今天，Nespresso宣布了全新的品牌中文名——Nespresso浓遇咖啡，解释如下：
“浓遇”音同“浓郁”，既传承了藏在Nespresso英文名里 “espresso”即意式浓缩咖啡的品牌起源，又升华了品牌精髓，同音，意更浓。
既是与浓醇的NESPRESSO咖啡相遇，也是与更好的自己相遇，可谓“浓”香留齿，“遇”意悠长！
对此我只想说，谐音梗是要扣钱的。
不过，三年前TOPYS举办的「洋品牌 · 中文名」活动，看来仍值得持续更新……
以下开始温故知新。
广告文案界有句真言：字越少越难写。所以，最难的莫过于为品牌起名字，包括为外国品牌起中文名。
提到跨文化传播，我们首先要向全世界道歉：都怪我们中国文化太博大精深，风土人文太复杂多元，害得各品牌为了进军中国市场劳心费神。
如果你知道柯博文和无敌铁牛竟然就是擎天柱的港译名和台译名，相信也能体会到：不同的中文名，药效竟然如此不同。
下面就揭晓「洋品牌•中文名」评选大赛入围和获奖名单（原来你们知道那么多小编没听过的牌子），个中千秋，大家自己感受。
最中规中矩奖
一句话点评：译得简单直白，小朋友也能脱口而出。（真的不是懒吗？）
获奖品牌：
Apple 苹果
Mango 芒果
Phillip 飞利浦
落选品牌：
Google 谷歌，土到掉渣。——@布鲁斯
著名机油添加剂品牌B-MAN，中文翻译“黑蜂侠”。——@沈少TM
Papa John 棒约翰，很没有胃口的名字。相比竞争对手Domino's达美乐就要好些。——@Lee
最想吐槽AF中文翻译，太不用力了直接叫阿贝克隆比和费奇……。——董可
asics. 爱世克斯 mizuno美津浓 scony 斯康尼 lacoste 乐卡克——@Creed
make up forever天猫的中文译名是玫柯菲 …etude house爱丽小屋的天猫是伊蒂之屋…nature republic一度被译为“纳益其尔”这一口韩国口音的音译我简直……——@1+0 下一了哒蹦并
最美颜值奖
一句话点评：不管用了美不美，反正看名字挺美。（原名基本上没人能读对）
获奖品牌：
Schwarzkop 施华蔻
Givenchy 紀梵希
Van Cleef & Arpels 梵克雅宝
Fresh 馥蕾诗
Max Factor 蜜丝佛陀
D&G 杜嘉班纳 Chanel 香奈儿 （这个超赞） LG 乐金（什么鬼，不如叫乐高，所以中国一直做不起来） Estee lauder 雅诗兰黛（非常美，很有东方韵味）——@ AtypicaL•薛
其它入围品牌：
Valentino 华伦天奴，在我年少不懂事的时候一直觉得华伦天奴和鄂尔多斯是兄弟品牌。——@国际膜王mt大仙
Innisfree 悦诗风吟，一男性友人一直把这四个字随意组合。——@蛋挞 :D
Bottega Veneta 比起之前的译名宝缇嘉，葆蝶家真的暴跌价。——@vivi
za 姬芮 @ lynne
Bang&Olufsen，B&O 铂傲，真的好傲娇的感觉。——@小C
绝壁是浪味仙呀。Lonley God。这也算是个驰名品牌了。——@Lotty-Lu（评委会批注：国产品牌）
DHC 蝶翠诗，普通的三个英文字母怎么会对应着三个如此有诗意的汉字。——@陈小雪
Balenciaga 巴黎世家； Kenzo 高田賢三； Head Shoulders，海倫仙度絲，在內陸大家会叫 “海飞丝”——@想吃海底捞的子煜
容我回复一些更漂亮的，Champs-Élysées 香榭丽舍，Fontainebleau 枫丹白露，Firenze 翡冷翠，Buckingham Palace白金汉宫，虽然不是品牌，但真的太棒。——@ tangerine
落选品牌：
芝宝，zippo——@任程远
丹麦的Ecco，中文名爱步，土到爆。——@大行
LUX 力士，再美的英文名，中文绝对是另外一个画风——@Yvonne_Kei
最形神兼备奖
一句话点评：既保留了相似发音，又有品牌内涵，信达雅的标杆之作。
获奖品牌：
IKEA 宜家，宜室宜家。——@May.
