有“科技界春晚”之称的苹果发布会，于北京时间9月11日凌晨1点（美加州当地时间9月10日上午10点），在Apple Park乔布斯大剧院举行。
与此前很多媒体预测相同，本次发布会共发布三款新iPhone，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。三款新iPhone都比上代多了一个摄像头，自此iPhone告别后置单摄。
值得一提的是，配合此前发布会邀请函的彩色苹果logo，全新的iPhone 11共有6种配色可选，分别是紫、绿、黄、白、黑、红。iPhone 11 Pro的两款手机，则有四色可选，除了深空灰、金、银三种经典配色外，还增加了全新的午夜绿。
在手机价格越来越高的当下，苹果三款新机的定价还算“亲民”。iPhone 11 国行版 64GB 为 5499 元，128GB 为 5999 元，256GB 为 6799 元；iPhone 11 Pro 64GB 版本 为 8699 元，256GB 为 9999 元，512GB 版本为 11799 元；iPhone 11 Pro Max 64GB 版本为 9599 元，256GB 为 10899 元，512GB 版本为 12699 元。
本周五（9月13日）三款新机开启预购，9月20日开始出货。
Apple Watch方面，全新的Apple Watch Series 5 在外观上几乎没有升级，采用了新的显示屏，可以永远保持亮屏。iPad同样惊喜不多，和发布会前外媒传出的信息一致，苹果更新了 9.7 英寸 iPad 产品线，将屏幕大小升级到 10.2 英寸，但价格保持不变。
另外，苹果在今年 3 月份的春季发布会中，已经公布了游戏和流媒体订阅服务，本场发布会进一步公布了价格和推出时间。游戏订阅服务 Apple Arcade 将在 9 月 19 日登陆 iOS 13，每月价格为 4.99 美元。Arcade被认为是苹果在硬件上遭遇瓶颈后，越来越多地向服务倾斜的重要信号之一。
