也许可以这么说,如果要评选出创意行业的苦大哥队列,金融机构广告主肯定算一个,既要把看起来枯燥深奥的东西讲清楚,又得让你愿意乖乖打开腰包掏钱,真的是太难了。
因此有了以顺滑为口号的瑞典银行Klarna(点击复习:我想像桃子一样,躺在沙发网上冲浪 / 从今天起,我就是这条街上最smooth的dog / 看完这一套以“顺滑”为特色的视觉,我的眼睛饱足了)。
还有以粗暴大字报带来视觉和思维冲击的美国国民银行(这简单粗暴的大字报,还能帮别人家生意打广告了?)
但简而言之,都是要牢牢抓住你的心,让你觉得这钱花得值,这卡办得可真好。
循着这思路走下去,American Express美国运通最近发布的广告片同样是打感情牌,告诉你我能照顾你生活的方方面面,但叙述的视角和方式却简单又巧妙。
你会在其中看到你生活中会经历的不同场景,而在每个场景里,主角都只留下背影。
比如颤颤巍巍地上台,以小提琴旋律开场的小女孩。
比如将花藏在身后,要给爱人惊喜的男人。
比如跳着舞的人们。
比如抱着孩子的妈妈。
比如深夜里仍在办公桌前奋战的白领。
总有一个画面与你产生共鸣,因为那也是你的人生,你的生活。
而美国运通所要做的,就是通过这形形色色的背影告诉你,向前走吧,我们会一直在你身后。
最终,回到了那个开场的小女孩身上,余音绕梁,而她已长大。
由mcgarrybowen操刀,这支名为“Right Behind You”的广告片不久前刚在美国网球公开赛的ESPN转播上播放,美国运通也是此次赛事的主要赞助商。
创意点其实很简单,告诉你品牌能够为你精心打点生活的方方面面,在你身后支持着你前行,因此,广告便是真的“在你身后”了。“它带来了一份独特的视角,同时也让观众看到了一群处于不同人生阶段的人们。”品牌在官方声明中说道。
蒙太奇的影像展现,碎片化、如同回忆闪过般的景象,展现的是人生不同图景,起起伏伏,总能打到那么几个小泪点。不过这条片子的另一功臣,要数弦乐BGM,原曲便是格莱美奖得主Brandi Carlile的《The Joke》。
在此也放一下Brandi Carlile在今年格莱美上演唱《The Joke》的视频,可以说是格莱美颁奖礼史上最出色的现场表演之一了。
“在你身后”,可以是惊恐的在你身后,也可以是动人的在你身后,视角转换很简单,就看是否能想到了。