Tissort 天梭，一天一天，时光如梭。——@.
penerai 沛纳海，一听就很潜水表。——@ Will_Lin
Benz 中译：奔驰，港译：平治，台译：宾士，都很屌。——@0077®
Hermès 爱马仕：堪称完美，消费motivation（爱）+品牌起源（马）+品牌人群（仕）。——@JINGWEI JIANG
没人说广告公司的名字么？真有几个中文名意味深长，saatchi&saatchi 盛世长城，Fred&Farid 佛海佛瑞～啧啧——@hozy mia.
其它入围品牌：
agoda 安可达，booking 缤客——@khaleesi
Goodyear 固特异轮胎，我觉得还不错的译名。——@曼曼象来了么丽江民宿
Pfizer，辉瑞。美国著名药企。译名和发音差挺远的，不过译名给人一种行的端坐的正的良心药厂感觉——@stellar
mamonde 梦妆，取发音当中的一个音节+品牌性质，虽然有点粗暴但是一眼就能get到并留下印象。——@咕噜咕噜咕噜～biu！
落选品牌：
Nutella能多益，我一直觉得起的很烂。——@高桥凉瓜
BASIC HOUSE 翻译成百家好，听着好像超市。——@千与千寻
Uber其实是“污ber”，这个U来自德语，读“污”。——@一只昆虫
Meet all，遇见所有。太原本土大型超市。翻译为：美特好。感觉中文和英文都取的很好。——@郭晓书（评委会批注：国产品牌）
Tony Moly翻译成魔法森林，这是个困扰我很久的问题。还有，大陆和台湾的翻译截然两个画风，风格还随机对调也莫名萌，LOL英雄名体现的最明显——@沿凉
最莫名奇妙奖
一句话点评：几个意思？
获奖品牌：
Standard Chartered Bank 渣打银行
Marc Jacobs莫杰（又名马克·雅各布）
Marc by Marc Jacobs 马克·雅可布之马克
Christian Louboutin 兰步婷，我笑了好久。@ Tengsy___
法语翻译要上天。Le bon marché 的确是个高端百货公司，但直接翻汉语就大白话了，“那个好的市场”，什么鬼？！于是诞生了又法式高大上的“乐蓬马歇”！也是给跪了。——@暖兒
落选品牌：
Costa的中文名…咖世家…一口血…——@此岸
under armour被翻译为安德玛(听着咋像安德海公公的亲戚)——@伟大的安小妮
Metersbowe美特斯邦威，我以为是个外国品牌音译的，没想到居然是中国品牌。——@徐小灰
大中华区出类拔萃奖
一句话点评：寥寥汉字凝练传神有韵味，除了汉语文化，还有谁？
获奖品牌：
MUJI 无印良品
Sheraton 喜来登
Seven up 七喜
Origin 悦木之源
Toto 东陶。@桂公子Cinny
最早的应该是Marlboro 万宝路。——@阳卡
全球著名的制药公司Novartis，翻译成“诺华”，承诺中华。拍马屁讨喜。——@日寸
第一反应是托福TOEFL和雅思IELTS，因为要考了。翻译出来是神不神鬼不鬼的莫名高大上的感觉。——@cE.
