2000年的第二个十年都过去了，是时候来盘点一下那些大牌们对于自家LOGO的改（折）变（腾）。
有的越换越好，有的就……一言难尽了。
#1 百威
作为一个拥有140年历史的老字号，对于百威的认知不成问题，问题是如何在精酿啤酒、定制品牌涌现时将这个美国老品牌打出去。
基于对品牌历史的深入研究，代理商Jones Knowles Ritchie挑选了14种美国元素注入外包装，啤酒罐外观也改为流线型设计，为永恒的酿造工艺赋予现代感。
更改后的百威红白标签象征着美国人最爱的苹果派，每一瓶上面都有印着不同元素的精致标签。
百威在外观上的改变也为其赢得了在服装市场上的成功。你能买到价值39美元的超大号百威T恤，或者是310美元的百威泳衣。这些服装也让人们对百威啤酒的印象变酷
#2 谷歌
20年来，谷歌的发展直冲云霄。2015年，谷歌告别了有衬线字体（Serif）的文字LOGO，改用“无衬线体”（Sans-serif），这一改变让谷歌树立了视觉极简主义的整体印象。
新的LOGO既服务于形式又服务于功能，鲜艳的颜色使得无论你身在何处，总能一眼识别它。
（新旧LOGO对比）
#3 MTV
MTV，这个以改变美国青年文化的电视和音乐而闻名的频道，在20世纪80年代初推出，名噪一时。
在经历品牌更新之后，公司需要对新一代青少年进行一次更深刻的洞察：数字原生代的他们到底喜欢什么？
他们转向网络寻求灵感，并创造了一个早期网络的反设计：迷幻颜色，像素化人物，手写字体（Comic Sans）。时任MTV国际创意副总裁的肖恩·赛勒（Sean Saylor）在接受Fast Company采访时说：“我们想确定的一点是，这个品牌并没有坚持一种特定的静态美学。我们希望它像互联网一样不断地发展和迭代。"
#4 GAP
Gap（曾）在2010年彻底改变了它的LOGO，将之前的衬线字体全部取消，新的标志采用了Helvetica字体，LOGO的右上角摆放了由Laird and Partners设计的海军蓝色的方框。“我们相信这是一个更现代的表达方式。”时任企业传播副总裁Bill Chandler说。
这样的修改立即遭到了网友们的强力谴责。有人讽刺道：“ Just a gap would be better” （画条缝儿都比这个强！GAP英文原意为“裂缝”）。最终，这个新标志没有持续多久，就在强烈的抗议声中被取消了。
话说，这次LOGO更改还举办了一次设计竞赛，全民参与也算是为品牌略微挽尊，也给企业换LOGO提供了一点新思路。
你还有什么印象深刻的对LOGO“动刀”吗？欢迎来聊聊看。
