出了所有的底气与自信对外宣布:玉米片这么经典,我们不必为它命名。得,不就仗着自己品牌识别度高嘛?


这是个噱头,但不只是噱头。近年来,广告主已经改变了他们的营销策略,试图让呈现更加真实,或是欣然承认自己正在行推销之实,以应对这一届消费者对于营销的种种疑虑。正是因为看到观众对公开广告的厌恶感情,多力多滋决定铤而走险。


这支新广告的首次亮相选在了刚落幕的MTV音乐颁奖典礼上,开头便提醒在座的各位:这是一条付费信息。全片仅出现了品牌包装袋的马赛克图像、纯红色与纯蓝色的袋子、一个接一个的三角形轮廓——嗯对,就是这个味儿。



俗话说,做戏做全套。品牌推出了一系列配套的户外广告,相同的配色、相同的口味,依然没有任何暴露身份的信息,但却能让过路人看个老半天。




他们甚至把社交媒体上的相关消息都一键删除了。官方网站域名改成了LogoGoesHere.com,instagram也费心包装了一番,甚至在Snapchat推出AR滤镜,能把自拍男孩女孩们的脑袋变成三角形,像那可口的玉米片形状。



在媒体投放上,品牌选择了可跳过的Youtube贴片广告、社交媒体、户外广告,以及一系列流行文化、音乐娱乐、视频制作网站与APP,正中Z世代的红心。


这并不是第一个抛弃自己logo的品牌,早在今年三月权游就和Mountain Dew激浪携手出了“冷冻完毕现真身”的纯白色包装。无独有偶,六月份健怡可乐也自己动手撕了标签,以挑战关于阶级、种族、性别等方面的刻板印象。



今年三月,权游与Mountain Dew激浪携手推出纯白色包装。


今年六月,健怡可乐推出“无标签”包装。


建议转发分享给天天嚷着“LOGO要大”的客户爸爸们,帮助他们回到9012年。


虽然可能也并没有什么用。

创意 广告 tvc 多力多滋 玉米片 logo Goodby Silverstein & Partners Z世代 年轻人
你们的多力多滋膨胀了,头也不回地丢掉了LOGO
活腻
2019-08-27 13:28:15
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