这年头生意都不太好做，更别说卖墓地。美国克利夫兰的湖景公墓（Lake View Cemetery），拥有200多英亩保存完好的土地、令人叹为观止的园艺，还有150年的悠久历史和极具观赏性的景色，同时作为许多名人魂归安息之处——比如美国前总统詹姆斯·加菲尔德和十九世纪全球第一个亿万富翁洛克菲勒。
为了促进业务发展，湖景公墓也开始打广告了，试图通过广告公司Brokaw的运作，将自己的定位逐渐从“精英公墓”转变为平民、开放、有人情味的墓园。
湖景公墓采用的广告手法很传统，对于墓葬行业来说却算得上新鲜。在各大都市最繁忙的十字路口，或者人群川流不息的CBD，因为交通拥堵而烦躁不安的你，在硕大的电子屏上看到的将不再是没营养的洗脑广告，而是来自湖景公墓风趣又发人深省的只言片语：
“觉得早晚高峰没完没了？你对它一知半解。”
“所有事都会有个了断，即便是交通堵塞。”
“把我们当作克利夫兰殡葬业的库珀斯顿。”（注：库珀斯顿是美国棒球运动与棒球文化的发源地，在美国棒球发展史和棒球运动产业中具有独特地位，美国棒球名人堂就在此地。）
“加入我们无需任何条件，只需要……（死），你懂的。”
除了在繁华地段，你还能在公交站等车时看到湖景公墓的广告，同时，他们还运用了多种媒介与方式进行宣传，比如视频、数字和社交媒体以及有针对性的印刷品。
与Brokaw的这次合作，让湖景公墓塑造起平易近人、健谈甚至有趣的形象，让大众更直接地听到这个特殊行业的声音，对奔忙的都市人来说，这种沟通也有一种奇特的解压效果呢。
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