最具本土风情奖
一句话点评：文艺小清新真的是在说台湾吗？
获奖品牌：
Johnnie Walker 约翰走路（尊尼获加台译）
Kotex，在大陆是"高洁丝"，在台湾叫""靠得住"。——@凤梨小王子
Polaroid 拍立得（台译）——@Teddy
Yamaha 山叶（雅马哈台译）
Carrefour 家乐福。法语音译。个人觉得很符合中国传统家庭文化的感觉，很温馨——@进托邦的鹿尤
最具生命力的民间译名
一句话点评：在坊间广泛流传、最接地气的昵称。
KFC 开封菜——@Nediva
BMW 别摸我——@ shawn-品牌策划
canmake 砍妹——@冰凉。
cache cache 擦车——@白白白
Ferragamo飞甩鸡毛（港译）——@ Oranjee:)
Timberland 天木兰/添柏岚，真心不如昵称 踢不烂。——@叶小妞
肿么没有人想到，LV 的中文翻译呢！驴？还有拉夏贝尔，每次都会想起“拉下背儿”，艾格则是“爱哥”。——@舒铭
终身成就奖
一句话点评：一直以来呼声最高，其发音之贴切，意境之美，超乎品牌本身。
获奖品牌：
Revlon 露华浓。出自李白《清平调》：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。（再来一次，汉语文化，还有谁！）
*来自网友的品牌知识小科普*
1、H&M＝海恩斯与莫里斯。——@ luze
2、雪碧 是 sprite （下面的同志 ）sprite原是精灵的意思 翻译成雪碧 也很容易联想到精灵 雪精灵生活在清澈的水里 带给人清爽放松的感觉。——@ ZIN
3、肯德基的英文名KFC是Kentucky Fried Chicken的缩写，肯德基是Kentucky的音译。肯德基以前用的是全称，但是后来民众饮食观念变化，油炸被认为是不健康的，所以为了规避Fried这个元素就改称KFC了。——@司马撷棠
4、UNICLO是Unique Clothing Wearhouse，取前两个词的前三个字母，成为品牌名，再将第一个词音译，后两个词意译，成为了中文里的优衣库——@唔哈
5、想先来个小科普，三宅一生，无印良品，资生堂。。。那些，日本本来就有在用这些汉字的，严格意义上来说应该算不上译名吧？ ドラえもん=哆啦A梦 这个名字就译得很好吖 thermos=膳魔师 Family Mart=全家——@ Smallwhiiite
6、Lexus,曾经的凌志，现在改叫雷克萨斯了； Land Cruiser,曾经的陆地巡洋舰，现在改叫兰德酷路泽了； 这很失败！ Range Rover,曾经的兰治罗孚，现在改叫揽胜了； Jaguar,曾经的杰戈娃，现在改叫捷豹了； 这很成功！ Johnnie Walker,大陆叫尊尼获加，台湾叫约翰走路； Heineken,大陆叫喜力，台湾叫海尼根； 这很有意思！——@老普
7、屈臣氏是因为Watson's很靠近[屈臣氏]粤语发音，麦当劳也是McDonald靠近[麦当劳]粤语发音，还有KFC，其实全名是Kentucky Fried Chicken，而Kentucky是靠近[肯德基]粤语发音的，最后yakult在粤港澳地区叫益力多，也是因为粤语音译，在大部分大陆地区和台湾是叫 养乐多。——@舒媛仔
8、“Hewlett-Packard” ，HP，本来只是选了两个创始人的名字，甚至顺序还是猜拳决定的…中文名叫“惠普”…第一家中美合资企业，不俗～——@乐琪 is lucky
9、Carrefour，原本是“十字路口”，译成“家乐福”，一下抓住中国来百姓的心。——@ Captain Ace Dee
10、来分享几个葡萄酒翻译名，觉得美的不要不要的。Cabernet sauvignon赤霞珠，Sauvignon Blanc长相思，semillion赛美蓉，chenin blanc 白诗南，zinfandel仙粉黛……——@ CC 水边说工作室
11、基本名字取得好的可以去看化妆品牌每个都特别用心。比如：欧美的兰蔻、娇韵诗、海蓝之谜、碧欧泉、美宝莲；还有日韩的蝶翠诗、悦诗风吟、梦妆、茵芙莎等等。都是用了非常女性化的字词。还有汽车的牌子也的确翻译得挺好的感觉。 但是感觉那些国际奢侈时装品牌就基本都是谐音直译没啥特色。——@闪电酱
12、战火为何而燃？（To ask why we fight） 秋叶为何而落？（Is to ask why the leaves fall） 天性不可夺，(It is in the nature) 吾辈心中亦有惑。(Perhaps there is a better question) 怒拳为谁握，(Why do we fight) 护国安邦惩奸恶，(To protect home and family) 道法自然除心魔！（To preserve balance and bring harmony） 战无休而祸不息，（For my kind ） 吾辈何以为战！（The true question is what is worth fighting for ） 魔兽世界熊猫人之谜CG台词国服译本，翻译得太美太贴切，台服简直翻译就是渣。——@胖妲肉肉
以上，非常非常感谢TOPYS读者热情踊跃的互动，分享了如此丰富的内容。
对洋品牌的中文名的观察，还可以有很多角度，比如试着单独拎出同一类产品，又会有全新发现。本届大赛评审业已完成，下面期待听到您的评审：）
