日前，国际品牌咨询公司Interbrand发布了2019年“全球最具价值品牌排行榜”（Best Global Brands）。苹果以2342亿美元的品牌价值蝉联榜首，社交媒体巨头Facebook的品牌价值则因为一连串的负面新闻下降12%，跌出排行榜的前十。
图源：Interbrand
Interbrand表示，会根据品牌产品和服务的财务表现、品牌在购买决策中的作用以及品牌的竞争优势、建立忠诚度的能力等来评估品牌价值。
“全球最具价值品牌排行榜”前十位依次为：苹果、谷歌（品牌价值：1677亿美元）、亚马逊（品牌价值：1253亿美元）、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。名单由科技企业主导，其中有一个值得注意的变化是：Facebook。
Facebook于2012年首次进入“全球最具价值品牌排行榜”，排名第69位，并于2017年达到顶峰，排名第8位。2019年，Facebook的品牌价值下降至399亿美元，从去年的第9名跌至第14名。Interbrand纽约首席执行官Daniel Binns表示，Facebook今年跌出前十名，这与消费者隐私和安全问题有关。
Facebook CEO Mark Zuckerberg.Getty Images
华为再次成为中国唯一上榜品牌，以69亿美元的品牌价值位居第74位，较上年下降6位。
