这个文具巨头在它的畅销文具里加了什么秘方? | Have fun @国誉

本期出场品牌:国誉

本期话题: 这个文具巨头在它的畅销文具里加了什么秘方?



国誉(KOKUYO),大概是文具界的“古天乐版杨过”吧——乍一看上去平平无奇,却功夫了得。他们的文具,以简洁、美观又实用著称,所有看似不经意的细节背后,都有精心的设计思考。


作为国誉的好朋友,我们最近从他们那里听到了几个关于文具设计的小故事,觉得甚是有趣,分享给你,看看你喜欢的小文具,到底是怎么诞生的。



Campus经典点线系列的诞生,

与东大生的笔记密不可分


文艺春秋株式会社于2008年10月出版了一本成为畅销书的单行本:《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》(日文名:《東大合格生のノートはかならず美しい》),当中整理研究了200位学生在东大入学考试期间的精美笔迹。


而“Campus经典点线系列”诞生的契机,来源于笔记本专家云集的国誉也参与了该书“谁都可以像东大合格生一样写出精美的笔记吗?”的企划项目。从那时起, 国誉+文艺春秋+太田文,开始一起致力于“能写出精美笔记的全新笔记本”的开发。


《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》内页


如何让每个人都能像东大生一样写出精美的笔迹?


还是要向东大生求教。于是国誉准备了包括现有笔记本的行线在内的各种各样行线的样品,与在校东大生进行了座谈会,并得出了“通用性”这个重要结论——笔记本上不只是字,有时还要做图、做表格,因此格式化的行线是不合适的。


                        


基于这一大方向,经过大量试验,产品研发团队好不容易产生了加入“点点”的元素的,于是,脱胎于东大学霸笔记的Campus经典点线系列便诞生了。


因为有了点和线,文字开头易对齐、图形和表格框线绘制容易,该系列开售第1个月就卖出了40万本。




佐藤大花了3年

只为缓解你“粘贴时的细微压力”


人类的适应性是很强的,比如面对一些在设计上有小瑕疵的产品,我们也能逐渐适应。但为国誉设计GLOO系列Nendo设计事务所创始人 佐藤大却说:“不变的工具其实很容易在不经意间给使用者累积压力。所以这个项目的目的就是要仔细审视并去除使用者没有注意到的压力。”


来看看,你有没有承受过这些来自一支小胶棒的压力:


1、固体胶粘贴的事物很多都是方形的,但是固体胶本身的形状却是圆形;

2、圆形的固体胶,非常容易从桌面滚落;

3、有时候放置时间太久,旋出来的那截胶体就会变硬;

4、要轻松打开一支固体胶,你往往需要两只手

……


这样一看,是不是觉得自己过去受了很多“委屈”?


而为了缓解这些你粘贴东西时遭受的细微压力,Nendo花了三年,进行了一个将「点点胶」、「瞬间粘合剂」、「KaruCut」等单独系列重组的项目。


单手就能打开盖子的固体直角胶棒。



该项目的成果就是——GLOO系列——不止有解决了上述困扰的固体直角胶棒,还有不管是“用食指压着侧面”,还是“握住全身”都能使用的点点胶,胶水会变色的瞬间粘合剂,以及更方便你单手使用的胶带切割器。




NEO CRITZ直立式笔袋,

原本是给大学男生做的产品


这款笔袋,把上半部分的布折下,它就可以像笔筒一样立着,不仅能节省你的桌面空间,还可以让你更方便找到笔袋中想要的那支笔。



产品名称中的「クリッツ」(英语为:“CRITZ”),是一个新造的词儿,将「クルッ(翻身)」+「キリッツ(起立)」相结合,前面的NEO,意思则是“新”。


既然有“新”,自然就有“旧”,在NEO CRITZ之前,国誉曾发售过第一代CRITZ。而这款于于1999年12月首次诞生的CRITZ,是一款面向成年男士的产品。


随后,国誉不断根据顾客反馈,对CRITZ进行改良,让这款本来是定位给大学男生用的产品,获得了包括上班族、女性等更广大消费者的喜欢。




国誉的遗书套装,

由内部年龄最小的女职员提案



说到“遗嘱”,难免让人联想富豪老人一边接受律师忠告,一边写遗书的情景。国誉的「遗嘱套装」把看似难度很高的遗言,变为谁都能自己简单书写的独特的商品,只要有笔和图章。


在开发中,国誉特别留意如何把写遗嘱的说明书解说得明明白白清清楚楚。国誉不是把这个制作工作全部扔给专家,而是站在一般顾客的立场上,坚持全部由公司内部自己制作让初写者也能简单理解的说明书。负责开发的国誉职员在与难解的法律用语格斗的同时,运用了卡通做解说说明,就这样完成了易懂易亲近的简明扼要的说明书(遗嘱参考书)


另外,在套装里加进了各种各样的机关,比如在纸张上施防止抄写的机能,以及1次拆开后就不能恢复原样的信封等等。


有意思的是,这个商品是从2007年开始开发的,提出这个案的是法制科毕业进入公司五年的才29岁的女职员。当时国誉每周都要举行1次解决顾客烦恼的新商品计划会议,在这个会议上,各成员每次要发表10个以上新商品计划。这位女职员作为年龄最小的成员参加会议。这是她参加会议的第3个月发表的提案中的一个,构思来源于她偶尔想起学生时代参加做法律咨询自愿者时,遇到许多关于遗书咨询的事。作为提案者,她对这个商品计划根本没有自信,但是,其独特的着眼点引起了参见会议的许多前辈职员的注目,在会议上博得了成员们好评,于是被决定商品化。




国誉也出过品牌杂志,

名字是英文OFFICE的相反顺序


最后附赠一条小彩蛋。提到品牌杂志,除了最近大热的木下孝浩为优衣库编辑的《Lifewear Magazine》、资生堂经典品牌杂志《花椿》外,而国誉居然也出过一本以办公室为主题的杂志,名字叫《ECIFFO》——就是英文OFFICE的相反顺序,体现了打破办公室既成概念,从各种各样的角度解剖充满活力和更多可能性的办公室编辑方针。



自1985年的市场Plaza条约缔结之后,由于日币汇价涨高市场很不景气。当时的对策是提倡以扩大内需为目标的“新办公室推进运动”,由此便迎来了重新思考办公环境的时代,提高了对办公空间的需求。这对国誉来说当然也是一个很好的商业机会。


1986年,国誉开设了办公室研究所,开始了关联商品和空间的研究,以及办公室咨询活动。作为这个活动的一环,1988年研究性信息杂志ECIFFO创刊,其目的是进行新办公室的启蒙和先端事例介绍。此杂志不仅介绍国外先进办公室的情况,而且还时常刊登最引人注目的企业领导,建筑物,设施经理等的采访报道,发表办公室研究所的研究成果,得到业界的高度评价。


△创刊号,介绍了当时在欧美最引人注目的美国服装制造厂ESPRIT以及此公司在意大利米兰市刚建成的先进的摄影室兼办公室


创刊时是季刊,此后一年发行2次,至2009年停刊年为止的21年间出版53册杂志。2011年作为后继杂志Worksight创刊,继续情报信息的报道。


本期编辑/毛毛.G、摇摇冻@TOPYS

设计/silencer@TOPYS

亦感谢国誉对本文的大力支持

品牌 创意 灵感 国誉 文具 设计
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毛毛.G
2019-09-27 12:00:43
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