遍地摇摆的风车、大片大片的郁金香、梵高与伦勃朗的经典艺术藏品,与对各式各样生活方式的极其包容,大概是许多未曾到访过的游客对荷兰的第一印象。这个低地国家,浪漫、深沉、富有内涵却不见张扬,历史悠久却格外开放。
最近,荷兰更新了自己的国家旅游品牌LOGO,在缩写字母N与L中,倒腾出了一朵轮廓饱满的郁金香。用色上仍沿用了上一版的橙色,这与荷兰皇室推崇橙色有绝对的关系。
新LOGO
这是荷兰时隔25年的品牌升级,由荷兰设计公司Studio Dumbar创作,花费17万欧元(折合软妹币约132万元)。
旧LOGO
将新旧LOGO摆一块儿,就能发现:还是熟悉的配方,但更现代、更有力了。图形也由单独的、拥有强烈笔触的郁金香花,嵌入了“荷兰”本身。在名称上,设计师则使用了荷兰字体公司Bold Monday设计的Nitti Grotesk,它们“专业而富有表现力”,Studio Dumbar如是说。
值得一提的是,对于国家名称的表述,由“Holland”换成了更为正式的“Netherlands”,并且之后荷兰的官方通讯和产品上,都不会再出现“Holland”一词。
根据荷兰政府的说法,“NL品牌”将被赋予三个核心概念:开放性、创造性与包容性。而新LOGO的应用语境则相当广泛,将从高科技、农业、食品到体育、文化等各个领域。“明确的国际形象,对我们的出口、吸引投资和人才都具有积极意义。”外交部发言人如此解释。
目前新LOGO已经投入使用,但完整的视觉标识将于明年年初推出。
果然,有郁金香的地方,都是“荷兰小镇”。