“你可能会忘掉你所看过的东西，但是你会记住你的感觉。”
去年四月的MINDPARK创意大会上，Bito创始人兼创意总监刘耕名说过这么一句话。
台大昆虫系毕业的刘耕名，抓了四年虫后毅然飞往纽约艺术学院，攻读电脑艺术创作硕士。他用九年时间在纽约创意圈站稳脚跟，又用了九年时间在台湾把Bito造得漂亮。
Bito是什么？一间以“Almost There”为方法论的创意公司。用设计师的思维与艺术家的方式去创作，实打实地帮客户解决问题。
刘耕名最早是带着“创作出属于东方的Motion Design”这样的抱负回来的。不论他们的作品风格怎么变化，其中都会有让你觉得“亲近”的部分存在，可能是思考方式，也可能是动态表现。
尽管创始人声称可以被称为“代表作”的作品还没有出现，但被大多朋友熟知还是因为2017年台北世大运形象广告。用Motion的语言去设计每一帧画面，将台北城市风光与运动员飒爽英姿结合得恰到好处。
接下来就让我们继续看看，Bito还做过哪些让人发出“wooow”之类感叹的事情。
01
怎么巧妙表现“捷运传运量突破百亿人次”
这个信息点？
2019台北捷运宣传片
“捷运像是容器，乘客才是主体，再大的数字，也是由一个个选择搭乘捷运的旅客累积起来的，因此有了「+1」这个主要概念。”
这三两句话，或许正直接回答了小标题中的问题。
在这支3分41秒的短片中，Bito取不同的族群或主题，说了五段特别的故事，以回应台北人的日常——上天入地的垂直城市、小朋友的幻想世界、高中生的热血回忆、捷运百态拼凑成的实境秀、跨年倒数的限定回忆。
铁路一般是横向穿梭，那么这些故事便是向纵深挖掘。车厢，也不再局限于车厢本身。它是奇遇经历的承载者，更是难忘记忆的见证者。不论命题铺设的多么宏观，最后的故事还得说回“人”的身上。
02
怎么在好设计中加入小幽默？
第28届金曲奖主视觉设计
扁平化设计、明亮大色块，金曲28的主视觉和往年都不大一样。
如何生动地表现“音乐的载体”这一主题，成为了Bito这一次的施力点。
最佳新人犹如打蛋破壳而出，寓意与图形都对味；做专辑与切火腿如出一辙，最佳专辑制作人也是味道火候拿捏得当的大厨一枚；指挥棒在万千选择里正好套中了那一张最佳演奏录音专辑……而片头的GMA28就正好创造出了五组不同的音乐装置，巧妙点题。
如此幽默，这很Bito。
03
遇到少有限制的Brief，
怎么解题？
Freitag品牌宣传片 BEFORE WE MET
前年，瑞士环保潮牌Freitag推出全球性动画项目，在亚洲地区找上了Bito。Brief很简单，只要带出影片中这款背包与它的制作过程就好。Freitag就用一只手机带着地球彼端的Bito，参观品牌工厂，讲解制作中的每一个环节，选择布料、雨水回收、清洗布料、裁剪缝纫……巨细靡遗。
再回看这条片子，这两条支线就很明显了。
一条是发生在台北的真实故事。两个人如何通过自己的背包，两只布料共属于同一张卡车皮的背包，遇见对方。是偶然吗？还是命中注定？另一条则颇为诗意地还原了背包的制作过程。两条支线彼此交织，互不干扰，相得益彰，把同一个故事讲得漂亮。
放开手脚讲一个动人的故事吧，再以看似生硬的要求作为故事的暗线，或许是一种解题思路。
04
怎么将宏观议题落到每个人心坎里？
JJ & Jason Mraz - I am alive
五年前的这支MV，放今天看一点儿也不过时。
这两天全网被华金·菲尼克斯的获奖感言惹得眼泪怜怜。他站在谁都听得到的国际舞台上，用四分钟时间，为少数群体，为自然界，为人类存在的意义，发出自己的声音。“奔向爱的拥抱，和平将随之而至。”最后，他引用了哥哥十七岁写下的诗。
在这支MV中，Bito与Houth用插画勾勒了一个两位朋友在自己的世界中迷失、探索而后相遇的故事。按下树木砍伐的开关，为北极熊找到家，以风力发电代替核能，高呼不要战争要爱与和平……这些都是俩人在“I am alive”中存放的寓意。
创作团队用细腻温柔的笔触呈现各式各样象征符号，再通过灵活巧妙的转场（这支片子的转场真的太棒了），把故事的空间场景拉伸得广阔。最后，黑暗尽头，黎明将至。
你看，摆脱了说教式的口吻，自然把触动留给了别人。
05
怎么才能接连为客户创造惊喜？
2016金点奖开场影片
Bito与金点奖是老朋友了。他们从2016年始，连续合作了四年，但次次有惊喜。
2016年这条开场影片，让我再次想起了他们办公室里那台桌上弹球游戏机。别说，看着极像从闲暇摸鱼中获得的灵感。
通过CGI技术，这枚“金色弹珠”穿过了金箔、藤编、压克力、大理石等东方材质构筑的抽象空间，也在不同景致的转场中为我们引出了四大奖项设置信息。华人文化与禅意语境，是埋伏其中牵针引线的关键词。
接着，17年以“汇”为题眼，18年对话大自然，19年解构联合国17项永续发展目标，每年都有新玩法。
与客户不断丢球、反复沟通琢磨，什么是对方想要的，什么是自己能做到的，“设计总是有各种方法去诠释，没有单一的路线，我们永远在探讨更多的可能性。”他们始终相信。
也得益于与客户相处培养的信任感，使Bito能够发挥的，不只是制作一支影片而已。
怎么用Motion Design重新定义消费者与品牌的沟通方式？如何在这个注意力短缺的时代中有所作为？一起来听听刘耕名在2019MINDPARK创意大会上是怎么说的。
创意学院讲师介绍 002 刘耕名
台大昆虫系本科毕业，纽约艺术学院电脑艺术创作硕士，创意工作室Bito创办人暨创意总监。
2015年，导演的林俊杰、Jason Mraz《I AM ALIVE》MV，入围第27届金曲奖最佳音乐录影带。
2017年，携团队创作的台北世大运宣传片，上线当天即获得了180万次观看次数。
同年，操刀“华人地区最高设计奖项之一”第28届GMA金曲奖主视觉，备受赞誉。
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