这个品牌“没有名字”,光干一些抖机灵的事儿

怪我今天才遇见这个来自加拿大的品牌“No Name”,它真是太有意思了。


No Name是加拿大最独特的自有品牌之一,由加拿大最大的杂货连锁店Loblaw创立于1978年。三十多年来以其标志性的黄色包装与黑色Helvetica字体,接连闯进了顾客们的购物篮。据前方网友来报,东西相当便宜,关键是质量还杠杠的。


这操作就像冰岛因为店铺少,肉店直接叫“肉店”,鱼店直接喊“鱼店”一样,究竟有多简单粗暴?我们先来看几个例子。


社交下午茶饼干,一个人吃也没毛病。



36个雪糕蛋筒,可以吃的那种cups



派对塑料杯,但不附赠派对。



纯正的白醋,确实很透明。



过时的松饼配料,但摩登松饼也能用。



能够快速打结的厨房垃圾袋,当然你也可以慢慢来。



我是个品牌,请追踪我。



在No Name“高调开通Twitter之后,Twitter的全球品牌战略负责人Alex Josephson甚至为此发推称,“No Name的账户,教科书般地展现了推特对品牌的绝妙用途。此账户目前仍由No Name的内部团队自己运营。


最近他们推出了一种名为“SimpleCheck”的印章,以标记从花生酱到薯片的500种价格低廉但十分健康的“No Name”产品,绝不含合成色素、人造甜味剂、氢化油等成分。同时联合创意公司John St.搬出了这40年来最大的宣传阵仗,电视广告、社交媒体、户外广告,全都不放过。


但这画风依然,很黄很No Name


这是一条30秒的电视广告。

这是一条社交媒体广告。大意即这款花生酱不含氢化油。

这是一条YouTube广告。

甚至为城市中的种种媒介打上了自己的标签。


这是一辆出租车,可乘坐4名乘客和1名司机。



这是一栋建筑,也许能容纳人。



这是一面公告牌,为户外广告而存在。



“日常生活不应该破坏预算。”这句话被明晃晃地贴在了No Name的网站上,他们绝对有这个底气。


今年初在安大略推出的品牌啤酒,保持了一如既往的低价(6罐6.6加元,其他的六罐装啤酒零售价通常在10.45加元),8月份活动促销时甚至低至单罐1加元——该新闻一出引起了当地人的热议。



但好像也并不值得大惊小怪。No Name从未表现出想要跻身高端市场的姿态,你可以在它爸爸Loblaw公司旗下的16个品牌实体店找到它,传统杂货商Loblaws、仓库般的Real Canadian Superstore、药房Shoppers Drug MartPharmaprix、平价市场No Frills,都是它的安身之地。


它甚至无关某种生活方式的树立与标榜,只是在你逛超市时冷不防地撞进你的视线,然后把你逗开心了,就是这么简单。


这篇文章也就是这么简单。

创意 广告 品牌 No Name 简单粗暴 加拿大 文案 概念 营销
这个品牌“没有名字”,光干一些抖机灵的事儿
活腻
2019-10-11 15:27:07
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