“因为我们不知道何时面临死亡，所以我们将生命看作是一口永不干涸的井。然而每件事情都只会发生一个特定的次数，一个很少的次数，真的。”
——保罗·鲍尔斯（Paul Bowles）《遮蔽的天空》。
在2018年的时候，Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja发起了一场动（扎）人（心）的圣诞假期活动。
在四分钟的短片中，人们进行了一次社会实验——将两个彼此认定最重要的伙伴聚在一起，并提出灵魂拷问：
你们真正在一起的时间还能有多久？
将这些时间与每个人浸泡在电子产品中的时间相比，又会是怎样的结果？
最终计算出的答案冷酷而明了
多则九十来天。
少则……
相对的，我们在屏幕前的时间却大大超乎我们的想象。
这个答案也使不止一个参与者流泪。
你正在并不能使你快乐的事情上浪费时间，而错失了真正的美好。
这种扎心的策略在圣诞节又甜又暖的氛围真的很少见，但是一旦做好，其威力也将成倍增加。
这支短片在西班牙曾引发了病毒式传播。Leo Burnett马德里分公司凭借该作品赢得了6项Clio奖，其中包括3枚金奖。它单刀直入地提出一个我们熟悉但刻意回避的现实：即由于科技的发达，我们与我们最亲近的人之间的距离已经相当疏远，这种疏远甚至还在与日俱增。
这个短片由一个个数据构成，但饱含情感，以推动我们思考生活真正的价值所在↓↓↓
今年，Ruavieja延续了去年的主题，拍摄了一部新的短片，参与到一年一度的圣诞节各大品牌广告大混战之中。
在对你们相聚的时间进行了数学计算之后，今年更进一步，试图找到人们封闭自我、不再花时间与朋友交往的原因。
这一次的短片不再是简单的访谈形式，而是一个具有电影质感的“大片”，虽然前半部分采用黑白，主题为“密室逃生”，似乎在一片闪闪发亮的圣诞广告中显得不合时宜。但它传达出积极与亲朋好友欢聚与分享的概念，与圣诞节依然有着一致的内核。
Ruavieja试图使我们睁开眼睛，面对我们尚未完全意识到的现实：愿意为爱的人奉献多少时间，只取决于你。
你认识一个需要从心囚中逃离的人吗？
告诉他并提醒他，囚禁你的监牢其实始终敞开，能否逃离仅取决于自己。
只要愿意，就能冲出牢笼。
只要内心愿意离开，那些守卫都无法阻拦。
任何人都可以一如从前，和老友重聚；
拥抱所爱之人；
享受家人真实的微笑。
品牌方认为这个“越狱”的概念是“唤醒意识”。
——我们所有人都被关在为自己设置的囚牢里，这使我们无法见到我们所爱的人。
对于一个在圣诞节欢聚时常备的利口酒品牌来说，这个概念恰到好处。
Ruavieja好像一把打开心防的钥匙，也像一个逃脱的契机。
最新短片“逃”↓↓↓
经过去年的成功，人们对Ruavieja今年的圣诞节创意有所期待，但Ruavieja的目标依旧是继续让消费者考虑真正重要的事情：关心、并享受我们关心的人在一起的时光，还有如何创造一个更有人情味的世界。
该短片的导演为维拉斯Vellas。音乐则由西班牙最著名的作曲家之一——费尔南多·贝拉斯克斯（Fernando Velazquez）创作。
